新熱點(diǎn)扮靚文旅市場(chǎng) 消費(fèi)活力持續(xù)釋放


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-08-01





  當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日,在印度新德里召開的聯(lián)合國(guó)教科文組織第46屆世界遺產(chǎn)大會(huì)通過決議,將“北京中軸線——中國(guó)理想都城秩序的杰作”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。


  專家表示,北京中軸線申遺成功,有望為持續(xù)升溫的“文旅熱”再添一把火。同時(shí),作為今夏“文旅熱”中比較有代表性的“博物館熱”,也為文旅消費(fèi)注入了新活力。


  博物館成為“頂流”


  近期,北京炎熱的天氣阻擋不住公眾參觀博物館的熱情。7月24日下午,在北京古代建筑博物館售票處,短短5分鐘,就有6撥人咨詢購(gòu)票事宜。


  這個(gè)暑假,一股“博物館熱”席卷各地文旅市場(chǎng)。為迎接這股“頂級(jí)流量”,多地博物館紛紛出臺(tái)優(yōu)化參觀體驗(yàn)、增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等舉措。


  “我們從去年9月就已取消預(yù)約要求,公眾可在線上或線下購(gòu)票入館參觀。”北京古代建筑博物館工作人員告訴中國(guó)證券報(bào)記者,為滿足廣大觀眾暑期參觀的需求,7月17日至8月31日期間,該博物館在周五和周六延時(shí)開放,閉館時(shí)間由下午5時(shí)延遲至7時(shí)?!笆罴倨陂g來(lái)參觀的人較多,其中不少是研學(xué)游和親子游的游客?!痹撁ぷ魅藛T說(shuō)。


  “我們是從美國(guó)西雅圖來(lái)北京旅行的,今天上午去了大運(yùn)河博物館,這兩天主要就是帶著孩子們參觀各大博物館?!闭诒本┕糯ㄖ┪镳^參觀的徐女士說(shuō),中華文化底蘊(yùn)深厚,通過參觀博物館可以更好地了解中國(guó)歷史。


  隨著暑期參觀需求不斷上升,國(guó)家文物局日前發(fā)布的通知表示,重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況,通過適當(dāng)延長(zhǎng)開放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式,更大限度滿足公眾參觀需求。經(jīng)評(píng)估無(wú)需通過預(yù)約機(jī)制實(shí)現(xiàn)分流、錯(cuò)峰的場(chǎng)館應(yīng)取消預(yù)約;如確需預(yù)約的,應(yīng)結(jié)合實(shí)際優(yōu)化預(yù)約機(jī)制。


  一些仍保留預(yù)約制的文旅場(chǎng)館,也積極優(yōu)化預(yù)約服務(wù)。比如,故宮博物院開啟了“研學(xué)通道”,由獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)組織的、未成年人占比85%以上的團(tuán)隊(duì)可以申請(qǐng)快速預(yù)約、檢票服務(wù)。


  專家表示,取消預(yù)約、延長(zhǎng)開放時(shí)間、周一不閉館等舉措可以起到分流的作用,更能優(yōu)化游客體驗(yàn)?!邦A(yù)約是一項(xiàng)系統(tǒng)工程?!北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示,在保護(hù)文物安全、生態(tài)安全的前提下,應(yīng)謀劃開放更多可游覽空間,更好滿足旅游消費(fèi)需求。


  運(yùn)用最新技術(shù) 提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容


  如今,越來(lái)越多的博物館打破傳統(tǒng)的實(shí)物加圖片展示方式,運(yùn)用多種形式,帶給觀眾沉浸式的觀展體驗(yàn)。


  故宮博物院帶來(lái)趣味性十足的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化盛宴。6月18日至8月31日,故宮博物院教育中心在每個(gè)開放日安排了豐富多彩的公益社教活動(dòng),繼6月推出“墨拓千年”傳拓技藝體驗(yàn)、“畫蝶成壽”創(chuàng)作百蝶壽字圖、“神工百態(tài):法相莊嚴(yán)”感受造像之美活動(dòng)之后,本月又上新了“神工百態(tài):手中印象”活動(dòng)。


  舉辦“金字塔之巔:古埃及文明大展”的上海博物館,同步推出“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)。觀眾可攜帶寵物貓一同參觀展覽。在觀展的同時(shí),觀眾可在“薩卡拉的秘密”展廳特設(shè)的貓神廟區(qū)域與愛寵留影,還可以體驗(yàn)“攜寵云游埃及展”“巨型貓雕塑合影”“貓爪互動(dòng)”和“貓爪留言”等項(xiàng)目。


  此外,還有博物館運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù),帶給觀眾全新的觀展體驗(yàn)。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王國(guó)奇幻之旅VR沉浸式體驗(yàn)展”,觀眾戴上VR頭顯設(shè)備,就能瞬間穿越回3000多年前的三星堆古國(guó)。在北京今日美術(shù)館,“神話在哪里:上古宇宙的奇幻冒險(xiǎn)”沉浸式主題展中,觀眾站在畫作前,戴上VR互動(dòng)眼鏡,先秦神話傳說(shuō)中的上古神獸就會(huì)從畫卷中“破卷而出”。


  業(yè)內(nèi)人士表示,隨著文旅融合不斷走向深入,文化資源加速向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。人們的旅游消費(fèi)更加注重文化內(nèi)涵,增加了文化附加值。


  為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)


  更便利的參觀時(shí)間、更豐富的參觀內(nèi)容,使博物館在這個(gè)夏天成為名副其實(shí)的“頂流”。


  數(shù)據(jù)是“博物館熱”的最好證明。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示,截至7月19日,通過該平臺(tái)預(yù)訂國(guó)內(nèi)暑期博物館游的游客人次與去年同期相比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。博物館門票預(yù)訂量超過主題樂園,在所有景區(qū)類型中排名第一。


  美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,6月以來(lái)“博物館”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)61%,其中位居前五位的搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢,陜西歷史博物館、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。


  暑期“博物館熱”也帶動(dòng)了博物館周邊住宿需求的增長(zhǎng)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,各地博物館周邊民宿預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)近2倍。其中,洛陽(yáng)和鄭州預(yù)訂量增幅最高。此外,廣漢三星堆博物館周邊民宿暑期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾15倍,南京博物院周邊民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)近1.5倍,陜西歷史博物館周邊民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)近50%。


  專家表示,今年暑期迅速升溫的“博物館熱”,不僅為文化盛宴錦上添花,更為文旅大盤注入新的增長(zhǎng)點(diǎn)。暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷,花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的新活力。(記者 連潤(rùn) 王舒嫄)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)證券報(bào)

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