機(jī)遇當(dāng)前 母嬰消費(fèi)品牌“踏浪”尋機(jī)

　　龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在首屆消博會(huì)上，來自全國(guó)和全球的母嬰消費(fèi)品牌通過多元化、高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品向人們展示了開拓中國(guó)市場(chǎng)的決心。

　　作為嬰童剛需、高頻消費(fèi)品，嬰幼兒奶粉在中國(guó)媽媽的購物籃中占據(jù)重要位置，此次參展的乳品企業(yè)也拿出了各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，向中國(guó)媽媽們展示自己的實(shí)力。

　　作為瑞士國(guó)家館重要的參展品牌之一，“惠氏鉑臻”以唯一嬰配品牌代表入駐瑞士國(guó)家館參展?；菔香K臻依托瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室研究成果--腦磷脂群對(duì)于嬰幼兒大腦早期發(fā)育的關(guān)鍵作用，基于專利萃取技術(shù)，專為中國(guó)寶寶研制了含磷脂群的惠氏鉑臻配方奶粉。腦磷脂群被稱為下一代DHA，結(jié)合DHA、AA等營(yíng)養(yǎng)素，有助腦連接，幫助提升寶寶視敏度、動(dòng)作、語言、反應(yīng)等四大維度學(xué)習(xí)力。

　　面對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品S-26事業(yè)部總經(jīng)理張志強(qiáng)表示，惠氏鉑臻希望抓住年輕媽媽更加關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，例如低敏、腦發(fā)育等領(lǐng)域，從渠道看，則在現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上，抓住下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)?！般K臻將更加聚焦核心產(chǎn)品、核心市場(chǎng)的機(jī)遇。”

　　選用了愛爾蘭草飼奶源的貝因美綠愛系列嬰幼兒奶粉是唯一入駐愛爾蘭國(guó)家館的奶粉品牌。草飼奶源對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來講，僅僅是最近數(shù)年間才逐漸興起的新概念，是繼普通奶源、有機(jī)奶源之后的又一個(gè)新分類。草飼的標(biāo)準(zhǔn)是很嚴(yán)苛的，全世界只有新西蘭的AsureQuality和美國(guó)的American Grassfed Association有明確的草飼認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　“在Origin Green的背景下，綠愛必須執(zhí)行愛爾蘭與歐盟雙重食品安全標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)牧場(chǎng)都符合超過170個(gè)嚴(yán)苛指標(biāo)，經(jīng)過18個(gè)月一次的資格檢測(cè)，從可追溯到生物多樣性，從碳足跡到廢物管理，確保牧場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。”貝因美品類總監(jiān)董鴻方表示。

　　雀巢匯聚了多款來自歐洲的母嬰產(chǎn)品，來自德國(guó)的超啟能恩和早啟能恩，特別為過敏高風(fēng)險(xiǎn)和早產(chǎn)/低出生體重兒設(shè)計(jì)，這兩款產(chǎn)品都采用雀巢水解技術(shù)生產(chǎn)，并添加益生菌，幫助寶寶防御小敏感。來自荷蘭的兩款產(chǎn)品瑞鉑能恩和安兒寧能恩也各有特色。瑞鉑能恩采用珍稀A2奶源，助力寶寶肚肚防御力；安兒寧能恩是一款無乳糖配方食品，專為乳糖不耐受的嬰兒設(shè)計(jì)。

　　高培則攜高培臻愛草飼奶粉、高培冰純益生菌、高培冰純?nèi)蒿暷谭?、高培冰純脫脂草飼奶粉、高培冰純嬰兒配方羊奶粉、高培冰純鱈魚肝油軟膠囊（兒童）、高培冰純海藻DHA軟膠囊（兒童）等免稅、跨境電商、母嬰渠道系列產(chǎn)品亮相。

　　借助本次消博會(huì)的契機(jī)，荷仕蘭的全產(chǎn)品線在廣大消費(fèi)者面前首次亮相?！?021年是荷仕蘭品牌旗下全產(chǎn)品線正式發(fā)力開拓中國(guó)市場(chǎng)的元年，將在業(yè)務(wù)拓展與產(chǎn)品研發(fā)兩方面加大投入力度?！焙墒颂m相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“期望能借此機(jī)會(huì)提升荷仕蘭在中國(guó)市場(chǎng)的知名度與影響力。”

　　來自法國(guó)的BB Distribe此番就是首次在中國(guó)亮相?！拔覀円恢币詠矶紝Ｗ⒂谘邪l(fā)和生產(chǎn)天然環(huán)保的生態(tài)紙尿褲產(chǎn)品，旗下有Fixies法比蘇、Bibou寶兒幫、Bio Babby佰歐貝和Luxthyconfort樂其適（成人紙尿褲品牌）這四個(gè)品牌。相信通過本次消博會(huì)，我們的品牌和產(chǎn)品將為更多中國(guó)消費(fèi)者和本土企業(yè)所熟知，促成更多的本土合作。”廣州尚通萬利貿(mào)易有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)法國(guó)商會(huì)副主席柏紀(jì)言對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

　　據(jù)了解，BB Distribe紙尿褲的原料采用有機(jī)松木和甘蔗提取物，均無農(nóng)藥、化學(xué)物質(zhì)殘留，不僅安全低敏還可降解。

　　目前中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)有很多成熟的紙尿褲品牌，無論是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。柏紀(jì)言坦言，作為一個(gè)新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，如何在一片紅海中找到出路，成為消費(fèi)者認(rèn)可且優(yōu)先的選擇，是BB Distribe面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。不過，他對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景充滿信心，“環(huán)保是消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)之一，而且中國(guó)消費(fèi)者群體規(guī)模龐大，崇尚天然，關(guān)注健康。相信產(chǎn)品能吸引到越來越多與我們有共同理念的消費(fèi)者?！?/p>

　　柏紀(jì)言還在本屆消博會(huì)上觀察到，線上線下聯(lián)動(dòng)是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)?！爸袊?guó)的一些知名電商平臺(tái)以專業(yè)采購商的身份參會(huì)，希望我們的品牌能通過這些平臺(tái)為更多的中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知和信任。我們也希望與線下的分銷商合作，共同開拓實(shí)體零售市場(chǎng)?！保ㄓ浾?曲曉麗 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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