2018年元宵節(jié)營(yíng)銷(xiāo)清流——洽洽ok手席卷全球

　　雖說(shuō)“不出正月都是年”，不過(guò)在大眾的認(rèn)知里，過(guò)了元宵節(jié)也就意味著正式出了年關(guān)，不少品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，抓住新年的尾巴在元宵節(jié)上演一場(chǎng)節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。其中國(guó)民零食洽洽以一場(chǎng)“我在這里一切OK”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅脫穎而出贏(yíng)得了不少贊譽(yù)，還引發(fā)了全球海內(nèi)外華人一起刷屏的盛況。

　　3月2日，洽洽在“洽洽食品官方微博”上發(fā)起話(huà)題#我在這里一切OK#的話(huà)題，號(hào)召網(wǎng)友“對(duì)著月亮打個(gè)OK，全球華人共賞一輪明月”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并邀請(qǐng)擁有眾多海外華人的社交類(lèi)KOL頭部媒體，聯(lián)動(dòng)發(fā)布該活動(dòng)?；顒?dòng)巧妙的結(jié)合了洽洽“OK”的LOGO形象，對(duì)著月亮打OK，告訴家人我很OK，強(qiáng)化洽洽LOGO的“OK”視覺(jué)錘形象，傳遞“有華人的地方就有洽洽”的品牌口號(hào)。在元宵節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日中，全球華人無(wú)論身在何處共同曬出同一輪明月，打造出一種“千里共嬋娟”般的詩(shī)意。憑借著巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)和洽洽全球的影響力，活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出便得到全球華人網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，截止發(fā)稿日期，話(huà)題#我在這里一切OK#的閱讀量達(dá)到6000萬(wàn)，來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等全球多個(gè)國(guó)家的海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛參與話(huà)題討論。

　　近幾年隨著國(guó)家實(shí)力與國(guó)際地位的不斷增強(qiáng)與提高，中國(guó)正以大國(guó)崛起的姿態(tài)走入全球視野，越來(lái)越多的中國(guó)人與中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，活躍在國(guó)際的舞臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極布局海外市場(chǎng)，2016年，洽洽的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)48.58%，未來(lái)還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　洽洽經(jīng)過(guò)近20年的潛心經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已擁有19個(gè)品牌百余款產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷(xiāo)43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深得全球華人的喜愛(ài)。洽洽在今年提出：“有華人的地方就有洽洽”這一全新品牌理念，不僅凝聚著全球華人對(duì)鄉(xiāng)土的眷戀之情，更是將洽洽的品牌層次提升到了全球華人的大格局。在2018年春節(jié)期間，洽洽亮相世界舞臺(tái)，在美國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的地標(biāo)大樓上播放新年祝福宣傳片，成為名副其實(shí)的“新中國(guó)名片”，真正做到了“有華人的地方就有洽洽”。本次營(yíng)銷(xiāo)的成功，也正是體現(xiàn)了全球華人對(duì)洽洽的喜愛(ài)與信賴(lài)。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)

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