數(shù)千人報名 話題量破億 機票盲盒后同程旅行又一營銷引爆年輕群體

近日，同程旅行 “Z世代旅行家”首場海選活動在廣州發(fā)起，僅廣州賽區(qū)就吸引了數(shù)千人報名，抖音“Z世代旅行家”話題量突破1個億。這是繼機票盲盒大獲成功之后，同程旅行力推的又一年輕化營銷。

　　Z世代旅行家”招募計劃首站引爆

　　據(jù)了解，同程旅行于5月初啟動“Z世代旅行家”招募計劃。該計劃將在北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、海南等多個省市，面向年齡23歲及以下，熱愛旅行、積極向上，喜歡用文字或攝影進行記錄并有一定優(yōu)質(zhì)作品的新青年，招募旅行家，報名時間持續(xù)到6月15日。

　　作為招募活動的首發(fā)站，廣州賽區(qū)率先引爆了Z世代群體。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有數(shù)千人報名參加，其中80%以上為在校大學(xué)生。抖音上，眾多知名達人大顯身手，通過旅游日記、專業(yè)測評等形式，花式@“Z世代旅行家”，其中不乏像韓船長漂流記這樣的明星達人參與互動。截止目前，抖音上“Z世代旅行家”相關(guān)話題量已突破1億人次。

　　同程旅行“Z世代旅行家”計劃，不僅鼓勵“Z世代”年輕人通過短視頻、文字等他們喜歡的方式追逐自己的夢想，更為報名參賽選手準備了豐富的物質(zhì)獎勵。報名成功即有獎勵，每一輪入選均有豐厚獎品，成功成為旅行體驗師還將獲得國內(nèi)往返免費機票、千萬級流量曝光、持續(xù)性的商務(wù)合作及旅行體驗、上市公司工實習(xí)機會等。

　　用年輕人喜歡的方式“搞定”年輕人

　　“Z世代”指95、00后為代表的年輕群體，他們從小就與移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為伴，是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的Z世代人數(shù)約為2.63億人，占我國2018年總?cè)丝?8.79%，逐漸成為中國消費市場的主力軍。另據(jù)巨量引擎發(fā)布的《視頻社會生產(chǎn)力報告》，中國最大的短視頻平臺抖音已經(jīng)有超過2300萬大學(xué)生用戶，在萬粉作者中，“Z世代”成為了吸粉新勢力，其中，18-23歲的創(chuàng)作者平均粉絲數(shù)高于均值接近2倍。

　　外界認為，同程旅行以“Z世代旅行家”活動為切入點，深刻洞察年輕群體的需求，不僅有效贏得年輕群體的好感，也讓自己的“品牌文化”潛移默化地灌輸?shù)矫恳粋€參與者的生活中，可謂是用年輕人喜歡的方式“搞定”年輕人。

　　據(jù)悉，同程旅行與年輕人關(guān)注的抖音、快手等短視頻，華為、vivo等手機廠商加強合作，進一步拓寬線上服務(wù)場景多元化。線下方面，同程旅行積極走進校園，在全國多所大學(xué)開展線下活動，與學(xué)生群體實現(xiàn)深度綁定，已取得了相當高的滲透率。同程旅行還投放了分眾、高鐵列車和飛機艙等線下渠道多維度呈現(xiàn)一個鮮活有趣的品牌。

　　同程旅行相關(guān)負責人表示，同程旅行目前在營銷上堅持年輕化策略，同時，想要獲得年輕用戶長期青睞，也離不開產(chǎn)品的加持。

　　近年來，同程旅行在從OTA向ITA（智能出行管家）轉(zhuǎn)型升級的過程中，密切關(guān)注年輕人追求科技、追求智能等特性，持續(xù)提升用戶出行體驗，包括可360度無死角的觀看房間全貌和細節(jié)的VR訂房服務(wù)；與微信支付分合作，推出了酒店預(yù)訂、打車先用后付功能；從預(yù)訂、入住、客房、離店的全流程智能化服務(wù)的智慧酒店等。

　　轉(zhuǎn)自：楚北網(wǎng)

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