數(shù)字營銷行業(yè)向來競爭激烈,幾大公司盤踞A股,一舉一動廣受各方關(guān)注。當“互聯(lián)網(wǎng)下半場”這樣的詞在2018年都鮮少被提及,“流量”更是顯得彌足珍貴,令眾多行業(yè)望而興嘆。有趣的是數(shù)字營銷行業(yè)具備先天流量優(yōu)勢,所以每次打出全新業(yè)務牌時,對所涉及到的行業(yè)都具有一定的風向標意義。
近日,A股數(shù)字營銷龍頭公司科達股份發(fā)布了收購鯨旗天下網(wǎng)絡科技有限公司的交易報告。前者擬以6.14億元現(xiàn)金收購移動游戲代理發(fā)行公司鯨旗天下股權(quán)。交易完成后,科達股份將合計持有鯨旗天下72%股權(quán)。
移動端游戲近年出現(xiàn)爆發(fā)性增長。據(jù)第三方咨詢公司預測,2022年手游市場將達到人民幣5736億元,占整體在線游戲行業(yè)的83.3%。
在巨大的市面前,科達股份早先成立了游戲事業(yè)群,可以看出科達股份并非貿(mào)然進軍游戲行業(yè),而是在深入了解與探索后果斷出手,這在手游市場不斷爆發(fā)的大前提下,顯示出對行業(yè)的深入觀察與思索。
由于游戲行業(yè)對流量的巨大消耗,精準營銷和流量經(jīng)營一直是科達股份最強的優(yōu)勢業(yè)務,早前已成功推廣運營多款優(yōu)質(zhì)游戲,作為手握豐富媒介采買資源的流量整合者,介入發(fā)行就意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環(huán),將大大提升業(yè)務規(guī)模,有利于進一步鞏固公司精準龍頭的地位。
除了提升業(yè)務,更重要的,二者結(jié)合還將大大提高精準度和業(yè)績??七_股份擁有的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢也將有助于鯨旗天下把握廣告投放趨勢,提升移動游戲推廣精準度,降低推廣成本,提升流量資源價值及利用率,提升利潤率水平。
由此,科達股份切入游戲發(fā)行市場,戰(zhàn)略眼光即在于“介入產(chǎn)業(yè)鏈上游瓜分更多價值+提升精準營銷業(yè)務規(guī)模+提高投放精準度及利潤率”,一舉三得將流量生意做到極致。
轉(zhuǎn)自:中華網(wǎng)財經(jīng)
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