提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力 激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力

　　在11月1日舉行的國(guó)務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，商務(wù)部將出臺(tái)支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)：“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。”

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為引領(lǐng)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)是抓手之一。國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、未來產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心主任單志廣指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)，首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店；首發(fā)經(jīng)濟(jì)則在其基礎(chǔ)上體現(xiàn)出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——對(duì)象從最終產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各階段轉(zhuǎn)變，功能從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)轉(zhuǎn)變，形態(tài)從單一的商圈經(jīng)濟(jì)向多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

　　國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任、研究員魏琪嘉表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有自身的發(fā)展規(guī)律，其成長(zhǎng)過程伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和潛力活力釋放，這也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷強(qiáng)化勢(shì)能的關(guān)鍵所在。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，相應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生調(diào)整，從中長(zhǎng)期看，消費(fèi)升級(jí)是趨勢(shì)，隨著消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式的變化，該領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)也是必然結(jié)果。

　　近年來，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數(shù)百家至上千家。多個(gè)城市相繼發(fā)布政策文件支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，北京提出對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等，靠前服務(wù)，對(duì)亞洲首店最高給予500萬元支持。重慶健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)。上海、廣州、南京等城市也對(duì)高能級(jí)品牌首店予以積極支持。

　　中國(guó)市場(chǎng)吸引更多國(guó)際品牌

　　伴隨著相關(guān)政策的支持和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外品牌積極參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開展產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展以及開設(shè)首店、總部等。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新開的204家全國(guó)首店中，海外品牌門店約70家，占比34.31%。這些全球首店落地中國(guó)看中的是14億多人的中國(guó)大市場(chǎng)。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與巨大的消費(fèi)潛力是吸引國(guó)際品牌的首要因素。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和居民收入水平提升，中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，對(duì)于高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益旺盛。國(guó)際品牌希望通過首店效應(yīng)搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　同時(shí)，中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系也是吸引國(guó)際品牌的重要因素。中國(guó)作為世界工廠，擁有從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品制造，再到市場(chǎng)銷售的完整且高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為國(guó)際品牌提供了便捷的生產(chǎn)和物流支持。而國(guó)際品牌在中國(guó)開設(shè)首店，既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力和消費(fèi)實(shí)力的認(rèn)可，也有助于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)這一趨勢(shì)，相關(guān)部門需進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)政策支持、提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以更加開放和包容的姿態(tài)迎接國(guó)際品牌的到來。

　　圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的“品牌效應(yīng)”將吸引越來越多國(guó)內(nèi)外知名品牌與優(yōu)質(zhì)供給資源集聚，激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使企業(yè)不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究中心主任毛中根認(rèn)為，如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越單一品牌或門店的局限，深入貫穿于從首店到總部的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。這意味著企業(yè)不僅要關(guān)注品牌的首次亮相，還需重視與首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，顯著擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力。

　　構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的拓展延伸提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高能級(jí)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，組織開展或積極參與全球傳播媒介和行業(yè)高峰論壇等活動(dòng)，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力。

　　加強(qiáng)城市品牌建設(shè)。城市品牌是城市內(nèi)涵、城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的集中體現(xiàn)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需強(qiáng)化城市品牌建設(shè)。深度挖掘城市歷史文化遺跡，打造與首發(fā)品牌聯(lián)名的IP，展示其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。依據(jù)城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，明確戰(zhàn)略定位，形成鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。

　　完善財(cái)稅金融政策支持體系。制定針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的專項(xiàng)財(cái)稅政策，明確其界定標(biāo)準(zhǔn)，并細(xì)化鼓勵(lì)對(duì)象、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)及方式、資金安排等具體內(nèi)容，引導(dǎo)更多企業(yè)參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)設(shè)立專門的首發(fā)經(jīng)濟(jì)綠色服務(wù)通道，降低符合條件的企業(yè)貸款門檻并優(yōu)化貸款流程，以便為企業(yè)引進(jìn)高能級(jí)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)提供全面、優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

　　推進(jìn)高水平對(duì)外開放。增強(qiáng)政策支持，吸引國(guó)際資源和關(guān)鍵要素進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)間的技術(shù)交流與合作，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)供給的高品質(zhì)迭代與升級(jí)。優(yōu)化公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高市場(chǎng)透明度和可預(yù)測(cè)性，增強(qiáng)企業(yè)的信任度和市場(chǎng)信心。建立暢通溝通機(jī)制，及時(shí)解決外資企業(yè)面臨的問題和訴求，確保市場(chǎng)的公正有序。 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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