文娛體育消費(fèi)“花式上新”

　　在剛剛過去的中秋國慶假期，文娛體育消費(fèi)場景特別豐富：從座無虛席的演唱會，到佳片云集的觀影國慶檔；從可玩可看還有吃有喝的小劇場，到大型實(shí)景劇演出；從結(jié)伴城郊燒烤露營，到運(yùn)動休閑騎行感受；從大眾健身到小眾冰球、擊劍；從線上付費(fèi)追劇打游戲到學(xué)書法學(xué)畫畫學(xué)鋼琴……文娛體育消費(fèi)領(lǐng)域日漸寬泛，消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷出新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇、注入新動能。

　　豐富演出供給，帶火相關(guān)消費(fèi)

　　9月21日—24日，周杰倫太原演唱會在山西體育中心舉行。一時間，太原上了“熱搜”?！吧轿魑穆蒙洗蠓帧薄疤@次太用心了”是這次演唱會中網(wǎng)友和遠(yuǎn)赴山西的歌迷們給出的“走心”評價。

　　“這次除了看演唱會，我還想趁著這個機(jī)會看看山西，嘗嘗山西的刀削面、汾酒、老陳醋，見識下董宇輝口中凝結(jié)了華夏五千年文明的黃土地長什么樣子?！蹦暇┦忻裢跖吭缭缇捅P算好了這次的出行計(jì)劃。

　　伴隨著這一波“演唱會熱”，山西也迎來一波“文旅熱”。演唱會期間，山西省內(nèi)6市共計(jì)35家景區(qū)特別推出門票優(yōu)惠活動，凡是購買周杰倫演唱會太原站門票的游客，只需出示門票或票根，即可享受優(yōu)惠。晉祠博物館、天龍山石窟博物館、雙塔博物館……歌迷們紛紛打卡各個知名景區(qū)、景點(diǎn)，走進(jìn)三晉大地，一覽千年華彩之美。

　　“不僅是演唱會氛圍濃烈，讓我沒想到的是山西居然這么美，這么‘寶藏’！”9月23日，來自云南的歌迷王亮輝正和朋友打卡鐘樓街，“我們打算看完演唱會再去趟平遙古城和云岡石窟，深度體驗(yàn)一下山西文化！”

　　其實(shí)，除了明星演唱會，山西大劇院各種演出長年不斷，近期開啟的十周年慶典演出季更是精彩連連，圣彼得堡馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)與交響樂團(tuán)聯(lián)袂演出的芭蕾舞劇《天鵝湖》、中國東方演藝集團(tuán)舞蹈詩劇《只此青綠》、上海歌舞團(tuán)經(jīng)典舞劇《永不消逝的電波》、陜西人民藝術(shù)劇院話劇《主角》、聞名遐邇的經(jīng)典話劇《白鹿原》等25部經(jīng)典劇目精彩上演，同時還有山西省稀有劇種精粹展演，其中許多演出甚至一票難求。

　　除了滿足市民的藝術(shù)欣賞需求，形式豐富的演出活動還進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。滴滴出行平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月21日當(dāng)天，太原的交通出行量比去年同期增長78%，休閑娛樂場所、機(jī)場、火車站等出行需求比去年同期增長120%以上，山西體育中心周邊酒店入住爆滿。

　　注重觀演體驗(yàn)，文娛消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新

　　“此時，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號張東家、鐵匠鋪的王老三、綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親……”在山西平遙古城旁的沙瓦劇場里，大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》至今已演出了十年，共吸引500多萬游客慕名觀看。觀眾沉浸在不同的演出場景中，既是觀眾，又是親歷者?！爸蒙砥渲械挠^劇體驗(yàn)實(shí)在太奇妙了，我既是觀眾又是演員?！眮碜越K的游客張先生說，演出互動感特別強(qiáng)。

　　一出戲，既講了晉商故事，又為游客提供了多元化的文旅體驗(yàn)，同時還培育了平遙古城旅游市場新的增長點(diǎn)?！敖衲曛星飮鴳c假期共演出40場，觀眾超過4萬人次，收入達(dá)到830萬余元?！逼竭b縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營銷經(jīng)理孔令娟介紹，《又見平遙》的IP效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，已成為讓游客留下來、住下來、促進(jìn)古城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，助推當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)升級。

　　近年來，沉浸式演藝發(fā)展加速。一場高品質(zhì)的沉浸式文旅實(shí)景劇可以成為景區(qū)的爆款I(lǐng)P，延展出更多價值。當(dāng)扣人心弦的故事在劇場里循環(huán)上演，實(shí)景劇給游客們帶來了實(shí)打?qū)嵉某两襟w驗(yàn)。《如夢晉陽》《再回相府》《太行山上》等等，頗受歡迎，不僅凸顯了演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動能，還勾勒出文旅融合的更多可能。

　　在城市的大街小巷，一些多元小劇場也吸引著觀眾的目光。“吃一點(diǎn)小吃，喝一杯清茶，聽一聽地道相聲，沒心沒肺地笑兩個鐘頭，不亦樂乎？”在太原中正天街二樓的好悅來曲藝說唱劇場，身著長袍的演員三翻四抖，“說學(xué)逗唱”四門功課一一亮相，嬉笑怒罵道盡百味人生。家住橋東街的張志強(qiáng)經(jīng)常帶著家人來聽相聲，他說：“吃完晚飯，和家人散散步，聽幾段相聲，挺美的?！薄敖衲暌詠恚瑒龅目土髁吭诜€(wěn)步上升，遇到周末和節(jié)假日幾乎場場爆滿?！眲龉ぷ魅藛T介紹。

　　體育消費(fèi)，多元需求開啟快速增長空間

　　挎上背包、踩下踏板、輕裝出行……近年來，騎自行車外出的人多了起來。自行車曾是我們最重要的交通工具之一，如今，在健身、休閑、社交等需求的催化下，騎行再度回到人們生活之中，成為一種越來越受歡迎的運(yùn)動休閑方式。

　　對70后“騎友”李智來說，騎車是鍛煉身體的好方式?！膀T行是全身運(yùn)動，能鍛煉心肺功能，改善身體機(jī)能?！崩钪钦f，正因?yàn)橛薪∩淼目紤]，自己對自行車有著比較高的要求?！拔屹I車的要求是爬坡性能好，車架質(zhì)量輕，硬度也要強(qiáng)。雖然貴了點(diǎn)，但騎行更舒適。”

　　徜徉于大自然中的露營，也是都市人在艷陽里逃離城市喧囂的一種休閑方式。10月14日，記者在太原植物園看到，園內(nèi)風(fēng)景優(yōu)美的好問湖畔，人們?nèi)宄扇海饚づ?，露營野餐，賞花觀景，戲水聽風(fēng)，與大自然融為一體，與家人、好友共享美好時光。

　　針對時下年輕人熱衷露營的玩法體驗(yàn)，許多露營地推出了露營+賞花、露營+劇本殺、露營+現(xiàn)場音樂、露營+圍爐煮茶等。在太原尖草坪區(qū)和晉源區(qū)一些專業(yè)的露營營地，在提供帳篷租賃和燒烤等餐飲服務(wù)的同時，不少還有露天電影放映、點(diǎn)篝火、歌手駐唱等露營氛圍服務(wù)。

　　疫情讓人們更加重視健康，重視運(yùn)動。越來越多的人走到戶外，走進(jìn)健身房；越來越多的家長給孩子選擇體育鍛煉課外項(xiàng)目。多樣化的運(yùn)動需求為提振體育消費(fèi)增添了活力。當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購買體育用品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動、針對所喜歡運(yùn)動員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等，體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。

　　隨著數(shù)字時代的到來，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，比如體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)會越來越多。（記者　孟婷）

　　轉(zhuǎn)自：山西日報(bào)

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