旅游夜經(jīng)濟(jì)推開消費(fèi)之窗：市場(chǎng)規(guī)模1.57萬億

　　“夜間旅游是打開旅游消費(fèi)的一扇窗。人一旦走到街上去，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，從太空看地球，一座座城市的燈光照亮夜空，越來越多的夜間文化休閑和旅游消費(fèi)的需求開始被喚醒被滿足?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌日前在2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇上指出，2018年以來，我國(guó)夜間旅游的理論建設(shè)、政策促進(jìn)和市場(chǎng)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，取得了舉世矚目的多方面成就。

　　“從全國(guó)范圍來看，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)是消費(fèi)相對(duì)集中的時(shí)間，隨著旅游休閑時(shí)間得到有效拓展，旅游場(chǎng)景開始持續(xù)豐富起來?！贝鞅蟊硎荆^去五年，更多的夜間演藝沉浸式演出、音樂節(jié)給市民游客提供一個(gè)夜間好去處，主題公園度假區(qū)營(yíng)造的夜間場(chǎng)景收獲了良好的市場(chǎng)口碑，一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚空間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)都是夜間經(jīng)濟(jì)代表性空間，如北京前門大街、太原的鐘樓步行街，為廣大游客市民感受城市氛圍共享夜間美好生活提供了生動(dòng)的場(chǎng)景。

　　“95%的夜間出游意愿，358項(xiàng)相關(guān)政策的保障，2023年‘5·18’國(guó)際博物館日一級(jí)博物館夜間開放率超過三分之一，5A級(jí)景區(qū)開放率超過五成，創(chuàng)建了243家國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，2023年夜游市場(chǎng)規(guī)模1.57萬億?！敝袊?guó)旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜發(fā)布的《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，在課題組重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的363座城市中，夜間游客量排名前10城市2023年1—8月的游客量占全國(guó)夜間游客總量的21.4%；城市夜間游客規(guī)模平均恢復(fù)到2019年的110%。2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。

　　趙一靜進(jìn)一步介紹，課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品“叫好又叫座”已開始成為市場(chǎng)共識(shí)。夜間美食在夜間消費(fèi)當(dāng)中占比較重，“品文化”是這兩年及未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)夜間美食消費(fèi)的重要特征。此外，夜間的生活新集市開始更加重視社交，特色越融越火，主題常換常新，中醫(yī)、人才、體育、二手買賣等生活服務(wù)類夜市受到關(guān)注。夜間休閑街區(qū)跟藝術(shù)、文化的融合越來越緊密。

　　在“2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上，中國(guó)旅游研究院還發(fā)布了“2023夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城”，青島、福州、南京、深圳、武漢、洛陽(yáng)、三亞、長(zhǎng)沙、成都、揚(yáng)州上榜。

　　旅游是三亞的支柱產(chǎn)業(yè)之一。三亞市人民政府副市長(zhǎng)黃興武稱，今年以來，三亞市共發(fā)放了消費(fèi)券接近1.5億，也拉動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)15億元，2023年上半年共接待游客1327萬人次，其中，9月份游客接待量接近2000萬人次。過夜游總收入達(dá)到600億元，夜間經(jīng)濟(jì)夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為三亞旅游注入更加強(qiáng)勁的活力。目前，三亞市正以不夜城為IP的旅游模式正在積極打造非遺集市、特色風(fēng)情街、城市燈光秀、游船夜游等多樣文化業(yè)態(tài)，打造“夜游三亞、夜玩三亞，夜購(gòu)三亞”特色活動(dòng)，開發(fā)精品旅游線路，串聯(lián)三岸兩河突出主題光影秀等，形成了休閑經(jīng)濟(jì)和快樂旅游為一體的不夜城。

　　青島市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)郭爽介紹，青島在夜間經(jīng)濟(jì)方面打出了一套組合拳。2023年1月，青島率先在山東省出臺(tái)了支持文旅發(fā)展的12條，大力發(fā)展夜間的文旅經(jīng)濟(jì)?！扒叭径惹鄭u市文化旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇很大情況也得益于我們出臺(tái)的政策還有夜間經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展?！惫硎荆归g經(jīng)濟(jì)中文旅餐飲占很大一部分，青島市接下來將放大啤酒效應(yīng)，在每個(gè)區(qū)市打造一個(gè)啤酒街夜間餐飲，每個(gè)區(qū)市的聚集區(qū)驗(yàn)收通過后將一次性給予市場(chǎng)主體一百萬的標(biāo)桿獎(jiǎng)勵(lì)。

　　有了政策的扶持，下一步就是培育各種業(yè)態(tài)?！敖衲暌詠恚鞯匮莩獣?huì)特別火爆，3月開始，我們舉辦了機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)，這是全國(guó)第一個(gè)利用原有的機(jī)場(chǎng)舉辦的音樂節(jié)，提供全產(chǎn)業(yè)鏈的吃住行游購(gòu)?qiáng)史?wù)，兩天觀眾量達(dá)13萬人，80%是外地游客。”郭爽表示，青啤博物館還舉辦了沉浸式的演出，講述了一杯啤酒的故事，吸引了大量觀眾。

　　近日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，再一次明確有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展；完善夜間照明、停車場(chǎng)、公共交通、餐飲購(gòu)物等配套服務(wù)設(shè)施；鼓勵(lì)有條件的公共文化場(chǎng)所、文博單位等延長(zhǎng)開放時(shí)間。

　　在剛剛過去的超級(jí)黃金周，夜間旅游消費(fèi)情況值得矚目。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，用戶夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。

　　在戴斌看來，夜間經(jīng)濟(jì)有效地延長(zhǎng)旅游消費(fèi)時(shí)間、豐富旅游業(yè)態(tài)、有效擴(kuò)大投資。旅游目的地在走向繁榮發(fā)展的過程中要尋找新的動(dòng)能，探索新的路徑。未來的夜間旅游既要滿足文化休閑和旅游消費(fèi)新需求，也要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要?jiǎng)?chuàng)造現(xiàn)代文明和先進(jìn)文化。戴斌建議，各地可以因地制宜，發(fā)揮自己的本土文化特色和區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為游客提供豐富多彩、多層次的夜間美好生活的新選擇。（宋雪）

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