Viral Access 談節(jié)日營(yíng)銷：為何熱鬧有余，實(shí)效不足？

　　作為品牌SocialMedialMarketing（社交媒體營(yíng)銷）中的重要環(huán)一，節(jié)日營(yíng)銷深受追捧，眾人趨之若鶩。但是熱鬧過(guò)后，ViralAccess也看到不少品牌因?yàn)橥|(zhì)化地盲目跟風(fēng)造勢(shì)而落寞離場(chǎng)，對(duì)企業(yè)來(lái)講，如何提煉自己的核心營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)成了解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　“熱鬧的”節(jié)日營(yíng)銷

　　所謂節(jié)日營(yíng)銷，即針對(duì)節(jié)假日展開的營(yíng)銷活動(dòng)，由于節(jié)日一開始便具有普遍的受眾認(rèn)知，因而節(jié)日營(yíng)銷往往容易取得廣泛的用戶參與，獲取流量。

　　這對(duì)于作為營(yíng)銷一方的品牌來(lái)講，自然是不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)，ViralAccess相信它已經(jīng)成了企業(yè)SocialMedialMarketing（社交媒體營(yíng)銷）中的重要一環(huán)。節(jié)日由于本身自帶社交屬性，特別是對(duì)中國(guó)人而言，逢節(jié)必購(gòu)物，必送禮，因而很容易就成為大家討論的話題，作為社交因子進(jìn)行傳播。

　　在ViralAccessSocialMedialMarketing（社交媒體營(yíng)銷）的過(guò)程中，“節(jié)日”也是常用的品牌營(yíng)銷武器，ViralAccess通過(guò)社交媒體為服務(wù)品牌制定個(gè)性化的節(jié)日營(yíng)銷方案，通過(guò)活動(dòng)前期預(yù)熱、活動(dòng)中推廣、活動(dòng)結(jié)束后回顧的完善流程保持用戶的參與粘性，保證營(yíng)銷效果。

　　實(shí)效不足，落寞散場(chǎng)

　　營(yíng)銷者不得不考慮的另一個(gè)重要問(wèn)題，正是由于節(jié)日營(yíng)銷的熱鬧效果，“節(jié)日”往往也成了營(yíng)銷人員的“全民營(yíng)銷日”。

　　對(duì)于企業(yè)而言，可怕的并不是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻采取毫無(wú)核心特色的營(yíng)銷策略，到最后只是花重金買得一場(chǎng)空歡喜，在繁榮的節(jié)日市場(chǎng)面前湊一次熱鬧。這種情況下，ViralAccess認(rèn)為即使企業(yè)借節(jié)日營(yíng)銷之勢(shì)可以攫取到一定流量，也很難轉(zhuǎn)換為最終的實(shí)際銷售。

　　而“實(shí)效”也是衡量ViralAccessSocialMedialMarketing（社交媒體營(yíng)銷）的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。作為亞洲品牌營(yíng)銷專家，ViralAccess致力于為客戶產(chǎn)品提供并執(zhí)行面向亞洲市場(chǎng)的品牌傳播策略,將北歐時(shí)尚，嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)意的元素融入亞洲市場(chǎng)，組建微博，微信等全方位社交媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，用專業(yè)精神實(shí)實(shí)在在地提升品牌運(yùn)營(yíng)效果。

　　節(jié)日營(yíng)銷，如何做到二者兼收

　　節(jié)日營(yíng)銷想要做到熱鬧與實(shí)效兼收其實(shí)并非難事。ViralAccess認(rèn)為，通過(guò)為匹配個(gè)性化的InfluencerMarketing（影響者營(yíng)銷）策略可以做到這一點(diǎn)。

　　在InfluencerMarketing（影響者營(yíng)銷）中，影響者作為社交平臺(tái)上有話語(yǔ)權(quán)的人，對(duì)其粉絲具有很強(qiáng)的信服力。品牌在進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷時(shí)，如果可以找到自己合適的影響者，并以他們?yōu)閭鞑ス?jié)點(diǎn)，通過(guò)群體的積極性的人際網(wǎng)絡(luò)，可以起到病毒式的傳播結(jié)果，提升品牌的曝光度。

　　拿ViralAccessInfluencerMarketing（影響者營(yíng)銷）來(lái)講，ViralAccess建立了覆蓋全亞洲的影響者資源庫(kù)，涵蓋微博、微信、Facebook、Twitter等國(guó)內(nèi)外各社交平臺(tái)。這讓ViralAccess在節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中能夠以最快的速度匹配合適的影響者達(dá)人，曾通過(guò)個(gè)性化的影響者營(yíng)銷策略成功助力DW(DanielWellington腕表)走向世界。

　　節(jié)日營(yíng)銷是一場(chǎng)和SocialMedialMarketing（社交媒體營(yíng)銷）緊密結(jié)合的沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，ViralAccess相信只有找到自己的核心營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以此為武器，才能披荊斬棘，贏取最后的勝利。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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