“冰雪經(jīng)濟”釋放消費新動能

　　隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冰雪消費不斷升溫。與此同時，各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪+“文體旅”融合消費成為冬季促消費的新亮點。冰雪經(jīng)濟火熱發(fā)展，為冬日經(jīng)濟增添了新動能，包括滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等等。

　　冰雪賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟。近日，多項國際頂級賽事在北京陸續(xù)舉辦，包括有世界花樣滑冰大獎賽總決賽在國家體育館“冰之帆”精彩上演，國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”開賽，國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯決賽在北京首鋼大跳臺“雪飛天”圓滿落幕……一系列冰雪項目高水平賽事在北京舉辦，吸引了眾多冰雪愛好者前來觀看。

　　冰雪體育賽事在產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)的同時，也激發(fā)了觀眾的參與熱情。自北京冬奧會以來，滑雪愛好者數(shù)量猛增，社交網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)不少旅行者尋求“滑雪搭子”。同時，北京崇禮滑雪場、吉林市滑雪區(qū)、長白山通化滑雪區(qū)、哈爾濱亞布力滑雪區(qū)、阿勒泰滑雪場等成為眾多滑雪愛好者前往之地。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發(fā)展模式正在成為當(dāng)前中國冰雪旅游發(fā)展的主要模式。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預(yù)訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。預(yù)訂至年底前滑雪熱門目的地城市有張家口、哈爾濱、保定、晉中、北京、湖州、阿壩、恩施、沈陽、徐州等；下單最多用戶客源地城市包括有保定、北京、石家莊、太原、上海、成都、武漢、沈陽、杭州、溫州等。

　　環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費記者了解到，北京冬奧會后，以滑雪為代表的冰雪運動熱度飆升。冬季旅游項目中，越來越多的游客關(guān)注滑雪等體驗性更強的旅行方式。與此同時，滑雪客群呈年輕化趨勢，南方滑雪市場增長迅速。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注滑雪的游客中，90 后和00 后合計占比過半，80 后占比近三成。隨著 “滑雪+旅行”的深度融合，南方地區(qū)涌現(xiàn)大量室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)冰雪樂園等冰雪游場館，同時在華東、華南西南地區(qū)的山地景區(qū)也出現(xiàn)眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的室外滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。2023 年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。在滑雪目的地中，黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地，而新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份，其中浙江滑雪旅游熱度同比上升超過7 倍。

　　作為冬季促消費新的著力點，多地加大力度促進冰雪消費。其中，吉林面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費券，專門設(shè)立1000萬元的冰雪交通補貼。通過開通冰雪直通車、給予旅游包機獎補等方式，力求精準招攬域外游客；第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動日前啟動，活動將持續(xù)至2024年4月。期間，北京將陸續(xù)發(fā)放至少3萬張冰雪消費券；而2024第三屆呼和浩特歡樂冰雪節(jié)也正在宣傳展示亮點以此來吸引游客。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年至2024年雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，國內(nèi)滑雪市場將迎來強勁復(fù)蘇。

　　中國冰雪運動的賽事與產(chǎn)業(yè)正在形成共贏生態(tài)。北京市體育局副局長葛軍此前介紹，在北京冬奧會之后，北京市冰雪產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，累計開展線上線下賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計達到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達到1萬億元。

　　北京工商大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院特聘研究員、澳門旅游學(xué)院博士生導(dǎo)師楊晶晶在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者采訪時談到四點：“首先，京張手牽手，一起向未來。隨著北京冬奧會和冬殘奧會后，場館賽后的利用，將舉辦重大賽事和服務(wù)全民健身結(jié)合起來，建設(shè)京張體育文化旅游帶，推動奧運經(jīng)濟社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。其次，體育+文化+旅游，舉辦體文旅融合品牌賽事，推動體育、文化、旅游、生態(tài)、會展、商務(wù)、科技等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。再者，初級體驗市場將向休閑度假市場過渡，滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加成熟。還有，依托冬奧遺產(chǎn)、舉辦各類主題賽事活動，將舉辦重大賽事和全民健身結(jié)合起來，全面釋放冬奧會品牌效應(yīng)?！?/p>

　　隨著大眾對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松說，各地涌現(xiàn)出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪旅游正處在趨勢性爆發(fā)前夜。

　　三夫戶外相關(guān)負責(zé)人對環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費記者表示：“北京冬奧會之后，滑雪運動一直很火熱，包括帶動了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三夫戶外包括滑雪衣和裝備都受益。今年入冬以來，冬季的銷售還是非常好的，目前來看，滑雪類產(chǎn)品的銷售趨勢也是非常不錯的。”

　　中國旅游車船協(xié)會秘書長宋磊在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費記者采訪時表示：“隨著人民生活水平的提高和旅游市場的繁榮發(fā)展，冰雪旅游已經(jīng)成為火爆的旅游項目。特別是在寒冷的冬季，雪天旅游成為了許多人的選擇。首先，近年來，冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，冰雪旅游持續(xù)升溫，項目建設(shè)和規(guī)模持續(xù)擴大；其次，國家政策對冰雪旅游行業(yè)的支持力度加大，各級政府在配套設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面都加大了對冰雪旅游行業(yè)的支持；再者，冰雪旅游行業(yè)呈現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特點。一些優(yōu)質(zhì)的雪場、服務(wù)商得到了快速發(fā)展，也推動了整個行業(yè)的向好發(fā)展。還有，旅游出行業(yè)態(tài)深入融合冰雪旅游體驗及發(fā)展，雪地摩托、旅游租賃、自駕游都已經(jīng)成為冰雪旅游市場的重要參與方和推動者。冰雪+“產(chǎn)品”作為特色文體旅項目積極刺激著國民旅游消費，不斷滿足人民群眾的獲得感和幸福感，有效地推動經(jīng)濟可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中國日報網(wǎng)

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