京東大數(shù)據(jù)展示夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展趨勢 激發(fā)城市消費(fèi)新活力

　　小吃夜經(jīng)濟(jì)、體育夜經(jīng)濟(jì)、文化夜經(jīng)濟(jì)、游覽夜經(jīng)濟(jì)。夜經(jīng)濟(jì)既是人們幸福生活映照的城市煙火，也被看作是城市生活便利度、開放度和經(jīng)濟(jì)活躍度的晴雨表。在白天緊張的工作之后，人們?cè)絹碓阶非蟾哔|(zhì)量的“八小時(shí)以外”豐富的休閑生活。夜經(jīng)濟(jì)也從小吃夜市，演變成覆蓋生活、精神文化、體育、社交等多元需求的豐富模式。京東大數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新型、多場景的夜經(jīng)濟(jì)成為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月以來，夜間消費(fèi)者更活躍，夜間交易增長超過100%；同時(shí)，夜間的商家也更活躍，商用電器銷量增長51%。在夜間消費(fèi)中，夜宵、家用健身器材、夜游消費(fèi)增長高。夜宵的銷量同比增長了77%，家用健身器材的消費(fèi)增長明顯。美腰機(jī)、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機(jī)、健身車、踏步機(jī)的銷量同比增長275%、194%和80%。在夜經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)群體中，26至35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)了近4成的訂單量，城市白領(lǐng)最愛在夜里買買買，夜間網(wǎng)購的訂單量占比超過31%，小鎮(zhèn)居民的夜間訂單量占比為15%。

　　夜間消費(fèi)者更活躍：夜間交易增長超過100%

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月1至7月1日，20點(diǎn)至23點(diǎn)時(shí)段的線上銷量同比增長超過100%。線上夜間消費(fèi)可分為三類：一是生活需求型消費(fèi)，2021年5月1日以來，夜間醫(yī)藥、醫(yī)療保健的銷量同比增長分別超過5倍、3倍；二是消遣性消費(fèi)，酒類、個(gè)護(hù)、美妝、寵物等品類的銷量同比增長超過了100%；三是基于理性的IT數(shù)碼類產(chǎn)品消費(fèi)，數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)通訊的銷量同比增長超過5倍。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，夜間消費(fèi)的品類中，數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)通訊的銷量占比比全天消費(fèi)的品類占比高出50%，更多用戶傾向于精挑細(xì)選之后，在夜晚下單購買數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)等商品。

　　夜間商家更活躍：商用電器銷量增長51%

　　2021年5月天氣轉(zhuǎn)暖以來，夜經(jīng)濟(jì)也快速進(jìn)入了活躍期。和夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各類商用電器的銷量同比增長了51%。其中，商用制冰機(jī)銷量同比增長超過200%，肉卷切片機(jī)銷量同比增長了177%。商用冰柜、商用電磁爐、商用展示柜的銷量同比增長都超過了40%……從這些數(shù)據(jù)中，不難感受到線下夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的煙火氣。

　　夜間網(wǎng)購買什么：夜宵、家用健身器材、夜游消費(fèi)增長高

　　夜宵是夜經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月以來，夜宵的銷量同比增長了77%。酸辣粉、虎皮鳳爪、水餃、零食大禮包、自嗨鍋等成為銷量最高的夜宵商品。

　　隨著人們健康觀念的提升，夜間健身成為越來越多城市白領(lǐng)的選擇。京東大數(shù)據(jù)顯示，家用健身器材的消費(fèi)增長明顯。美腰機(jī)、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長超過3倍，甩脂機(jī)、健身車、踏步機(jī)的銷量同比增長275%、194%和80%。

　　暑期是每年的出游高峰，夜游為夜經(jīng)濟(jì)增加了別樣的風(fēng)情。2021年5月至7月，桂林兩江四湖景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖、廈門廈海、蘭州黃河等著名夜游線路票暢銷；同時(shí)，北京的夜游長城、上海夜游黃浦江，廣州珠江夜游、極地海洋世界夜游等特色線路也非常受歡迎。

　　誰是夜經(jīng)濟(jì)的主角：粵蘇京最能買，85后、城市白領(lǐng)是夜間消費(fèi)主力

　　從夜間消費(fèi)的銷量來看，廣東、江蘇、北京、山東、河南地區(qū)夜間消費(fèi)的銷量最高?？紤]到不同地區(qū)的購買力不同，天津、陜西、河南、四川、上海等地夜間消費(fèi)的訂單量占比(夜間訂單量/全天訂單量)最高。

　　在夜間網(wǎng)購的人群中，26-35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)了近4成的訂單量，是夜間消費(fèi)的主力人群。85后網(wǎng)購的商品中，51%的銷量都是在夜間產(chǎn)生的。95后夜間網(wǎng)購的銷量占全天銷量的47%，75后夜間網(wǎng)購的銷量占全天銷量的43%。

　　在夜經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)群體中，城市白領(lǐng)最愛在夜里買買買，夜間網(wǎng)購的訂單量占比超過31%，小鎮(zhèn)居民的訂單量占比為15%，大學(xué)生群體的訂單量占比為13%。

　　1小時(shí)夜經(jīng)濟(jì)生活圈邁向全地域、全品類

　　隨著各平臺(tái)服務(wù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者在夜間下單，平臺(tái)1小時(shí)之內(nèi)送貨到家的1小時(shí)夜經(jīng)濟(jì)生活圈越來越普遍。

　　京東到家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月以來，低線城市夜間即時(shí)消費(fèi)蔚然成風(fēng)，京東到家夜間銷售額增長最高的10個(gè)城市分別是廣西百色、湖北黃岡、廣西貴港、云南西雙版納、云南紅河、內(nèi)蒙古包頭、陜西延安、內(nèi)蒙古赤峰、云南玉溪、廣東汕頭，同比增幅均在650%以上。這些城市均為低線級(jí)城市，分布在西南、華南、華中、西北、華北等各區(qū)域，夜間消費(fèi)呈現(xiàn)全地域特征。

　　同時(shí)，夜間即時(shí)消費(fèi)也從特定的急需品類向全品類拓展。電腦數(shù)碼夜間銷售額同比增長超10倍，母嬰品類、日化用品夜間銷售額同比實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長。其中銷售額最高的商品品類分別是常溫奶制品、紙品濕巾、食用油、進(jìn)口母嬰用品、水果。從增長數(shù)據(jù)看，鮮榨果汁、脫脂奶粉、男童內(nèi)衣、嬰幼內(nèi)衣褲、手機(jī)藍(lán)牙耳機(jī)、平板電腦、鎮(zhèn)咳藥、潤眼液、紡織家飾品的夜間銷售額均同比增長超10倍。醫(yī)藥品類1小時(shí)達(dá)服務(wù)也為越來越多消費(fèi)者帶去夜間便利，京東到家平臺(tái)小兒哮喘藥品、鎮(zhèn)咳藥、潤眼液、兒科消化不良藥品、感冒發(fā)燒藥夜間銷售額同比增幅均在700%以上。(CIS)

　　轉(zhuǎn)自：中證網(wǎng)

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