近日來，上?？爝f業(yè)務(wù)迎來“回血”小高峰，加之618促銷活動(dòng)的疊加，讓復(fù)工的快遞小哥們忙得不可開交。上海快遞業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，成為全國消費(fèi)趨勢回漲的縮影。當(dāng)前，在提振內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的訴求下，多地正逐步重現(xiàn)昔日的煙火氣。
在這樣的背景下，各地都采取了哪些拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的措施？新一屆618，居民消費(fèi)呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢？哪些商品又成為消費(fèi)者追捧的“硬通貨”？我們來一一剖析。
消費(fèi)刺激邂逅久違的煙火氣
一年一度的“618”將至，加之各地疫情形勢趨于緩和，各地紛紛出臺(tái)促消費(fèi)的“新招”，從線上到線下，供需雙方重燃熱情，再現(xiàn)昔日煙火氣。
隨著多地復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的陸續(xù)推進(jìn)，促消費(fèi)再次成為全國各地發(fā)力的重點(diǎn)。期間，國務(wù)院密集部署穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)各項(xiàng)舉措，各地方促消費(fèi)政策也紛紛出臺(tái)，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
例如，深圳近日發(fā)布了《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》，涉及居民生活消費(fèi)的9大方面30條措施；5月28日，江蘇啟動(dòng)了為期4個(gè)月的系列活動(dòng)，通過開展相關(guān)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，助推文旅消費(fèi)加快復(fù)蘇。同時(shí)，濟(jì)南、鄭州、合肥等城市也都紛紛出臺(tái)類似舉措，通過線上、線下各類促消費(fèi)活動(dòng)，提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力。
提振內(nèi)需、拉動(dòng)增長，消費(fèi)扮演著舉足輕重的角色。眼下又逢618，無疑會(huì)讓商戶和消費(fèi)者的需求得以盡情釋放，目前相關(guān)數(shù)據(jù)已提供了佐證。從日前發(fā)布的《百度×京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)可以發(fā)現(xiàn)，近30天內(nèi)，百度“618”相關(guān)搜索環(huán)比上漲418%。5月31日晚8點(diǎn)，京東618全面開啟。截至6月1日17時(shí)23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。
《報(bào)告》中更多數(shù)據(jù)顯示，上海人對“618”最期待，其次是北京和深圳；00后正日益成為618搜索主力軍，該群體搜索占比達(dá)到25%；最受關(guān)注的產(chǎn)品方面，個(gè)護(hù)產(chǎn)品、家具家電、智能用品相關(guān)內(nèi)容搜索熱度位列前三。
“價(jià)值+反差”618購物呈多元消費(fèi)新趨勢
實(shí)際上，居民消費(fèi)熱情高漲的背后，新的消費(fèi)需求及消費(fèi)特征也得以呈現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)對于研究消費(fèi)趨向、引導(dǎo)消費(fèi)走勢無疑具有重要意義。
從百度與京東這份《報(bào)告》可以看出，居民消費(fèi)呈現(xiàn)“價(jià)值型購買”和“反差式購買”新趨勢，兩個(gè)維度的特征體現(xiàn)出“誕生于強(qiáng)關(guān)系場景中的新生活方式”和“消費(fèi)中的反差萌”，反映了不同消費(fèi)群體在多元購物趨向下的消費(fèi)習(xí)性。
其中，“價(jià)值型購買”體現(xiàn)為追求產(chǎn)品功能價(jià)值，為熱愛和需求買單。預(yù)防式健康、智能產(chǎn)品場景化應(yīng)用、輕量型健身、戶外經(jīng)濟(jì)大熱等消費(fèi)趨勢明顯，呈現(xiàn)妥妥的“硬”需求。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)防式健康類需求同比增長35%。下沉市場對預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時(shí)，“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索成為熱點(diǎn)，環(huán)比上漲121%。近30天，智能健身鏡、握力器、瑜伽墊、跳繩搜索熱度激增，成為輕量健身新風(fēng)尚。另外，“露營裝備”相關(guān)搜索在近30天同比增長204%。其中，露營桌椅、飛盤、營地車成為露營裝備搜索熱度增長TOP3。
更有意思的是，今年618活動(dòng)中，男女老少的購物反差感爆棚，這種“反差式購買”趨勢，給包括百度和京東在內(nèi)的商家?guī)砀鄦l(fā)。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：2022年以來，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容比例有所增長，搜索總量占比12%，搜索熱度同比上漲32%。2022年“預(yù)制菜”搜索同比上漲877%，95后占比超3成。近30天，女性“增肌健身”相關(guān)搜索環(huán)比上漲14%。女性搜索汽車用品相關(guān)內(nèi)容，環(huán)比上漲13%。
另據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，購買美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費(fèi)者中，男性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)6%。而百度搜索數(shù)據(jù)顯示，男性搜索“美妝護(hù)膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%。
以上數(shù)據(jù)反映出老年人追求科技、年輕人愛上下廚、女性擼鐵買車、男性顧家研究美妝等“反差式”消費(fèi)走向，讓供求雙方看到更新鮮有趣的消費(fèi)“景觀”。
“搜索及服務(wù)”探索搜索電商差異化路徑
供給跟著消費(fèi)走，服務(wù)和科技也與消費(fèi)影不離身。
百度方面認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶、商業(yè)、創(chuàng)新成衡量平臺(tái)價(jià)值重要標(biāo)尺。尤其在未來，平臺(tái)的增量空間價(jià)值主要體現(xiàn)在技術(shù)和場景的創(chuàng)新上。百度的AI技術(shù)經(jīng)過多年深耕，已常態(tài)化地賦能到營銷創(chuàng)新當(dāng)中，在多場景下均已規(guī)?；涞?。在搜索上，百度搜索能實(shí)現(xiàn)全場景搜索、新智慧搜索、新生態(tài)搜索，并緊貼用戶需求，保持持續(xù)升級。
借助移動(dòng)生態(tài)多元布局，百度也將持續(xù)通過用戶需求場景的全面覆蓋，連接起品牌方、服務(wù)商，進(jìn)一步深化百度電商“搜索即服務(wù)”的能力。
在百度方面看來，電商數(shù)據(jù)研究的意義重大：借助平臺(tái)中日益增加的電商需求，幫助揭示當(dāng)下國民消費(fèi)趨向與態(tài)度，為企業(yè)與社會(huì)提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)參考，讓行業(yè)從大數(shù)據(jù)中讀懂消費(fèi)大勢，從而牽引新供給。
轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)
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