“強(qiáng)”步伐、創(chuàng)“新”力，經(jīng)濟(jì)插上“數(shù)字翅膀” 消費(fèi)新勢(shì)力涌現(xiàn)

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心6月28日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》）?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)9億人?；ヂ?lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要“引擎”。

　　《藍(lán)皮書(shū)》顯示，在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶(hù)占比接近六成，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶(hù)認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。從用戶(hù)使用來(lái)看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨“潮品”最主要的三大品類(lèi)，購(gòu)買(mǎi)率分別占國(guó)貨“潮品”消費(fèi)用戶(hù)的63%、47.1%和38.1%。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任劉郁林表示，互聯(lián)網(wǎng)助力國(guó)貨“潮品”的流行，反映了我國(guó)制造業(yè)“強(qiáng)”的步伐持續(xù)加快、文化創(chuàng)造力的不斷增強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)近半年來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品，新能源車(chē)成為重要增長(zhǎng)“引擎”，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)九年全球第一。

　　隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費(fèi)市場(chǎng)需求加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)過(guò)健康和養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的26.1%。

　　劉郁林介紹，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時(shí)，在消費(fèi)品以舊換新、促進(jìn)家居消費(fèi)等政策推動(dòng)下，消費(fèi)需求加速釋放。購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的25%，越來(lái)越多的用戶(hù)享受到便捷和綠色的智慧生活。

　　數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)群體類(lèi)型廣泛

　　《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了“90后”“00后”“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%。在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍，是消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體。

　　劉郁林介紹，得益于適老化改造工作不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)插上了“數(shù)字翅膀”。當(dāng)前，我國(guó)60歲及以上“銀發(fā)”網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%。這些用戶(hù)在健康醫(yī)療、文旅出行消費(fèi)方面需求相對(duì)突出，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購(gòu)物使用率達(dá)85.4%，其在美妝個(gè)護(hù)、服飾、金銀珠寶等品類(lèi)的消費(fèi)更為突出，網(wǎng)購(gòu)比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　另外，農(nóng)村網(wǎng)民線(xiàn)上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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