年輕人成體育消費主力

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來，隨著鼓勵全民運動的各項政策陸續(xù)落地，體育產(chǎn)業(yè)和消費實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時，居民人均體育消費水平顯著提升。特別是年輕消費群體已成為體育消費主力，其多元消費需求引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

　　在運動項目上，跑步、球類、游泳等傳統(tǒng)體育項目始終具有廣泛受眾群體，是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。值得注意的是，隨著體育消費持續(xù)升級，以及體育項目逐漸增多，年輕消費者開始參與更加細分的新興體育運動，如攀巖、飛盤等。這些新興體育運動具有更強的社交屬性、更便捷的交互場景，深受年輕人喜愛，成為體育消費的新增長點。

　　在品牌選擇上，年輕消費者的核心需求主要集中在品質(zhì)、專業(yè)、文化等屬性。對此，相關(guān)品牌要根據(jù)年輕消費者特點，不斷加強產(chǎn)品的設(shè)計感和專業(yè)性，加快與國潮融合，既要做出好產(chǎn)品也要能夠講出好故事，進而創(chuàng)造出更多符合中國消費者審美的運動產(chǎn)品。

　　在消費觀念上，無論是消費支出還是時間投入，年輕人都更愿意為專業(yè)性埋單。調(diào)研顯示，大多數(shù)年輕人認為，對運動裝備專業(yè)追求代表了全新的生活態(tài)度和理念，是彰顯運動精神的方式之一。相關(guān)企業(yè)要圍繞這一新的消費觀念，用心打磨運動產(chǎn)品。一方面，提升產(chǎn)品的社交屬性，在幫助消費者快速掌握運動專業(yè)知識的同時，還要用心構(gòu)建“圈層”，實現(xiàn)消費者之間的互動交流。另一方面，加快新興運動場地建設(shè)，為消費者創(chuàng)建更好的運動環(huán)境和氛圍，提升運動過程中的舒適性和安全性。同時，加強后續(xù)服務(wù)質(zhì)量，通過專業(yè)訓(xùn)練課程，增強訓(xùn)練水平，減少運動損傷。

　　此外，在運動服飾穿戴方面，年輕消費者對貼近場景、功能導(dǎo)向的產(chǎn)品更為喜愛；在運動器材方面，年輕消費者對互聯(lián)化、生態(tài)化的智能運動設(shè)備更有興趣。下一步，相關(guān)企業(yè)要通過科技手段把運動裝備與運動場景、飲食結(jié)構(gòu)、訓(xùn)練計劃等聯(lián)結(jié)起來，幫助用戶形成科學(xué)的運動習(xí)慣，實現(xiàn)更好的運動效果。（作者：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董菲）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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