速8再續(xù)票房神話 電影市場上演“速度與激情”

　　近日，中國電影市場上演了一把“速度與激情”，一部影片4天狂掃15億票房，中美同步上映的進口分賬大片《速度與激情8》打破了多項票房紀(jì)錄，包括零點場票房、首日票房和最快破10億票房，成為4月電影市場當(dāng)之無愧的票房霸主，影迷紛紛猜測該片會不會跑贏《美人魚》創(chuàng)下的票房最高紀(jì)錄。

　　《速8》如此備受關(guān)注，不僅在于其打破了所謂的票房淡季，還引發(fā)了進口分賬大片發(fā)行、廣告及知識產(chǎn)權(quán)保護等相關(guān)話題的討論。

　　飛車與打斗緣何能創(chuàng)票房神話？

　　盡管被認(rèn)為是好萊塢商業(yè)大片“爆款”，也并不妨礙《速8》在中國電影市場的吸金之路。自4月14日上映以來，票房連破紀(jì)錄，首映日票房4.1億元，打破《西游伏妖篇》在2017年春節(jié)檔創(chuàng)造的中國影史單日票房紀(jì)錄(3.68億元)；上映第二天又以4.2億元刷新自己保持的單日票房紀(jì)錄；上映3天時，累計票房12.16億元，已經(jīng)超過《美人魚》上映前3天的總票房7.6億元，也將《速度與激情7》前3天的7.5億元票房甩在身后。

　　2001年以來，《速度與激情》系列以兩年一部的頻率續(xù)到了第8部，且一部比一部賣座，一部比一部造價高昂?！端?》制作成本為1.9億美元，《速8》直接飆到了2.6億美元，是第一部成本的6倍之多，整個系列光是砸車就用了5億美元。與此同時，“速激”系列不斷走向票房巔峰。

　　《速8》保持了該系列片一貫的火爆水準(zhǔn)，甚至有過之而無不及。彭博社的數(shù)據(jù)也指出，16年間，“速激”系列電影中飛車追逐這類讓人心跳加速的片段時間大大增加，另外引擎咆哮、轉(zhuǎn)速表鏡頭以及變速換擋更是每一部的高頻鏡頭，目的就是給夠觀眾感官刺激。

　　相比北美地區(qū)，《速8》的中國票房目前遙遙領(lǐng)先，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)觀眾在電影市場的消費已經(jīng)成熟，但是還沒有得到很好的釋放，恰好《速8》出現(xiàn)了，強大的IP、持續(xù)的人氣以及以往的積淀，所以票房出現(xiàn)了爆發(fā)。

　　另外一個不能忽視的原因是，2017年初，中國電影宣布投資1500萬美元(約1.03億元人民幣)與環(huán)球制片有限公司就影片《速度與激情8》進行項目投資合作，在區(qū)域內(nèi)為該影片提供影院發(fā)行。這意味著獲得中影投資的《速8》已經(jīng)在發(fā)行上取得了搶先優(yōu)勢。而中影的強大資源優(yōu)勢讓《速8》獲得了首周超70%的排片，尤其是黃金時段排片量達到排名第二影片的400%。

　　該片貼片廣告代理、《華夏時報》電影營銷中心總經(jīng)理龐福華表示，《速8》同檔期沒有競爭對手，《金剛狼3》、《金剛骷髏島》等賣座影片上映接近尾聲，進口分賬片“青黃不接”，而同期國產(chǎn)片票房低迷，口碑不佳。

　　他預(yù)計《速8》票房的誰與爭鋒局面會延續(xù)到4月28日，直到《記憶大師》、《拆彈專家》等一系列國產(chǎn)影片上映后，可能會分散票房，“五一”檔之后，還有《銀河護衛(wèi)隊》等好萊塢大片上映，在此之前很難有一部影片能挑戰(zhàn)《速8》的票房霸主地位。

　　票房能否趕超《美人魚》？

　　此番《速8》能否趕超《美人魚》票房的議論也頗受關(guān)注，甚至被認(rèn)為關(guān)乎到今年國內(nèi)電影市場的票房走向。

　　周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》在2016年春節(jié)檔創(chuàng)下了33.9億元的票房紀(jì)錄，也成為去年電影市場的分水嶺，自此以后熱門檔期票房相比同期均有所下調(diào)，2016年中國電影票房則出現(xiàn)了3.73%的低增長。

　　今年3月內(nèi)地票房的TOP5全部為引進片，《金剛狼3》以7.29億元奪得月度冠軍，第六名之后才覓得國產(chǎn)片的身影，其中表現(xiàn)最好的是入賬6208萬元的《歡樂喜劇人》。

　　龐福華認(rèn)為，國內(nèi)觀影群體對內(nèi)容的選擇越來越理性了，也開始注意到觀影的時間成本，不想把一兩個小時的時間浪費在意義不大的影片上，由此產(chǎn)生了電影票房的兩極分化。《歡樂喜劇人》雖然也有一個很知名的IP，但是一些人覺得還無法去支撐一部電影。

　　《速8》的火爆正是影迷一段時間以來壓抑的需求釋放，就以往的數(shù)據(jù)來看，每年暑期檔來臨前的三四月份本就是影市淡季。今年2月的春節(jié)檔過去后，保持著每星期釋放一部不錯的進口片的節(jié)奏，國產(chǎn)片上映了一批，但其中并沒有特別突出的，除了現(xiàn)在累計了3.9億多票房的《嫌疑人X的現(xiàn)身》，主要票房是來自于清明節(jié)檔期。

　　《速8》超過《美人魚》票房的可能性有多大？龐福華認(rèn)為，《美人魚》是在2016年春節(jié)期間上映，大部分在一二線城市工作的觀影人群回到三四線城市過年，在這樣一個比較悠長的假期里，他們有充足的時間選擇看電影，但現(xiàn)在《速8》不具備這樣的上映環(huán)境，所以這部影片的票房更多應(yīng)是來源于一二線城市。

　　市場不是萎縮而是走向成熟

　　2017年第一季度票房基本與去年持平，《功夫瑜伽》以17.53億位列榜首，《西游伏妖篇》以16.59億排名第二位，進口片《極限特工：終極回歸》以11.27億排名第三位。相較去年同期《美人魚》的一枝獨秀，今年第一季度缺少帶動影市的爆款大片。

　　業(yè)內(nèi)稱今年的國內(nèi)電影市場為好萊塢年，一些重磅IP電影續(xù)集陸續(xù)登場，5月以后將有《銀河護衛(wèi)隊2》《加勒比海盜5》《變形金剛5》《神奇女俠》《蜘蛛俠》《神偷奶爸3》《正義聯(lián)盟》《雷神3》等。長IP，系列劇，是好萊塢特色的電影現(xiàn)象，也是一個大浪淘沙的過程。

　　給人的感覺是進口片票房整體表現(xiàn)好于國產(chǎn)片，客觀原因在于進口片本身是經(jīng)過有關(guān)各方篩選出來的優(yōu)質(zhì)資源，所以進口片票房表現(xiàn)好也是一個正?，F(xiàn)象，這由兩類影片市場準(zhǔn)入的方式不同決定。

　　實際上，回顧2016年國內(nèi)電影票房數(shù)據(jù)，全年共上映了466部影片，有84部票房過了1億元，33部票房過了4億元。在這33部最賣座的影片中，有17部是國產(chǎn)片，16部是進口片，可以說兩者勢均力敵。

　　值得一提的是，龐福華表示，《速8》上映后貼片廣告量巨增，一般情況下一部影片的廣告不到十條，現(xiàn)在《速8》在有的影院貼片廣告能達到二三十條，充分說明了電影內(nèi)容對廣告主的吸引力巨大，貼片廣告回歸到它的本質(zhì)，內(nèi)容決定了流量。

　　國內(nèi)對進口影片管理實行的是“一家進口、兩家發(fā)行”，即境外影片由中影集團獨家引進，然后委托中影及華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行。就進口分賬影片貼片廣告授權(quán)招商部分指定廣告位置，目前中影股份北京電影營銷分公司的代理公司有北京華夏時報傳媒廣告有限公司等3家，但是市場魚龍混雜，一些非授權(quán)代理廣告公司借此渾水摸魚。

　　對此，中影股份和華夏電影在今年“3·15”聯(lián)合發(fā)表聲明，敦促侵權(quán)廣告的相關(guān)方停止進口影片貼片廣告發(fā)布的不法侵權(quán)行為，同時將依法維護自身合法權(quán)益，對侵害公司知識產(chǎn)權(quán)等違法行為依法追究相關(guān)責(zé)任。

　　“今年的電影票房應(yīng)該會比去年有所增加，增速可能保持在10%左右。”龐福華表示，保護知識產(chǎn)權(quán)，良性競爭，有利于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，他認(rèn)為，國內(nèi)電影市場不是萎縮了，而是走向了成熟。

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