尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展“芯”動(dòng)力

　　日前，一篇關(guān)于“中國(guó)芯”的文章在微信朋友圈刷屏，引發(fā)了大家對(duì)于產(chǎn)品核心的思考。“芯”是指物體的中心部分。對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，“芯”則是技術(shù)、是人物，更是故事、是內(nèi)容。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)成為重要的電影類(lèi)型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，影院上映的中外動(dòng)畫(huà)新片共有52部?！缎艹鰶](méi)·奇幻空間》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》《大護(hù)法》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片，均在觀(guān)眾中收獲不俗口碑。

　　當(dāng)然，這是“火熱”的一面，與之形成對(duì)比的是，2016年票房超過(guò)5億元的動(dòng)畫(huà)片有5部，2017年則只剩下3部。此外，2017年動(dòng)畫(huà)電影票房收入降幅達(dá)60%。一熱一冷的對(duì)比，自然引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的思考。日前在杭州舉辦的第14屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)·動(dòng)畫(huà)電影推介暨創(chuàng)投會(huì)上，與會(huì)人士圍繞尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影之“芯”，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影高質(zhì)量發(fā)展等角度發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)，或可給業(yè)內(nèi)以啟發(fā)與思考。

　　產(chǎn)業(yè)之“芯” 票房不理想？走工業(yè)化道路

　　2017年，《熊出沒(méi)·奇幻空間》票房成功突破5億元大關(guān)，刷新了《熊出沒(méi)》系列電影的票房紀(jì)錄。為了滿(mǎn)足更多觀(guān)眾的觀(guān)影需求，片方宣布延長(zhǎng)電影公映密鑰，《熊出沒(méi)·奇幻空間》也成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最大贏家。在分析影片取得成功的原因時(shí)，深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁、《熊出沒(méi)》系列總導(dǎo)演丁亮首先強(qiáng)調(diào)了工業(yè)化開(kāi)發(fā)的重要性。

　　丁亮表示，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，華強(qiáng)方特集團(tuán)就確定了工業(yè)化發(fā)展的思路，并逐步實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化開(kāi)發(fā)。華強(qiáng)方特集團(tuán)目前擁有主題樂(lè)園和其他產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫是其中一個(gè)板塊。“一個(gè)超級(jí)動(dòng)漫IP盈利來(lái)源有三大渠道：第一，票房本身；第二，衍生品；第三，主題樂(lè)園。”在他看來(lái)，工業(yè)化開(kāi)發(fā)的方式，能讓動(dòng)畫(huà)電影挖掘出更多票房之外的收入。

　　像華強(qiáng)方特集團(tuán)這樣的產(chǎn)業(yè)布局已非個(gè)案。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，目前，深圳市環(huán)球數(shù)碼影視文化有限公司已在佛山動(dòng)漫基地打造佛山首個(gè)大型室內(nèi)兒童動(dòng)漫樂(lè)園綜合體項(xiàng)目。以此為起點(diǎn)，公司計(jì)劃在全國(guó)多個(gè)城市打造室內(nèi)主題樂(lè)園，并植入原創(chuàng)IP進(jìn)行多個(gè)板塊的打造。

　　工業(yè)化意味著專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任朱玉卿表示，電影發(fā)展從產(chǎn)業(yè)到工業(yè)的過(guò)程中，要有標(biāo)準(zhǔn)和流程，做到創(chuàng)意取勝、制作過(guò)硬、提升觀(guān)眾體驗(yàn)。

　　《昆塔》系列電影導(dǎo)演李煉對(duì)此表示認(rèn)同。在他看來(lái)，工業(yè)化不代表流水線(xiàn)和很多機(jī)器，不完全是把各個(gè)系統(tǒng)連接起來(lái)。工業(yè)化的背后，是一整套管理以及藝術(shù)創(chuàng)作的理念和軟件開(kāi)發(fā)。

　　從創(chuàng)作的角度，李煉進(jìn)一步指出，創(chuàng)作本身其實(shí)不完全是迎合需求，應(yīng)該引導(dǎo)需求，甚至創(chuàng)造需求。他同時(shí)坦言，動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作最大的難點(diǎn)是以合適的方式傳遞電影的內(nèi)涵。“每一部電影都有它的意義，如何用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓用戶(hù)感受到電影傳遞的是什么樣的信息，這是非常難的事情。”

　　題材之“芯” 觀(guān)眾不買(mǎi)賬？做好“合家歡”

　　在談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，“低幼化”成為一個(gè)繞不開(kāi)的坎兒。雖然動(dòng)畫(huà)電影天然定位為兒童觀(guān)眾，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，要在保證電影高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，選擇兒童和大人都喜歡看的“合家歡”題材。

　　“現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代。我們的創(chuàng)作和制作重新回到了產(chǎn)業(yè)中最核心的位置。”朱玉卿在發(fā)言中多次強(qiáng)調(diào)電影內(nèi)容質(zhì)量的重要性。那么，什么樣的內(nèi)容更對(duì)觀(guān)眾的胃口？多年致力于觀(guān)眾觀(guān)影行為測(cè)評(píng)工作的朱玉卿表示，從動(dòng)畫(huà)電影類(lèi)型來(lái)看，觀(guān)眾首選的3類(lèi)是喜劇、冒險(xiǎn)、科幻。從消費(fèi)行為來(lái)看，“合家歡”題材的動(dòng)畫(huà)電影更受觀(guān)眾青睞。

　　“拍什么樣的影片？用一句話(huà)說(shuō)，就是‘合家歡’影片。”華夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛以《尋夢(mèng)環(huán)游記》為例說(shuō)道，小孩子喜歡看，大人也喜歡看，而且看了以后會(huì)感動(dòng)，這樣的影片就成功了。

　　事實(shí)上，走“合家歡”路線(xiàn)，主打“親子牌”，也成為讓《熊出沒(méi)·奇幻空間》做到“一人觀(guān)影，全家買(mǎi)票”的一大“法寶”。丁亮表示，商業(yè)動(dòng)漫目前有兩種劃分，即親子類(lèi)和非親子類(lèi)。早在五六年前，華強(qiáng)方特集團(tuán)就確定了做親子類(lèi)動(dòng)漫的方向。準(zhǔn)確的定位也成為繼工業(yè)化開(kāi)發(fā)之外，《熊出沒(méi)》系列電影能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的另一個(gè)重要原因。

　　定位明確后，電影人的工匠精神為影片質(zhì)量保駕護(hù)航。記者了解到，在華強(qiáng)方特集團(tuán)，流傳著“30分鐘”和“8公分”兩個(gè)小故事。為了使影片更貼近兒童的視角，更符合家長(zhǎng)的期待，丁亮要求員工每天“蹲下來(lái)生活半個(gè)小時(shí)”，因?yàn)槎紫聛?lái)的高度和孩子一樣，才能發(fā)現(xiàn)世界不一樣的地方?！缎艹鰶](méi)·變形記》中有縮小的細(xì)節(jié)，丁亮要求攝影團(tuán)隊(duì)用自拍桿和手機(jī)，不要舉得高高的，而是放得低低的，模仿8公分左右看這個(gè)世界是什么樣的。

　　故事之“芯” 國(guó)外“月亮圓”？體現(xiàn)中國(guó)智慧

　　“做好中國(guó)的才能做好世界的。”這是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

　　從故事本身來(lái)看，丁亮表示，講故事最終是在講價(jià)值觀(guān)。當(dāng)價(jià)值觀(guān)建立起來(lái)之后，就知道這個(gè)故事應(yīng)該怎樣取舍，哪里可以講、哪里可以不講，這樣故事可以講得更加流暢，更容易和觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，寓教于樂(lè)的過(guò)程也就完成了。

　　從講故事的方式來(lái)看，過(guò)去一年，包括《岡仁波齊》《二十二》等“小眾”電影的成功，讓黃群飛感到中國(guó)電影的分水嶺來(lái)了。一批文藝影片取得好成績(jī)是一個(gè)好跡象，說(shuō)明有品質(zhì)的影片在抓住觀(guān)眾的心。雖然我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影依然存在缺乏想象力、幽默感，以及表達(dá)方式不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題，但“越是低潮，越不能因粗制濫造而失去觀(guān)眾，陷入惡性循環(huán)”。黃群飛呼吁業(yè)內(nèi)一定要發(fā)揚(yáng)工匠精神，仔細(xì)打磨故事，把影片拍好。

　　“中國(guó)智慧、國(guó)際表達(dá)、全球市場(chǎng)”江蘇金橡樹(shù)影業(yè)有限公司導(dǎo)演陸強(qiáng)用12個(gè)字總結(jié)了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)發(fā)展方向。他表示，要用能夠體現(xiàn)中國(guó)元素的獨(dú)特角度，來(lái)詮釋全世界所關(guān)注的普世價(jià)值觀(guān)。同時(shí)可以借助國(guó)際工業(yè)化手段，不斷提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院黨委副書(shū)記劉正表示，構(gòu)建中國(guó)當(dāng)代動(dòng)漫藝術(shù)，要在價(jià)值觀(guān)上凸顯本土文化的精神和魅力，并借鑒中國(guó)傳統(tǒng)造型藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)手法。他建議，可以通過(guò)企業(yè)與學(xué)院優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)突破技術(shù)上的瓶頸，力爭(zhēng)構(gòu)成與歐美日動(dòng)漫藝術(shù)比肩甚至技高一籌的核心力量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的真正復(fù)興。（尹琨）

　　原標(biāo)題：尋找國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展“芯”動(dòng)力

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)


 

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