破解動漫游戲企業(yè)出海難需多措并舉

　　27日，第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在北京舉行。來自海內(nèi)外專家、學(xué)者、電競愛好者、動漫游戲領(lǐng)域相關(guān)院校及研究機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)知名企業(yè)代表等300余人齊聚一堂，共同探討國內(nèi)外動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、中國動漫游戲出海面臨的問題及應(yīng)對策略等。
 

　　論壇現(xiàn)場 經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)劉園香/攝

　　北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　中共北京市委宣傳部副巡視員、市文促中心主任梅松在致辭中表示，2017年，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達(dá)627億元，同比增長20%，出口額約116.09億元，同比增長93%。北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)不僅形成了日漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈和相對成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，而且在原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變跨越的同時，積極拓展海外市場，在作品品種、數(shù)量、題材類型、市場規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量等方面都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長。

　　梅松認(rèn)為，北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：一是移動游戲和電子競技日趨成熟，推動移動電競朝專業(yè)化、商業(yè)化和職業(yè)化方向發(fā)展。二是動漫游戲成為文化海外輸出的領(lǐng)頭羊，有越來越多的動漫游戲公司參與到海外市場的競爭中去。三是堅(jiān)持集成與創(chuàng)新相結(jié)合，推動精品動漫游戲研發(fā)，帶動京津冀協(xié)同發(fā)展。四是功能類游戲和藝術(shù)類游戲繼續(xù)發(fā)展，過去人們認(rèn)為游戲玩多了會玩物喪志，但是人們逐步意識到游戲也有正能量一面，尤其是功能類游戲和藝術(shù)類游戲。

　　北京市文化局副局長關(guān)宇表示，北京的動漫游戲產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)了以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動、以融合發(fā)展為方向、以質(zhì)量內(nèi)涵為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和首都經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了動力支持。

　　據(jù)悉，2018年，北京發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，將動漫游戲列入九大重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域環(huán)節(jié)之一，明確提出鼓勵研發(fā)具有傳統(tǒng)文化特色和自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲，推進(jìn)多語言翻譯等技術(shù)應(yīng)用，支持原創(chuàng)游戲產(chǎn)品出口，繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展釋放政策紅利。

　　多措并舉破解動漫游戲企業(yè)出海難

　　近年來，中國自主開發(fā)的動漫游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，隨著中國國際地位的不斷提升、“一帶一路”倡議及文化“走出去”的推進(jìn)，越來越多國內(nèi)動漫游戲企業(yè)開始將出海提上日程。但由于文化、市場情況的差異，也使得一些企業(yè)“走出去”水土不服。在圓桌論壇階段，與會嘉賓圍繞“動漫游戲國際化新戰(zhàn)略”進(jìn)行了交流。
 

　　對話環(huán)節(jié) 經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)劉園香/攝

　　據(jù)悉，日本的出版業(yè)非常發(fā)達(dá)，且很多動漫愛好者熱衷于看紙質(zhì)漫畫，但現(xiàn)在很多中國人更喜歡看數(shù)字漫畫，這就導(dǎo)致兩個國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場模式不一樣。對此，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長劉春剛表示，中國動漫游戲企業(yè)出去以后，首先要先了解國外的市場、法律、用戶等，“我們做什么產(chǎn)品符合國外動漫游戲愛好者的需求，這是非常值得思考事情”他說。

　　九天星韻（北京）文化發(fā)展有限公司董事長劉勇表示，近年來其公司致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和普及，推了戲曲動漫、非遺動漫等內(nèi)容。對于動漫游戲國際化，他表示一方面是內(nèi)容走出去，特別是中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化方面的內(nèi)容；另一方面，因?yàn)橹袊鴦勇螒虬l(fā)展相對起步比較晚，所以還要關(guān)注技術(shù)、設(shè)備等引進(jìn)來。

　　動漫和游戲都承載著文化。邁吉客CEO伏英娜認(rèn)為，動漫游戲領(lǐng)域企業(yè)出?？梢詤⒖冀梃b“極端法則”：一個極端是十分了解、精通想出海區(qū)域的文化，且在這一過程中盡可能融入對方的文化，以對方文化的形式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新；另外一個極端是，企業(yè)要非常堅(jiān)持中國的文化、特色，透過動漫和游戲的形式傳播中國文化。

　　在巨人科技游戲?qū)W院院長曾保忠看來，動漫游戲企業(yè)出海，首先要具備一些國際化視野的人才，其次可以選擇和有海外經(jīng)驗(yàn)的動漫游戲企業(yè)合作，避免走冤枉路。

　　值得一提的是，在本屆論壇上，由北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式掛牌成立。據(jù)悉，該聯(lián)盟將不斷挖掘行業(yè)價(jià)值，整合內(nèi)容、賽事、資本、人才等跨界產(chǎn)業(yè)資源，搭建電競產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作與對接平臺。
 

　　電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟落戶亦莊 經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)劉園香/攝

　　此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，各種網(wǎng)絡(luò)動漫游戲不斷涌出。在下午的動漫游戲高精尖技術(shù)應(yīng)用座談會上，來自政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)、動漫游戲行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人等還探討了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來之路。（記者劉園香）

　　原標(biāo)題：破解動漫游戲企業(yè)出海難需多措并舉

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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