“蹭老式消費(fèi)”背后是跨年齡共識(shí)

　　你印象中的年輕人是什么樣的？精致的，時(shí)髦的，還是“只換不修”的？你印象中的老年人又是什么樣的？“為了領(lǐng)取免費(fèi)雞蛋一大早起來排半天隊(duì)”的形象夠不夠經(jīng)典？

　　看似迥然不同的兩個(gè)群體，在消費(fèi)上卻產(chǎn)生了越來越多的交集：許多年輕人跟在老年人身后買菜、穿上老人鞋、走進(jìn)老年食堂“蹭飯”、報(bào)名參加老年旅行團(tuán)“蹭玩”、涌進(jìn)老年大學(xué)“蹭課”……一段時(shí)間以來，這些年輕人涌向老年人消費(fèi)市場(chǎng)的行為，被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”，吸引了大量圍觀與參與。

　　對(duì)價(jià)格高度敏感、生活節(jié)儉，是老年人身上最常出現(xiàn)的標(biāo)簽之一。與之對(duì)應(yīng)，許多以老年人為主要用戶群體的商品和服務(wù)，性價(jià)比都相對(duì)較高。但其實(shí)，“年輕人不愛換手機(jī)”“年輕人儲(chǔ)蓄意愿不斷增強(qiáng)”等種種跡象表明，許多年輕人也非常重視性價(jià)比，這不單單是老年人的特質(zhì)。于是我們看到，當(dāng)外賣越來越貴，“一葷一素最低只需要10元”的老年食堂成了年輕人的“城市省錢密碼”；對(duì)于收入有限但又想旅游的年輕人來說，實(shí)惠的老年團(tuán)成為不錯(cuò)的選擇；老年大學(xué)里“每學(xué)期100多塊錢的聲樂、舞蹈”等課程，也極具吸引力……

　　“蹭老式消費(fèi)”在年輕人中流行，表面上是以年齡劃分的兩個(gè)消費(fèi)群體展現(xiàn)出了相似的消費(fèi)行為，實(shí)際上是跨年齡層的共識(shí)在發(fā)揮作用。這不僅體現(xiàn)在雙方都重視性價(jià)比的消費(fèi)觀念上，還包括簡(jiǎn)約、舒適、健康的共同生活追求——為了養(yǎng)生，年輕人“保溫杯里泡枸杞”早已不是新鮮事；為了飲食健康，跟在老年人后邊買菜，蹭一下他們的生活經(jīng)驗(yàn)；把部分老人鞋買斷貨，圖的就是一個(gè)穿著舒適、久站不累。

　　與之相對(duì)，社交媒體上活躍著一些穿著打扮比年輕人還“潮”的老年人，其服飾妝造何嘗不是一種“蹭小式消費(fèi)”呢？無論是向勤儉節(jié)約、舒適健康生活方式靠攏看齊的年輕人，還是愛好時(shí)髦精致、活力飛揚(yáng)的老年人，都一定程度上破除了年齡刻板印象，跨越了“應(yīng)該怎樣”的阻礙，追問自己“想要怎樣”。拋開年齡束縛，看到老年食堂、老人鞋等名號(hào)背后能夠愉悅自我的因素，進(jìn)行跨年齡消費(fèi)，打造自己想要的生活，隨心恣意，不失瀟灑。

　　不過，也要避免盲目跟風(fēng)。比如，部分老年大學(xué)課程資源“僧多粥少”，未必有條件向年輕人開放。更有甚者，一些便宜的老年旅行團(tuán)依然存在低價(jià)團(tuán)重購物、輕旅游的弊病。應(yīng)綜合考慮這些客觀問題和情況，讓跨年齡消費(fèi)朝著理想的方向順利邁進(jìn)。（維辰）

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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