從一場自拍文化盛宴看交通銀行信用卡的“品牌年輕化”

　　交通銀行信用卡于7月20日-22日攜手美圖公司為年輕客戶打造一場名為“美圖變身節(jié)”的大型線下狂歡活動。這場“美圖+金融”的盛宴，還未開幕便吸引了諸多年輕客戶的眼球。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，交通銀行信用卡此次與美圖的跨界聯(lián)合將最大程度地滿足年輕客戶追求自拍、潮流及時尚的消費需求，同時也將進一步深化交通銀行信用卡品牌年輕化的戰(zhàn)略，使其年輕化形象滲透到更多消費者中。

　　聚焦美圖打造年輕人專屬福利

　　年輕消費者始終是交通銀行信用卡積極開拓、深耕的客戶群體。在交通銀行信用卡相關人士看來，品牌要俘獲年輕人的心，就必須用年輕人喜歡的方式與其建立情感連接，從而實現(xiàn)品牌認同與心智占領。本次“美圖變身節(jié)”的線下狂歡活動在上海世博園展開，場館設計采用顛覆空間的方式，照片生成后人物會產(chǎn)生180度顛倒的效果，通過這種新穎的方式吸引客戶拍照，從而與客戶產(chǎn)生互動。

　　近年來，不管是朋友聚餐還是外出旅行，拍美照發(fā)朋友圈已成為諸多年輕人的一種生活方式?；趯δ贻p客群需求的深度洞察，交通銀行信用卡此前已攜手年輕人青睞的美顏相機APP推出“最紅星期五”曬照片活動。此外，交通銀行信用卡還攜手美拍APP推出“10S電影挑戰(zhàn)賽“，向年輕人傳遞“美好生活，我說了算”的價值主張。

　　兩個品牌的合作能否相得益彰，考驗的就是品牌調(diào)性是否匹配。交通銀行信用卡是業(yè)內(nèi)領先的信用卡品牌之一，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級方面一直做得不錯，成為很多年輕人的選擇。而近年來，美圖公司也憑借不斷創(chuàng)新的美圖、美顏、美拍APP矩陣和外觀時尚的手機產(chǎn)品等成為諸多年輕人拍照、交流的不二之選。兩者不僅共有充滿活力、積極創(chuàng)新的品牌調(diào)性，其年輕化客群也完美重合，此次合作自然也將取得1+1>2的功效。

　　積極跨界品牌年輕化不止步

　　除聚焦年輕人喜歡的美顏、美拍領域外，交通銀行信用卡已先后跨界合作年輕人青睞的各行業(yè)領先品牌，如跨界視頻領域推出交通銀行太平洋愛奇藝輕奢信用卡、交通銀行優(yōu)酷聯(lián)名信用卡；基于游戲領域推出交通銀行天涯明月刀信用卡、交通銀行蜀門手游聯(lián)名信用卡；聯(lián)合出行領域推出交通銀行中鐵網(wǎng)絡聯(lián)名卡等。

　　在通過跨界合作為品牌年輕化賦能的同時，交通銀行信用卡也以場景布局為切口，推動品牌升級戰(zhàn)略進一步深化。如聯(lián)手星巴克、全家等美食品牌讓年輕人盡享悠閑時光；合作京東、天貓等電商品牌讓年輕人盡享購物優(yōu)惠；面向年輕大學生客群推出交通銀行Y-POWER信用卡（校園版）……可以說，年輕人在哪，交通銀行信用卡就在哪兒。

　　未來，相信交通銀行信用卡將繼續(xù)發(fā)力年輕客群，聯(lián)合年輕人喜愛的IP和品牌，為客戶帶來更具價值的定制產(chǎn)品和豐富的用卡體驗。

　　轉(zhuǎn)自：企業(yè)家在線

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