33家上市公司去年廣告宣傳費(fèi)均超10億元


來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)   時(shí)間:2017-05-11





  數(shù)據(jù)顯示,在披露2016年廣告宣傳費(fèi)用的2194家公司中,2177家公司該項(xiàng)費(fèi)用不為零,累計(jì)達(dá)到1632億元。其中,33家公司廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)10億元。這些企業(yè)多來(lái)自于醫(yī)藥、食品飲料、汽車和房地產(chǎn)領(lǐng)域。


  廣告宣傳費(fèi)增長(zhǎng)18%


  數(shù)據(jù)顯示,2177家公司2016年廣告宣傳費(fèi)用支出總額達(dá)1632億元,增幅為18%。而2015年該項(xiàng)支出總計(jì)為1383億元。


  2016年廣告宣傳費(fèi)用超過(guò)億元的公司達(dá)到252家。33家公司廣告費(fèi)用超過(guò)10億元。這些公司來(lái)自醫(yī)藥、食品飲料、汽車和房地產(chǎn)領(lǐng)域較多,其中包括12家醫(yī)藥生物企業(yè)、6家食品飲料企業(yè)、5家汽車企業(yè)和4家房地產(chǎn)企業(yè)。


  2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用不足10萬(wàn)元的公司有101家。機(jī)械、電子、電力設(shè)備等領(lǐng)域的公司廣告費(fèi)相對(duì)較少。


  廣告宣傳費(fèi)用居前的公司包括:上汽集團(tuán)(108.22億元)、伊利股份(76.34億元)、恒瑞醫(yī)藥(39.24億元)、光明乳業(yè)(38.68億元)、健康元(34.12億元)、蘇寧云商(32.74億元)、麗珠集團(tuán)(28.00億元)、華潤(rùn)三九(22.80億元)、中興通訊(21.91億元)和綠地控股(21.78億元)。


  醫(yī)藥行業(yè)注重廣告和市場(chǎng)推廣。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,216家上市藥企2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用總額為457.94億元,占全部A股公司該項(xiàng)費(fèi)用支出近30%。其中,恒瑞醫(yī)藥、健康元、麗珠集團(tuán)的廣告費(fèi)支出較高。


  另一個(gè)廣告費(fèi)用支出較高的行業(yè)是食品飲料行業(yè)。兩家乳業(yè)公司(伊利股份、光明乳業(yè))和三家白酒公司(貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、古井貢酒)的廣告宣傳推廣費(fèi)用超過(guò)十億元。


  在汽車行業(yè)中,上汽集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)、一汽轎車、比亞迪等公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用支出較高。其中,上汽集團(tuán)以108.22億元居A股上市公司榜首,同時(shí)也是唯一一家該項(xiàng)費(fèi)用突破百億元的A股公司。


  綜合考慮營(yíng)銷策略


  上市公司的營(yíng)銷策略能否拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)值得關(guān)注,部分公司的廣告宣傳推廣費(fèi)用遠(yuǎn)超其凈利潤(rùn)水平。業(yè)內(nèi)人士表示,宣傳推廣費(fèi)用一定程度上侵蝕了當(dāng)期凈利潤(rùn)。但對(duì)于食品飲料等行業(yè)而言,宣傳推廣不可或缺,相應(yīng)的支出也是必須的,但需要平衡好當(dāng)期凈利潤(rùn)與未來(lái)發(fā)展之間的關(guān)系,綜合考慮廣告推廣的邊際效應(yīng)與利潤(rùn)之間的關(guān)系。


  在廣告宣傳推廣費(fèi)用前十的公司中,近半數(shù)公司該項(xiàng)費(fèi)用占凈利潤(rùn)比例超過(guò)100%。其中,健康元該項(xiàng)數(shù)值達(dá)到757%,上汽集團(tuán)與綠地控股分別為33.81%和30.22%。


  此外,在2016年廣告宣傳推廣費(fèi)用10億元以上且同比增幅較大的公司中,廣告宣傳推廣費(fèi)用增速多高于業(yè)績(jī)?cè)鏊佟F渲?,天士力的廣告宣傳推廣費(fèi)用同比提高10倍,達(dá)到15億元;瀘州老窖、廣汽集團(tuán)的增幅分別達(dá)到1.40倍和1.17倍。與之相比,天士力、瀘州老窖和廣汽集團(tuán)2016年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)的增速分別為-20.43%、30.89%和48.57%。



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