由工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)社共同發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出：2017年，在天氣和市場(chǎng)環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長(zhǎng)，線上線下齊頭并進(jìn)，巨大的銷售增幅助力市場(chǎng)大盤創(chuàng)下新高，空調(diào)業(yè)增幅遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)，成為2017年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。2017年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐明顯加快，為線上市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)注入動(dòng)力的同時(shí)，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。2017年，空調(diào)線上零售量和零售額分別達(dá)到2047萬(wàn)套、648億元，同比增幅為95%和119%。
2017年，線上變頻空調(diào)的零售額同比增幅高達(dá)128%，遠(yuǎn)高于定頻空調(diào)。2016年變頻空調(diào)在零售額份額上實(shí)現(xiàn)了對(duì)定頻空調(diào)的反超，2017年優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額市場(chǎng)份額為56.8%，比定頻空調(diào)多出近14個(gè)百分點(diǎn)。
從能效等級(jí)看，高能效空調(diào)的市場(chǎng)占比大大提升，一級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量均出現(xiàn)井噴，分別同比增加了394.4%和438.5%，零售額市場(chǎng)份額和零售量市場(chǎng)份額分別提升到10.8%和8.3%。高能效空調(diào)的超高速增長(zhǎng)有力地拉動(dòng)了線上整體市場(chǎng)。二級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量增幅均實(shí)現(xiàn)翻番，僅次于一級(jí)能效空調(diào)。三級(jí)及以上能效空調(diào)依然是市場(chǎng)主導(dǎo)，零售量和零售額市場(chǎng)份額分別為79.7%和73.2%，不過(guò)同比增幅遠(yuǎn)低于一級(jí)能效和二級(jí)能效產(chǎn)品。
2017年線上空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格小幅攀升，影響因素主要有兩個(gè)：一是原材料價(jià)格的上漲，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異越來(lái)越小。從價(jià)格段來(lái)看，多個(gè)價(jià)格段的增速超過(guò)100%。7000元及以上空調(diào)的零售額和零售量同比增幅最大，分別達(dá)到了172.2%和176.3%，4000元～4999元價(jià)格段的零售額和零售量同比增幅分別為131.2%和134.4%，2000元和2999元價(jià)格段的零售額和零售量同比增幅也超過(guò)了100%，增速最低的是1000元～1999元價(jià)格段。4000元以上高端空調(diào)的零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)穩(wěn)步增長(zhǎng)到26.7%，與3999元以下中低端空調(diào)的差距在縮小。2000元～2999元價(jià)格段的零售額市場(chǎng)占比最大，達(dá)到了35.6%。緊隨其后的是1000元～1999元價(jià)格段，零售額份額為20.8%，近兩年一直呈下降趨勢(shì)。
從制冷匹數(shù)看，適用于小面積房屋的1.5匹和1匹空調(diào)依然受青睞，其中1.5匹空調(diào)的零售額和零售量市場(chǎng)份額都居首位，分別是39.4%和44.1%。雖然市場(chǎng)份額不及小匹數(shù)空調(diào)，但大匹數(shù)空調(diào)的增速卻高出一頭。5匹以上空調(diào)的增幅最大，零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了194.7%和193.8%，與往年的少人問(wèn)津形成了巨大反差。3匹空調(diào)的成績(jī)也很亮眼，零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了120.2%和112.0%。2.5匹空調(diào)的零售額份額和零售量份額與上年持平。
2017年，家用中央空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展期，銷售快速增長(zhǎng)，這同樣體現(xiàn)在線上空調(diào)市場(chǎng)。家用中央空調(diào)成為線上的明星產(chǎn)品之一，零售額和零售量的增幅雙雙翻番，分別達(dá)到了143%和122%。總體來(lái)看，線上家用中央空調(diào)的增速還要高于線上空調(diào)整體市場(chǎng)，隨著人們對(duì)健康、節(jié)能、智能等需求的升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在裝修前會(huì)考慮家用中央空調(diào)。
2017年，伴隨線上市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，越來(lái)越多的廠家開始均衡雙線布局，希望抓住高速成長(zhǎng)的線上市場(chǎng)。從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，主導(dǎo)品牌在線上市場(chǎng)重點(diǎn)圍繞技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，布局日趨完善，幾家領(lǐng)軍企業(yè)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)銷售、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，中小品牌借助線上市場(chǎng)“彎道超車”的機(jī)會(huì)越來(lái)越小。2017年，線上市場(chǎng)的品牌集中度穩(wěn)步提升，前六位品牌的零售額市場(chǎng)份額超過(guò)90%。
較之線下市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的“三強(qiáng)鼎立”格局，空調(diào)線上市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)要更為激烈，市場(chǎng)前十大品牌的位次經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。2017年，零售額占比上，格力力壓美的成為第一。
TCL空調(diào)成為2017年線上市場(chǎng)最大一匹黑馬，零售量和零售額市場(chǎng)占比都位列第四，進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。2017年TCL空調(diào)全網(wǎng)銷售破30億元，連續(xù)兩年復(fù)合增長(zhǎng)率位居行業(yè)前列。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
張德江：常委會(huì)組成人員完全贊成、堅(jiān)決擁護(hù)黨中央關(guān)于修改憲法的決策部署
