2022年中國購物者報告發(fā)布 抖音、快手等直播電商平臺獲青睞

　　日前，第三方機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2022年中國購物者報告》。報告顯示，2021年快速消費品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，在疫情帶來的不確定性影響下，消費者變得更加謹(jǐn)慎、對價格更加敏感，動蕩將成為新常態(tài)。

　　研究表明，電商成為2021年唯一保持增長的渠道，增速從前幾年的30%左右下降至15%。電商平臺也逐漸分化，其中，以抖音、快手為代表的直播電商平臺和拼多多正贏得越來越多消費者的青睞。

　　不久前收官的618大促中，品牌商家取得亮眼表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月19日活動期間，快手平臺品牌商家GMV同比去年增長515%，美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛等行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷記錄。抖音電商參與活動商家數(shù)量則同比增長159%，交易額破千萬元的品牌達(dá)758個。

　　報告指出，直播、社區(qū)團購平臺等新興電商渠道將幫助品牌擴大其布局和影響力，以更直接的方式向低線城市滲透，并在不久后進(jìn)軍一二線城市。

　　據(jù)悉，《2022年中國購物者報告》是雙方連續(xù)11年就中國快速消費品市場進(jìn)行研究，涵蓋包裝食品、飲料、個人護(hù)理和家庭護(hù)理等四大消費品領(lǐng)域中的26個品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國快速消費品市場整體銷售額增長3.1%，代表新生活方式的品類增長勢頭迅猛，其他品類卻開始出現(xiàn)不同程度的增速下滑。與此同時，中國消費者的思維模式和消費行為也出現(xiàn)了新的變化，例如對于價格更加敏感等。研究認(rèn)為，品牌商必須更加努力地與消費者建立聯(lián)系，突出自己的價值主張，以確保能夠及時發(fā)現(xiàn)消費者在不同時期的需求。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報·中國證券網(wǎng)

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