電商營銷的清流，網(wǎng)易嚴(yán)選為媽媽們辦了一個嚴(yán)選劇場

　　又是一年母親節(jié)，又到了品牌扎堆營銷的時候，尤其是各類電商平臺使盡營銷解數(shù)讓你買買買?？茨伭饲宦傻慕鑴莺蠛鸵曨l廣告，網(wǎng)易嚴(yán)選為媽媽們辦的“嚴(yán)選劇場”反而令人耳目一新。
 

　　今年母親節(jié)，網(wǎng)易嚴(yán)選用非常新穎的一人一故事劇場形式，邀請了15位已經(jīng)成為媽媽的粉絲“嚴(yán)究員”，到場分享育兒路上的故事。演員們聽完故事之后，即興演出媽媽們的故事。媽媽們不僅可以欣賞到其他人的故事，也可以作為故事分享者，透過重新演繹的儀式，再一次回看和經(jīng)歷自己的故事，讓這些故事得以被聽見、被尊重、被給予回應(yīng)和反饋。

　　通過現(xiàn)場視頻，很容易能感受到做媽媽這件事，遠(yuǎn)比想象的難得多。理想與現(xiàn)實千差萬別，孩子的教育、家庭與職場的平衡、家庭關(guān)系的矛盾等等，生活的考驗是未曾想過的嚴(yán)苛。
 

　　有媽媽說，“寶寶小時候不停地哭，半夜起來給他喂奶會非常焦躁，當(dāng)時就真想把他再塞回肚子里去”。有媽媽吐槽，“小朋友精力太旺盛了，簡直就是充電5分鐘，待機(jī)24小時。當(dāng)全職媽媽?根本不敢的。”

　　就像很多媽媽矛盾糾結(jié)的，成為媽媽似乎是一場不可逆轉(zhuǎn)的災(zāi)難，但成為媽媽也是一生不可復(fù)制的幸福。
 

　　想把孩子塞回肚子里的張媽媽后面補(bǔ)充到，“有時候看著孩子在自己懷里睡得很香很甜，整個人都覺得很幸福”。

　　一位3歲男寶的媽媽說，“孩子看見她偷哭時，會跑過來抱住她，不斷地說愛她，甚至?xí)H吻她的眼淚”，這時候她覺得孩子雖小，但已經(jīng)懂得照顧人，現(xiàn)在想起來，都會特別感動。

　　還有一位3歲女寶的媽媽分享，“有一次一家人一起出去，她和孩子的爸爸撐同一把傘，走太快導(dǎo)致孩子的爸爸淋了雨，小朋友就急匆匆地從后面跑過來義正言辭地跟她說：‘媽媽，你沒有把爸爸照顧好 ’，這時候就覺得孩子特別萌。”

　　通過“演”出媽媽的記憶時刻，讓這些體驗和故事在粉絲“嚴(yán)究員”中傳遞，網(wǎng)易嚴(yán)選這次母親節(jié)活動形式新穎，給予用戶沉浸式的體驗。
 

　　通過這次活動和視頻，也可以看出網(wǎng)易嚴(yán)選致敬的不僅是母親，是在闡述每個人都要經(jīng)歷的人生經(jīng)歷，為追求美好生活的新人群發(fā)聲。這次視頻將品牌邊緣化處理，將品牌隱于不同的生活體驗之中，暗含了與生活的緊密聯(lián)系，與網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)造美好生活的品牌印象十分契合。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀