從水槽洗碗機(jī)由唯一到第一，看方太的用戶關(guān)愛(ài)和行業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　唯一是獨(dú)享、是發(fā)明、是原創(chuàng)，反應(yīng)的是企業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力；第一是做強(qiáng)、是做大、是實(shí)力，反應(yīng)的是企業(yè)領(lǐng)跑能力。透過(guò)水槽洗碗機(jī)在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從唯一原創(chuàng)到第一領(lǐng)跑的發(fā)展路徑，可以清楚看到隱藏在高端廚電領(lǐng)軍企業(yè)方太的用戶關(guān)愛(ài)與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　山石||撰文

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)格局，在經(jīng)歷一番激烈的博弈一旦形成之后，往往要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)期的固化期，各種力量往往在此消彼長(zhǎng)的不斷累積中逐漸孕育新的可能性。但也有一種例外，就是極具顛覆力量的創(chuàng)新與突破，會(huì)讓這一既定的行業(yè)格局在巨大的沖擊下頃刻間得以改寫(xiě)與重塑。

　　對(duì)于洗碗機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，方太水槽洗碗機(jī)便扮演這一顛覆性的角色。從原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)開(kāi)創(chuàng)廚電行業(yè)一個(gè)全新的品類(lèi)，到水槽洗碗機(jī)以其持續(xù)創(chuàng)新與迭代拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一成為行業(yè)翹楚，跨界融合與無(wú)邊界創(chuàng)新讓方太從產(chǎn)品唯一做到行業(yè)第一，以顛覆性的力量重新定義了中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)的新格局。

　　顛覆性力量：源自用戶思維的一體化創(chuàng)新

　　用仁愛(ài)之心造美善產(chǎn)品，這是方太多年來(lái)秉持的初心。也正是這份仁愛(ài)之心，成為方太以用戶為中心堅(jiān)持原創(chuàng)發(fā)明與持續(xù)進(jìn)化迭代的力量之源。

　　對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，水槽洗碗機(jī)就是一款充滿愛(ài)意的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，也是一款濃縮了國(guó)人情懷的時(shí)間機(jī)器，把人們從繁冗的廚房家務(wù)中解脫出來(lái)，而將更多的時(shí)間與家人分享。

　　然而就在方太水槽洗碗機(jī)發(fā)明之前，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)走過(guò)了20多年不溫不火的漫長(zhǎng)時(shí)期，因?yàn)橥赓Y品牌洗碗機(jī)與中國(guó)家庭使用習(xí)慣有所出入，長(zhǎng)久以來(lái)無(wú)法真正被國(guó)人接受，成為身價(jià)高又不實(shí)用的擺設(shè)。

　　為了讓國(guó)人用上符合中國(guó)家庭餐飲結(jié)構(gòu)、餐洗習(xí)慣和廚房特點(diǎn)的洗碗機(jī)，方太以用戶思維深入研究洗碗機(jī)在中國(guó)家庭廚房洗凈生活中的消費(fèi)痛點(diǎn)，并以深度解決痛點(diǎn)為突破口，開(kāi)始了歷時(shí)5年的技術(shù)研發(fā)與跨界創(chuàng)新，最終在2015年原創(chuàng)發(fā)明全球首款“三合一”水槽洗碗機(jī)，同時(shí)還著手對(duì)洗凈一體、廚余處理、智能化等一系列水槽空間的應(yīng)用場(chǎng)景研究。

　　對(duì)于死氣沉沉的中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，水槽洗碗機(jī)的橫空出世無(wú)異于一聲驚雷，帶著振聾發(fā)聵的聲音和敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的顛覆性力量。而這種極具破壞性的力量則來(lái)自于方太對(duì)于中國(guó)家庭消費(fèi)痛點(diǎn)的深切關(guān)注和根本解決。

　　不同于市面上的其他品牌，水槽洗碗機(jī)第一次將水槽、洗碗機(jī)和果蔬凈化機(jī)跨界整合于一體，一方面在功能上強(qiáng)化疊加效應(yīng)和餐前、餐后洗滌方案的系統(tǒng)化整合，創(chuàng)造不只洗凈更要洗出健康的高品質(zhì)廚房生活理念；另一方面，在空間上實(shí)現(xiàn)更加集約化的布局，讓相對(duì)狹窄的中國(guó)廚房擺脫了局促不堪的窘境，變得整潔有序、游刃有余，安裝上也少了改水改電的麻煩。

　　從唯一到第一：創(chuàng)造品牌崛起的方太時(shí)速

　　3年前，作為家電跨界創(chuàng)新的標(biāo)志性產(chǎn)品，方太水槽洗碗機(jī)以其獨(dú)創(chuàng)性思維和洗凈一體化的全新理念，成為全球洗碗機(jī)行業(yè)的全新品類(lèi)和真正的唯一。而今，方太水槽洗碗機(jī)憑借唯一性帶來(lái)的差異化優(yōu)勢(shì)和真正解決消費(fèi)痛點(diǎn)的持續(xù)創(chuàng)新迭代，一舉拿下市場(chǎng)份額的近乎半壁江山，2017年以41.1%的市場(chǎng)占比成為行業(yè)的第一。

　　從行業(yè)的唯一到行業(yè)的第一，方太水槽洗碗機(jī)僅僅用了2年多時(shí)間，創(chuàng)造了洗碗機(jī)行業(yè)品牌崛起的超強(qiáng)時(shí)速。其實(shí)，方太水槽機(jī)短短不到3年的華麗蛻變，也并沒(méi)有給業(yè)內(nèi)帶來(lái)過(guò)多的意外，這背后更多的是水到渠成的必然。

　　一方面，水槽洗碗機(jī)憑借洗凈一體化創(chuàng)新打造出行業(yè)的唯一性，加之契合中國(guó)家庭使用習(xí)慣的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)迅速在市場(chǎng)上樹(shù)立起了鮮明的差異化優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)人真正用上專(zhuān)屬于自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，一個(gè)曾經(jīng)的奢侈品蛻變成為中國(guó)廚房生活里的必需要品。

　　另一方面，隨著水槽洗碗機(jī)從Q1到Q7的持續(xù)迭代與進(jìn)化，這一創(chuàng)新產(chǎn)品不斷滿足并引領(lǐng)著中國(guó)用戶的消費(fèi)需求，超凡脫俗的產(chǎn)品體驗(yàn)形成口口相傳的口碑，有效激活了消費(fèi)升級(jí)下的潛在市場(chǎng)。拿一款產(chǎn)品成就了一個(gè)品類(lèi)、開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，水槽洗碗機(jī)收獲的不只是用戶口碑，更有行業(yè)的贊譽(yù)與專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可。3年來(lái)，水槽洗碗機(jī)將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、中國(guó)家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、艾普蘭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)、DIA金智獎(jiǎng)等眾多國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)盡攬囊中。

　　從唯一到第一，方太水槽洗碗機(jī)憑借跨界融合與持續(xù)創(chuàng)新在市場(chǎng)上成功實(shí)現(xiàn)逆襲，并引領(lǐng)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，徹底改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。創(chuàng)新無(wú)止境，這對(duì)于方太水槽洗碗機(jī)和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，或許才剛剛開(kāi)始。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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