于新：讓國產(chǎn)動(dòng)畫登上世界舞臺

　　2009年，在倫敦多家知名動(dòng)漫公司工作數(shù)年的于新，決定回國。

　　于新從小熱愛動(dòng)漫，在英國圣馬丁大學(xué)獲2D動(dòng)畫以及人物設(shè)計(jì)碩士學(xué)位。畢業(yè)后，她在倫敦的工作薪資豐厚。盡管如此，于新感到在國外成熟的動(dòng)漫生產(chǎn)體系中，個(gè)人創(chuàng)意發(fā)揮反而受局限，她還是更想做自己想做的原創(chuàng)動(dòng)漫。恰逢當(dāng)時(shí)迪士尼有一個(gè)與中國聯(lián)合制片的項(xiàng)目落地，需要找本土企業(yè)孵化。懷著初心，于新決定回國創(chuàng)業(yè)。

　　2012年，于新創(chuàng)立“上海左袋文化傳播有限公司”，代表作《艾米咕?！吩?014年法國戛納電視節(jié)獲得全球選拔冠軍，成為全球130多部動(dòng)畫片中首部獲此殊榮的中國動(dòng)畫片。團(tuán)隊(duì)近年來持續(xù)斬獲“美猴獎(jiǎng)”“金海豚”等多個(gè)享譽(yù)國內(nèi)外的知名動(dòng)畫獎(jiǎng)項(xiàng)，并登上國際影展的大銀幕，真正實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)動(dòng)畫“走出去”。

　　“公司之所以被稱為‘左袋’，其所要表達(dá)的含義是——左邊的口袋，靠近心房，用心孕育出最真誠的作品?！庇谛抡f。

　　但回國創(chuàng)業(yè)的路并沒那么容易?！霸撟哌^的路都走過，該掉過的坑都掉過?！庇谛卤硎?，剛創(chuàng)立左袋時(shí)團(tuán)隊(duì)只有十幾個(gè)人，由于資金有限，沒辦法租場地，也沒辦法大量購買設(shè)備，“那時(shí)候我們這些小伙伴都是靠夢想和激情驅(qū)動(dòng)著”。

　　沒有固定的辦公場地，于新和團(tuán)隊(duì)成員多是在線上進(jìn)行溝通，每當(dāng)需要開會(huì)，大家就選擇去一個(gè)“小伙伴”家里溝通工作。漸漸地，公司積累了一點(diǎn)資源，開始購置設(shè)備并租下一個(gè)小工作室。如今，于新所在的公司已擁有了一棟辦公樓，團(tuán)隊(duì)也從當(dāng)初的十幾人變成近百人，并在海外建立了分部。

　　當(dāng)時(shí)國際動(dòng)漫市場對國產(chǎn)動(dòng)畫片仍保留“粗制濫造”的印象，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)阎鵂幙跉獾男膽B(tài)，決定打造一部唯美精致畫風(fēng)的動(dòng)畫片，《艾米咕?！返淖畛醺拍钜簿痛苏Q生。

　　在角色形象和劇情設(shè)定上，東西方文化往往存在審美和思維的差異。如何調(diào)和這些差異都是《艾米咕?！纷呦驀H市場時(shí)，需要反復(fù)打磨的部分。

　　于新回憶道，《艾米咕?！芬患浴皬U物利用”為主題，因?yàn)橘?zèng)送二手物品在西方很普遍，海外團(tuán)隊(duì)最初給出的故事建議是主人公艾米將自己不再使用的閑置物品直接送給朋友當(dāng)作禮物，但這并不符合中國的文化觀念。

　　通過數(shù)次的溝通和修改，團(tuán)隊(duì)最終優(yōu)化出了一個(gè)解決方案：艾米與好朋友一起動(dòng)手，把舊物改裝成了新玩具。于新將這種反復(fù)修改打磨稱為“文化碰撞”，通過海內(nèi)外團(tuán)隊(duì)的多次溝通，講出更好的中國故事，突破中西方固有認(rèn)知。正因?yàn)榫媲缶膽B(tài)度，《艾米咕?！返姆趸谱髌陂L達(dá)5年。

　　不過，最令主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)驕傲的是國際動(dòng)畫人對中國動(dòng)畫的認(rèn)可。

　　“閱片無數(shù)的國際評委們最初并不相信這是一部中國原創(chuàng)動(dòng)畫，這部作品無疑打破了那一階段中國動(dòng)畫單一的國際形象。”于新說。

　　2017年，公司打造的另一個(gè)動(dòng)畫系列《超迷你戰(zhàn)士》問世，并入圍法國戛納電視節(jié)最佳兒童原創(chuàng)內(nèi)容全球六強(qiáng)，在央視首播即沖上收視榜榜首。

　　回國后的11年里，于新也親身經(jīng)歷了國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)環(huán)境的變化?！皠偦貒鴷r(shí)，大家看的更多的還是美國、日本等國的動(dòng)漫。我們國產(chǎn)的項(xiàng)目不管是質(zhì)量，還是故事劇情，都處于一個(gè)初級階段。那時(shí)候人們對于國漫的信心也沒有那么足。但10年以后的今天我們能感受到，人們對于國漫的認(rèn)可程度、國內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境都有了翻天覆地的變化。”于新說。

　　雖然市場環(huán)境沒有那么成熟，當(dāng)時(shí)剛回國的于新依然相信，從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向看，國內(nèi)市場充滿潛力。10年的堅(jiān)持驗(yàn)證了于新最初的看法。如今，在主營業(yè)務(wù)上，除了系列動(dòng)畫片外，公司涉足動(dòng)畫電影、藝術(shù)短片、繪本、漫畫、衍生品開發(fā)、國內(nèi)外發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域。

　　回看10多年前回國這一選擇，于新表示，這是非常正確的決定。

　　“這是一個(gè)痛并快樂著的過程?！庇谛禄貒鴷r(shí)馬上就要邁入“三十而立”的人生節(jié)點(diǎn)。在那個(gè)并不算年輕的年紀(jì)選擇從零開始，雖然過程艱辛，她仍然認(rèn)為自己是幸運(yùn)的，因?yàn)殚_始一項(xiàng)自己喜歡的事業(yè)“永遠(yuǎn)沒有太早，也沒有太晚”。

　　“幸運(yùn)的是，我們不僅選擇了自己的興趣愛好，還把興趣愛好當(dāng)作畢生事業(yè)去追求。這是一個(gè)需要耐力的行業(yè)，也是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè)，我很慶幸我們堅(jiān)持下來了?！庇谛抡f。

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)

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