以非遺貿(mào)易促進非遺傳承

　　中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，歷史悠久。數(shù)據(jù)顯示，當前中國入選的聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目有39項；國家級非遺代表項目有4批，共計1372項；國家級非遺代表性項目傳承人有五批，共3048人。此外，中國目前有國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)21個、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地100個。

　　5月29日，在第五屆京交會期間舉辦的走向世界的中國非遺——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播與營銷論壇暨項目發(fā)布會上，東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心理事長喬申乾表示，非遺貿(mào)易不僅能夠服務非遺產(chǎn)品的消費，同時也能夠引導非遺產(chǎn)品的消費。具體而言，非遺產(chǎn)品消費需求的擴大必然帶來非遺貿(mào)易的繁榮，從而產(chǎn)生更多的訂單，擴大非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)，吸引更多的社會力量、社會資金投入到非遺行業(yè)中，非遺文化的傳承也將水到渠成。

　　喬申乾表示，非遺行業(yè)永遠是“牛市”，非遺產(chǎn)業(yè)永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)。一方面非遺行業(yè)是具有更高附加值的行業(yè)，特別是在實現(xiàn)美好生活建設中扮演著無可替代的角色。非遺產(chǎn)品進入消費市場可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益。另一方面，非遺產(chǎn)品是文化傳承的“根”和“魂”，它代表著優(yōu)秀的人文精神，能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的中華民族文化，保障文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　雖然中國非遺資源豐富，但是非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展得卻并不順暢。文化尋力項目管理辦公室主任王學文在大會上指出，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點在于非遺文化與現(xiàn)代生活的脫節(jié)，導致非遺產(chǎn)品的資本轉(zhuǎn)化、渠道建設、商貿(mào)流通都困難重重。

　　目前，非遺資源開發(fā)能力、增值能力、商貿(mào)能力不強，品牌化、IP化能力弱，流通渠道分散、狹窄，這些都阻礙著中國非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是在電商平臺助推商品流通的今天，我國非常缺乏專門針對非遺產(chǎn)品的營銷平臺，特別是國際營銷平臺。

　　非遺產(chǎn)品如何擺脫這些困境？王學文認為，要為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能、賦值、賦路。賦能就是提升非遺生產(chǎn)者的產(chǎn)品化能力、生產(chǎn)者的市場化能力；賦值即挖掘非遺的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)非遺產(chǎn)品的品牌化、IP化；賦路指線上營銷平臺、線下的體驗和傳播體系的建設。

　　此外，王學文表示，目前中國非遺傳播仍處在以文化交流為主、生產(chǎn)貿(mào)易為輔的狀態(tài)，還沒有形成交流與貿(mào)易并重的局面，且更多是由政府機構推動非遺文化的發(fā)展。未來，非遺文化應該形成政府主導、商業(yè)機構參與、多種方式運作的工作機制，尤其要運用資本化和互聯(lián)網(wǎng)化的運營方式，使非遺產(chǎn)品逐漸形成品牌化、精品化和規(guī)模化的態(tài)勢。

　　在本屆京交會的非遺展區(qū)，重慶榮昌帶來了三個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即榮昌陶器、榮昌折扇、榮昌夏布。中共重慶市榮昌區(qū)委常委、宣傳部部長趙天智表示，非遺產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，離不開創(chuàng)意創(chuàng)新。為了把非遺產(chǎn)品變成生活產(chǎn)品，榮昌采取了與高等院校合作的方式，打造產(chǎn)學研聯(lián)盟，進行非遺產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)。其中，榮昌夏布以面料輕薄、細膩著稱，在改良成適合現(xiàn)代日常生活穿著的服飾后，實現(xiàn)了產(chǎn)品出口日本和韓國。趙天智表示，希望借助京交會這個平臺，讓榮昌的非遺產(chǎn)品得到更好的傳播和推廣。（張南燕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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