體育運(yùn)動激發(fā)消費(fèi)活力

　　2023年，體育運(yùn)動消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展。成都大學(xué)生運(yùn)動會、杭州亞運(yùn)會等體育賽事點(diǎn)燃全民運(yùn)動熱潮，小眾潮流運(yùn)動快速發(fā)展，專業(yè)化體育運(yùn)動裝備迭代升級……消費(fèi)者不斷拓展新的運(yùn)動偏好，多樣化的體育活動與運(yùn)動需求為體育消費(fèi)市場活力釋放按下快進(jìn)鍵。

　　運(yùn)動裝備創(chuàng)新升級，精細(xì)化、專業(yè)化、時尚化、智能化引領(lǐng)趨勢方向。隨著消費(fèi)者運(yùn)動需求更加多元化，貼合消費(fèi)者細(xì)分運(yùn)動場景、具有定向功能的運(yùn)動產(chǎn)品層出不窮，如適用不同跑步場景的馬拉松專業(yè)跑鞋和越野跑鞋等品類。同時，運(yùn)動裝備更具專業(yè)性和時尚化，例如公路車等硬裝備強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進(jìn)；騎行服等軟裝備在實(shí)用基礎(chǔ)上，更注重時尚設(shè)計(jì)感。

　　滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾潮流運(yùn)動向大眾化普及。近兩年，大眾參與滑雪運(yùn)動的熱情持續(xù)高漲，滑雪運(yùn)動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費(fèi)市場火熱發(fā)展，滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均取得大幅增長。消費(fèi)者也在不斷拓展各自的運(yùn)動偏好，解鎖運(yùn)動新方式。比如，太極拳、八段錦等中華傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目不再是中老年人專屬，越來越多“90后”甚至“00后”早早加入國潮養(yǎng)生隊(duì)伍當(dāng)中。

　　體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用日益凸顯，加快培育運(yùn)動消費(fèi)，釋放長期勢能，變得至關(guān)重要。因此，持續(xù)完善體育運(yùn)動配套設(shè)施，結(jié)合高質(zhì)量的體育賽事活動，進(jìn)一步激發(fā)全民參與體育運(yùn)動的熱情非常必要。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注消費(fèi)者運(yùn)動需求的新變化、新特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，推出更多滿足體育運(yùn)動需求的專業(yè)產(chǎn)品。（京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員曹鳳娟）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報》

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