“家居煥新消費(fèi)季”開啟 有望激發(fā)家居市場活力

　　近日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》，根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”總體安排，于2023年9-12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疊加“認(rèn)房不認(rèn)貸”、“調(diào)整首付比例”等政策，有望進(jìn)一步激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費(fèi)潛力，家居前端銷售有望迎來改善。

　　“家居煥新消費(fèi)季”將覆蓋全國，提振消費(fèi)信心

　　9月1日，上海、北京宣布執(zhí)行“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策，至此北上廣深一線城市均已官宣落實(shí)“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策措施。同日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》，將于2023年9-12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，廣泛動(dòng)員行業(yè)協(xié)會(huì)、家居賣場、家居產(chǎn)品和家裝企業(yè)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、新聞媒體等各方積極參與，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，豐富家居消費(fèi)場景，提升家居消費(fèi)供給，營造濃厚消費(fèi)氛圍。

　　據(jù)悉，“家居煥新消費(fèi)季”支持各地組織N場地方站活動(dòng)?；顒?dòng)重點(diǎn)包括四個(gè)方面：突出“大家居”和場景創(chuàng)新、聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域、發(fā)揮家居特色產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化展會(huì)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

　　《通知》要求，各地要在“2023消費(fèi)提振年”總體活動(dòng)框架下，與全年其他促消費(fèi)活動(dòng)做好統(tǒng)籌銜接，立足本地產(chǎn)業(yè)特色、消費(fèi)熱點(diǎn)和增長潛力點(diǎn)，精心策劃組織本地“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，項(xiàng)目化清單化推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)逐項(xiàng)落實(shí)。

　　同時(shí)，各地要結(jié)合居家適老化改造、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、一刻鐘便民生活圈等現(xiàn)有政策和資金支持，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)因地制宜出臺(tái)針對(duì)性舉措，支持城鄉(xiāng)居民更換或新購家居產(chǎn)品、開展舊房裝修。

　　申銀萬國證券認(rèn)為，家居具備耐用消費(fèi)品、剛需改善型需求的特征，受居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心影響較大，隨著地產(chǎn)和家居消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)，需求有望被激發(fā)，頭部家居企業(yè)多渠道開拓捕獲分散客流、多品類延伸提升客單、多品牌布局提高消費(fèi)者覆蓋度，有望率先受益，推動(dòng)行業(yè)集中度持續(xù)提升。

　　存量房有望率先釋放裝修需求，帶動(dòng)市場回暖

　　家居消費(fèi)被列為消費(fèi)的“四大金剛”之一，是消費(fèi)增長的重要源動(dòng)力。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國家具類零售總額685億元，同比增長3.8%；限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額4270億元，同比增長1%。

　　此前7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》明確指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多，上下游鏈條長，體量規(guī)模大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

　　廣州打響一線城市“認(rèn)房不認(rèn)貸”第一槍

　　此外，北上廣深一線城市相繼宣布執(zhí)行“認(rèn)房不認(rèn)貸”，“調(diào)整首付比例”“降低存量房貸利率”等政策的加快推出，也在一定程度加速了購房需求及相應(yīng)家裝需求的釋放。

　　西部證券研究報(bào)告認(rèn)為，此次“認(rèn)房不認(rèn)貸”及“首套二套首付比例下限”更多的是影響高能級(jí)城市，而高能級(jí)城市核心區(qū)域新房供應(yīng)相對(duì)有限，且業(yè)主在賣掉自有住宅后才能享受首套待遇，因此預(yù)計(jì)此輪政策調(diào)整后帶動(dòng)的購房需求將率先繁榮二手房市場。相較于新房，二手房交易后可直接釋放裝修需求，有望快速帶動(dòng)家裝行業(yè)景氣度提升。

　　方正證券也認(rèn)為，中長期看，新房銷售有望趨于平穩(wěn)，存量房翻新需求占比逐步提升。研報(bào)指出，持續(xù)看好頭部企業(yè)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)持續(xù)迭代適銷對(duì)路的產(chǎn)品；采用標(biāo)準(zhǔn)化流程不斷賦能經(jīng)銷商，幫扶經(jīng)銷商提高獲客及服務(wù)能力；線上線下互相引流，品牌影響力逐步擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)將進(jìn)一步釋放家居消費(fèi)潛力，帶動(dòng)市場回暖，同時(shí)提升家居消費(fèi)供給質(zhì)量，引導(dǎo)行業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)水平。   （藍(lán) 鯨）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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