在線音頻行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展 有聲書市場發(fā)展空間巨大

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持和國民精神文化需求的增長，在線音頻產(chǎn)業(yè)獲得了有效的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合驅(qū)動下，在線行業(yè)加強(qiáng)自身與其他媒介的融合，深化內(nèi)容服務(wù)，有望形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017-2018年中國在線音頻市場研究報告》對在線音頻行業(yè)進(jìn)行了市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

　　在線音頻用戶規(guī)模逐年穩(wěn)步增長行業(yè)競爭喜馬拉雅FM領(lǐng)跑

　　在現(xiàn)今移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、社會文化需求增強(qiáng)的環(huán)境下，在線音頻行業(yè)發(fā)展迎來快速期。國家對版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，以及對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，也保障了在線音頻行業(yè)的發(fā)展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將達(dá)4.16億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線音頻用戶對優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容需求不斷提升，音頻付費內(nèi)容市場廣闊，在線音頻內(nèi)容有望得到進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。

　　在線音頻行業(yè)競爭方面，喜馬拉雅FM領(lǐng)跑各平臺。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月喜馬拉雅FM以5.12%的滲透率領(lǐng)先其他在線音頻平臺，蜻蜓FM、荔枝以2.29%、2.18%位居第二、第三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線音頻行業(yè)正進(jìn)入差異化競爭時期，但核心仍將是“內(nèi)容”的競爭，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是吸引用戶的重要核心要素。內(nèi)容付費將是未來音頻市場發(fā)展的一大趨勢。因此，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強(qiáng)平臺付費內(nèi)容布局成為各音頻平臺實現(xiàn)差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。

　　在線音頻平臺競爭趨激烈有聲書、內(nèi)容付費成布局重點

　　在過去的2017年，在線音頻平臺開始加強(qiáng)差異化布局迎對愈加激烈的市場競爭。喜馬拉雅FM構(gòu)建音頻生態(tài)圈，加強(qiáng)布局有聲書、知識付費及下游市場;蜻蜓FM發(fā)力內(nèi)容付費領(lǐng)域;荔枝FM則更名荔枝轉(zhuǎn)型語音直播。其中有聲書及內(nèi)容付費成為過去一年行業(yè)熱點。

　　在圖書市場整體銷售低迷的情況下，有聲書保持著較高的銷售增速。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國有聲市場規(guī)模達(dá)32.4億元，預(yù)計2018年市場規(guī)模增至45.4億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國擁有龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模，而有聲書能夠滿足網(wǎng)民便捷獲取內(nèi)容需求，隨著音頻類內(nèi)容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發(fā)展空間。目前有聲書市場入局企業(yè)增多，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各入局有聲書領(lǐng)域平臺均加強(qiáng)對版權(quán)的占有。同時，各平臺重視有聲IP開發(fā)和獨家IP占領(lǐng)，以鞏固競爭壁壘，建立競爭優(yōu)勢。喜馬拉雅FM率先與閱文集團(tuán)、中國出版集團(tuán)等知名線上線下機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，目前擁有市場上70%暢銷書有聲版權(quán)，另外上線大量獨家內(nèi)容，打造獨家IP。

　　內(nèi)容付費同樣具有廣闊的發(fā)展空間，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過42.3%的受訪在線音頻用戶表示未來有對平臺內(nèi)容付費的打算。用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時內(nèi)容付費觀念也得到了進(jìn)一步普及，在線音頻平臺應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，爭奪內(nèi)容付費市場。其中喜馬拉雅FM加強(qiáng)品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實現(xiàn)品牌差異化。其通過推出知識狂歡節(jié)、66會員日等知識付費節(jié)日;同時2017年12月31日，浙江衛(wèi)視攜手喜馬拉雅FM推出“2018思想跨年”，對人工智能、人們的未來發(fā)展等關(guān)注度較高的問題進(jìn)行討論。喜馬拉雅FM通過一系列知識文化活動和知識付費節(jié)日推廣，建立起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的品牌形象，同時也有利于推動知識付費市場進(jìn)一步發(fā)展。

　　有聲讀物趨向大眾化在線音頻平臺內(nèi)容專業(yè)化發(fā)展

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)碎片化的特點和知識型社會的崛起，未來在線音頻行業(yè)尤其有聲書音頻領(lǐng)域?qū)泻艽蟮奶嵘臻g，有聲讀物將會進(jìn)一步地大眾化。這一方面是因為，有聲書符合當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)消費者跨時空、場景的消費習(xí)慣以及對知識快速獲取的需求。另一方面是因為，平臺端不同企業(yè)紛紛入局有聲書領(lǐng)域，加大對有聲書的資本投入和開發(fā)，使得有聲書的內(nèi)容提供方面得到保證。并且隨著平臺加強(qiáng)對有聲書版權(quán)及IP的購買，未來有聲書市場規(guī)范也將進(jìn)一步提升，提升有聲書的普及，促進(jìn)有聲書往大眾化發(fā)展。

　　目前，在線音頻內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識沉淀的需求。未來音頻熱門內(nèi)容領(lǐng)域會向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶板提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內(nèi)容付費將更為縱深化。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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