POP MART攜Molly跨界《明日之子》 為IP娛樂生態(tài)圈再下一子

　　據(jù)官宣消息,《明日之子》第二季將于6月30日首播。其中,國內(nèi)最大的潮流玩具IP綜合運(yùn)營服務(wù)平臺POP MART(即“泡泡瑪特”)與《明日之子》第二季成功跨界攜手,將結(jié)合雙方強(qiáng)勢IP,打造出“Molly明日之子限定款”周邊,為用戶和粉絲帶來全新福利的同時,也是泡泡瑪特在IP娛樂生態(tài)圈中布下的重要一子。
 

　　據(jù)介紹,此次推出的Molly明日之子限定款周邊以Molly這一大IP,結(jié)合《明日之子》視覺元素及LOGO、音樂元素等,最終以宇航員的形象呈現(xiàn)。是泡泡瑪特Molly系列IP繼2018宮廷瑞獸系列后推出的又一跨界形象。

　　圖:泡泡瑪特攜手《明日之子》第二季推出Molly明日之子限定款
 

　　不過,泡泡瑪特Molly明日之子限定款只作為送給觀眾和粉絲們的節(jié)目定制福利,不用于出售。觀眾和粉絲們可在節(jié)目播出當(dāng)日前往@明日之子 官方微博、葩趣APP站內(nèi)、POPMART泡泡瑪特官方微博、POPMART泡泡瑪特官方微信公眾號、Molly官方微博參與互動活動,獲取Molly明日之子限定款!
 

　　與《明日之子》第二季強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,泡泡瑪特讓IP效應(yīng)1+1>2
 

　　偶像養(yǎng)成類IP的高人氣一直是公認(rèn)的,《2017微博視頻白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更是顯示,《明日之子》第一季以41.8億的播放量佳績穩(wěn)居視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量榜首。與此同時,相關(guān)音樂作品僅在QQ音樂的收聽量就高達(dá)到22億,收聽人數(shù)超過1.5億。可以說,《明日之子》是2017年當(dāng)仁不讓的超級網(wǎng)綜IP!
 

　　而泡泡瑪特Molly這一大IP更是已擁有12年歷史,是目前國內(nèi)最火爆的潮流玩具角色之一。這個有著湖綠色眼睛和金黃色卷發(fā)的小女孩,憑著嘟嘴的倔強(qiáng)大眼睛就俘獲了無數(shù)“大孩子”的心,在中國甚至全球市場擁有眾多忠實(shí)粉絲。數(shù)據(jù)顯示,僅在2017年,由泡泡瑪特生產(chǎn)的Molly公仔就賣出了超過100萬個。
 

　　更值得一提的是,泡泡瑪特作為國內(nèi)最大的IP綜合運(yùn)營服務(wù)平臺,還擁有著巨大的線下優(yōu)勢。截至2018年6月,泡泡瑪特已在全國一二線城市的核心商圈和購物中心開設(shè)了近60家直營店及超過100家機(jī)器人商店。這意味著,泡泡瑪特與《明日之子》第二季的此次合作還將在線下產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng),讓IP運(yùn)營效果再度翻倍。
 

　　也因此,在業(yè)內(nèi)看來,此次泡泡瑪特與《明日之子》第二季跨界攜手,不僅開啟了潮流玩具IP與網(wǎng)絡(luò)綜藝IP的跨界合作先例,更是兩個擁有超級粉絲基礎(chǔ)的IP共同攜手。不難看出,雙方合作之后,將有機(jī)會得到粉絲群體的交叉融合,最終形成“1+1>2”的超強(qiáng)效應(yīng)。
 

　　發(fā)揮多方IP合力,泡泡瑪特構(gòu)建全新IP娛樂生態(tài)圈
 

　　對于泡泡瑪特來說,此次跨界網(wǎng)絡(luò)綜藝IP僅僅是探索IP娛樂生態(tài)圈的其中一步。成立于2010年的泡泡瑪特,以“創(chuàng)造樂趣,創(chuàng)造想象”為理念,經(jīng)過多年深耕,早已成為首屈一指的集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運(yùn)營服務(wù)平臺。
 

　　具體來看,經(jīng)過多年發(fā)掘IP、衍生孵化等IP運(yùn)營服務(wù),泡泡瑪特目前已經(jīng)獲得了包括Molly、Fluffy House、Labubu、Satyr Rroy、PUCKY等眾多國內(nèi)外知名IP 的國內(nèi)獨(dú)家授權(quán)。獨(dú)家簽約的IP以及藝術(shù)家成為了泡泡瑪特的核心競爭力。在不斷豐富的IP陣營的基礎(chǔ)上,泡泡瑪特又在不斷探索各種形式的跨界合作。
 

　　以Molly IP為例,2016年至今,泡泡瑪特先后推出星座、運(yùn)動、圣誕、職業(yè)、水果、國際象棋、十二生肖、海洋、宮廷瑞獸等深得用戶喜愛的IP系列形象。尤其是2018年6月推出的宮廷瑞獸系列,根據(jù)故宮博物院部分瑞獸形象進(jìn)行衍生創(chuàng)意設(shè)計,既有豐厚的文化底蘊(yùn)支撐,又兼具現(xiàn)代潮玩文化風(fēng)尚特點(diǎn)。一經(jīng)曝光便吸引了眾多關(guān)注,發(fā)售初期,多家店鋪便已售罄,其火爆程度可見一斑。
 

　　借助豐富的IP矩陣,泡泡瑪特又吸引了18—35周歲的龐大年輕粉絲群體。圍繞粉絲群體的需求,泡泡瑪特不斷探索IP運(yùn)營的新邊界。如圍繞用戶的社交需求,泡泡瑪特推出“葩趣”APP社交平臺,讓用戶在葩趣社交平臺上分享故事、結(jié)識達(dá)人,成功打造了最大的潮流玩具社區(qū)。在此基礎(chǔ)上,泡泡瑪特還持續(xù)圍粉絲打造潮流玩具的閉環(huán)生態(tài)。如在2017年9月,泡泡瑪特舉辦的首屆北京國際潮流玩具展,就開創(chuàng)了我國首個真正意義上的專業(yè)大型潮玩博覽展會歷史。同時,關(guān)于IP虛擬化,泡泡瑪特也開始了一些探索。創(chuàng)始人王寧曾在接受媒體采訪時透露,泡泡瑪特將會上線一款關(guān)于養(yǎng)成類小游戲,目前還在內(nèi)測階段。
 

　　至此,以不斷豐富的IP為基礎(chǔ),結(jié)合IP經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、娛樂、游戲、社交等構(gòu)建的泡泡瑪特IP商業(yè)生態(tài)圈也正式形成。正如王寧所言,接下來的中國零售業(yè),將從只是銷售商品,變成銷售情感,然后從傳遞貨物到傳遞快樂。泡泡瑪特所做的就是通過構(gòu)筑IP娛樂生態(tài)圈,在年輕、會玩、多方融合的新趨勢下,探索IP運(yùn)營新邊界,為用戶和粉絲打造一個全新的娛樂王國。此次與《明日之子》第二季達(dá)成合作,正是其中的重要一環(huán)。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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