提升物流效率借力網(wǎng)紅資源 服裝上市公司多形式發(fā)力網(wǎng)上銷售

　　據(jù)中紡聯(lián)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額為8540億元，同比增長18.09%。得益于近年來向網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)型，多家服裝上市公司線上零售向好。同時，相關(guān)上市公司通過并購電商資產(chǎn)、拓寬營銷手段、增進物流效率等措施，繼續(xù)發(fā)力線上銷售。

　　電商銷售數(shù)據(jù)向好

　　2016年多家服裝上市公司電商銷售業(yè)績?nèi)〉幂^快增長，營收占比、利潤貢獻等均有所提升。

　　森馬服飾年報顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，電商零售收入超過32億元，同比增長80%以上。2016年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約106.67億元，電商零售占總營收約30%。七匹狼年報顯示，2016年，公司線上渠道繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展，實現(xiàn)營業(yè)收入約9億元，同比增長超過30%。其中，針紡系列產(chǎn)品的銷售收入約4億元，同比增長超過50%。九牧王年報顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2.08億元，同比增長28.81%。

　　光大證券分析認(rèn)為，2016年紡織服裝類產(chǎn)品仍然是各大電子商務(wù)平臺最活躍的交易品類，電子商務(wù)成為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。

　　從服裝網(wǎng)絡(luò)零售的整體形勢來看，服裝網(wǎng)絡(luò)市場正向品牌化發(fā)展，知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的絕對主力。據(jù)統(tǒng)計，2016年天貓“雙十一”大促銷售排行榜中，男裝前10名全部是國內(nèi)知名傳統(tǒng)品牌，女裝前10名有9家是知名傳統(tǒng)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2016年“雙十一”期間，多家上市公司的天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)異?；鸨?。據(jù)中國證券報記者統(tǒng)計，探路者、七匹狼、報喜鳥、雅戈爾等公司在2016年“雙十一”當(dāng)月的天貓銷售數(shù)據(jù)均占到全年天貓銷售數(shù)據(jù)的40%以上。森馬服飾年報稱，2016年“雙十一”促銷活動中，公司銷售額約6.5億元，森馬品牌榮列天貓男裝品類第二名。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于服裝上市公司近年來在渠道設(shè)置、人員配備、庫存管理和物流建設(shè)等方面的資源分配日益重視網(wǎng)上零售，加之消費者在網(wǎng)購行為中越來越重視品牌效應(yīng)，使得服裝上市公司可以依托自身在品牌建設(shè)上的積累，實現(xiàn)從門店零售向網(wǎng)上零售順利轉(zhuǎn)軌。

　　布局手段豐富

　　網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)向好，也推動相關(guān)上市公司積極布局電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)。并購電商資產(chǎn)、利用網(wǎng)紅銷售和建造物流產(chǎn)業(yè)園等成為相關(guān)上市公司謀求在網(wǎng)絡(luò)零售方面繼續(xù)突破的重要舉措。

　　以朗姿股份為例，2016年12月，公司利用美拍網(wǎng)紅“食神小蠻”及相關(guān)活動推出單品兒童圍兜，該產(chǎn)品在活動期累計銷售6300個，銷售額42萬元。公司2016年年報稱，以網(wǎng)絡(luò)紅人為促銷取得了初步的成功，為日后多樣式單品的推出提供了經(jīng)驗。

　　九牧王除了通過直播、眾籌等營銷模式推進電商建設(shè)外，還通過并購相關(guān)資產(chǎn)布局電商鏈條。九牧王2016年年報稱，2015年6月1日，公司全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責(zé)任公司與上海景輝投資管理中心發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于互聯(lián)網(wǎng)時尚生活相關(guān)項目。截至2016年報告期，該基金累計投資山東韓都衣舍電商集團有限公司(簡稱“韓都電商”)1.35億元，持有對方8.0892%股權(quán)。據(jù)了解，韓都電商于2016年12月28日在新三板掛牌。據(jù)該公司年報，2016年營業(yè)收入為14.32億元，同比增長13.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為8833.89萬元，同比增長160.96%。2014年韓都電商虧損3753.76萬元。

　　貴人鳥2016年通過收購電商平臺，實現(xiàn)并表利潤增厚。貴人鳥2016年年報稱，報告期內(nèi)，公司完成對電商平臺名鞋庫的收購，已持有名鞋庫51%的股權(quán)。公司于2016年11月1日起將名鞋庫納入合并報表范圍，自并表起始日至期末，名鞋庫實現(xiàn)營業(yè)收入1.09億元，凈利潤1,657.57萬元。

　　針對物流在電商銷售中的重要作用，一些公司通過建設(shè)物流項目推進電商銷售發(fā)展。森馬服飾2016年年報稱，公司按計劃推進森馬電子商務(wù)(杭州)工業(yè)園、森馬(嘉興)物流倉儲基地、溫州森馬園區(qū)二期的建設(shè)項目，通過整合上下游供應(yīng)鏈資源，快速提升公司電商供應(yīng)鏈運營效率和能力。

　　森馬服飾稱，公司在電商布局中十分重視物流效率，實現(xiàn)對訂單快速反應(yīng)和及時發(fā)貨。在“雙十一”峰值期間創(chuàng)造6天發(fā)完350萬訂單的行業(yè)記錄。

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