“后直播”時代KK升級產品矩陣 構建視頻服務產業(yè)生態(tài)

　　4月19日，“新連接 新未來” KK2018品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨直播產業(yè)沙龍在杭州舉行，杭州米絡科技CEO劉瓊正式宣布KK直播全面轉型集團化，并表示品牌升級后的KK.lnc將秉持正能量的初心，職業(yè)化主播標準、重新定義主播達人，加強與經紀公司深度合作力求共贏，在“后直播”時代布局整個現代家庭用戶的視頻生活服務。浙江網絡視聽節(jié)目建設與管理協(xié)會會長常志良、光明網副總經理宋樂永、今日網紅CEO彭超、江西佳俊傳媒CEO蔡文平、四川省網絡文化協(xié)會秘書長李銘海、中娛傳媒CEO劉勝等來自視頻直播及上下游行業(yè)的業(yè)界大咖云集，共同探討視頻行業(yè)的未來發(fā)展。

　　秉持正能量初心深挖文化領域提升內容價值
 

　　目前的視頻直播、短視頻市場內容參差不齊，相關部門不斷加大對視頻、短視頻平臺的監(jiān)管力度，引導市場良性發(fā)展，輸出正確價值導向。作為動輒擁有上億用戶的視頻平臺，無論大小，都應該對用戶、對市場、對社會和對國家負責任，正確樹立自身品性，引導正面的、積極的價值觀。KK作為擁有1.5億用戶、近六年運營經驗的直播平臺，一直以來以“大舞臺 正能量”為價值導向，并且在內容挖掘、行業(yè)監(jiān)管及社會公益等方面，不遺余力地以負責任的傳播媒介標準來要求自己，向全社會傳播正能量。

　　后直播時代，如何在亂象叢生的視頻直播內容中開辟出一條綠色路線，是每個直播平臺都應該思考的事情。小成本、大情懷、正能量，植根中華民族優(yōu)秀而豐富的傳統(tǒng)文化，KK在未來的直播內容當中，將從細枝末節(jié)出發(fā)，滲透更多的中國味道。
 

　　來自KK直播的紅人主播莊莊，長期高居平臺主播排行榜前三名，在她直播間里也常常會有一些古風主題的內容，在接受采訪時莊莊還在表達她對傳統(tǒng)文化的熱愛，“我本人很喜歡古風的感覺，平時直播也愛和朋友們聊聊詩詞歌賦，大家也都很支持，小時候我一直想當個俠女，在KK感覺自己夢想都實現了。”
 

　　一年多以來KK堅持打造的非遺系列直播《匠人與匠心》至今已經尋找了來自民間的幾十位非遺傳承人，將大批深埋在時光中的文化遺珠挖掘出來，展示在公眾面前。2018年《金榜題名》傳統(tǒng)文化特色答題直播依舊會作為答題界的一股清流出現，虛擬禮物奇幻活動《博物館奇妙夜》，與光明網合作直播的中國戲曲、博物考古系列直播，都將從歷史、文化、傳承的角度，延續(xù)KK“正能量”的輸出，把中華文化以年輕人喜歡的的形式根植于直播體驗已成為時代趨勢。KK也同樣希望此舉能夠帶動更多同行業(yè)者在傳播中華民族傳統(tǒng)文化方面創(chuàng)新發(fā)展，共同提升直播行業(yè)內容價值。

　　重新定義主播達人有尊嚴更要有職業(yè)標準
 

　　“主播達人”常常伴隨著“月入過萬”、“一夜暴富”這樣的字眼出現，風口上的直播行業(yè)短時間催生大批主播達人，內容產出混亂。在媒體宣傳攻勢的引導下，卻逐漸讓公眾認為這個極其浮躁的社會“主播達人”露露臉、唱唱歌、搞搞怪就可以贏得無數關注度和金錢，卻并不能看到“主播達人”主播們在鏡頭背后所付出的努力和承擔的壓力。
 

　　King就是這千萬默默努力的主播之一，東北“純爺們兒”King談吐幽默，而且才華橫溢，被平臺運營挖掘出來，并推上了國內首檔直播音樂游戲秀《音樂競技場》的舞臺，King也不負眾望地過五關斬六將，一舉奪收獲個人總冠軍、最佳男歌手獎。King一直說自己喜歡音樂，在KK直播給粉絲唱歌是一件很幸福也很幸運的事情，“像KK這樣的平臺，給了我們普通人實現夢想的機會，我可以和我的粉絲分享我的歌聲，我對音樂的看法，還有一些自己的創(chuàng)作，這讓我感覺，kk不光是一個展現自我的平臺，更能讓我去實現自我價值，讓我從小到大一直在堅持的音樂夢想找到了一個發(fā)芽的地方，有那么多人來聽我唱歌，其實就是給這個夢想一直澆水施肥，促進它的成長，我覺得這就是當主播給我?guī)淼淖畲罂鞓钒伞?rdquo;

　　直播平臺產業(yè)鏈最重要的內容來源就是主播達人。他們已經逐漸成為整個社會創(chuàng)新力量的一個組成部分，在當下共享經濟時代，主播達人通過直播，可以分享一切能夠通過視頻傳播的內容，知識、技能、生活方式，或者某一個時間點某一種快樂的情緒，直播平臺實時互動的功能促進這種共享方式發(fā)生化學反應，衍生出更花樣繁多的能量形式。
 

　　主播達人文化是現象也是窗口，KK希望能夠帶領這些來自新階層的主播達人，通過直播與互聯網文化相交融，促進行業(yè)的健康發(fā)展。主播達人已經形成了一個行業(yè)，這個行業(yè)需要有尊嚴，更需要有職業(yè)標準，現在亟待解決的是如何一步步為這個行業(yè)制定一個嚴謹的、可執(zhí)行的職業(yè)標準，才能讓主播這一團體更加規(guī)范有序。2018年米絡科技將投入建設KK總部大樓，并辟專區(qū)作為主播達人主培訓基地，參與推動制定主播從業(yè)資證，從形象包裝、專業(yè)素質、內容創(chuàng)新等多方面、立體化進行主播培訓，簽約專業(yè)主播，讓主播群體的專業(yè)能力、技能、知識通過視頻直播變現，重新定義“主播達人”。
 

　　攜手經紀公司打造主播達人基地合作共贏
 

　　2017年6月KK與鷹潭市廣播電視臺共同成立的主播達人孵化基地落成，這是KK在打造主播達人基地方向邁出的第一步。目前，KK已經在杭州、北京、上海、香港、長沙、西安、沈陽、鷹潭等國內城市，以及美國洛杉磯、巴基斯坦、印度等海外城市設有分公司及辦事處，加強城市間鏈接以及海外城市運營。
 

　　今年，KK將在新建的總部大樓創(chuàng)建更大規(guī)模的主播達人基地，與眾多合作經紀公司攜手，共同建立職業(yè)標準，對優(yōu)秀經紀公司投入專項扶持，推出家族定制版發(fā)展計劃，通過公司參股、主播培訓、簽約入駐、產品技術、平臺服務、區(qū)域化下沉運營等途徑，力求共同發(fā)展、合作共贏。
 

　　構建視頻服務產業(yè)生態(tài)探尋后直播時代新藍海
 

　　平臺直播內容的變革升級，需要更多的文化、娛樂、教育業(yè)務場景的立體化大發(fā)展，基于當前直播的市場環(huán)境及政策環(huán)境，基于“視頻生活 美好連接”理念，KK在2018年提出“興文化”、“興娛樂”、“興科技”、“興城市”、“興公益”五大新興戰(zhàn)略概念，分層拓展文娛直播、米樂教育、電商直播、老人健康直播區(qū)域業(yè)務，構建一個豐富多元、共享共贏的視頻服務產業(yè)生態(tài)，探尋后直播時代新藍海。

　　在KK直播、棒直播、米樂教育三大家庭式產品矩陣框架下，KK集團還將成立集團技術研究院，結合包括AR、VR、AI技術，開展“竹林策略”，加強創(chuàng)新研發(fā)，提供便捷的視頻直播服務解決方案，通過優(yōu)秀的互動體驗、靈活的接入方式，不僅滿足自身業(yè)務發(fā)展，還以開放平臺方式使信息和傳媒服務應用于隨時個性化生活場景的業(yè)務開拓、進行廣泛的異業(yè)合作及定制。

 

　　轉自：中華網

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