博物館和“你”一場不謀而合的雙向奔赴


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-11-08





  排隊買爆火的冰箱貼、排隊看大熱的展覽、排隊和“顯眼包”們合照、排隊看書法真跡……近年來,大眾對博物館的興趣與熱情似乎超過了以往任何時候,“排隊”正在成為博物館的關鍵詞之一。一個粉絲量不算少的網(wǎng)文作者日前在社交媒體上發(fā)文:“有件事我迷惑好久了,這一兩年怎么博物館突然就紅了呢?而且是全國好多好多好多博物館忽然就火爆成那樣了!”


  博物館到底火爆成哪樣了?中國旅游報記者近日采訪了一些游客和業(yè)者。


  花式打卡


  記者最先感受到的博物館之火,來自網(wǎng)紅冰箱貼。每天都能在各種社交媒體上刷到在排隊買爆款冰箱貼的網(wǎng)友們,其中最火的就是中國國家博物館的“鳳冠”和北京古代建筑博物館的“藻井”。


  因為過于火爆,10月23日,中國國家博物館發(fā)文稱:“為了維持良好的銷售秩序,鳳冠木質冰箱貼、鳳冠金屬冰箱貼,我們的線下售賣地點改到了無臺階的國家博物館西大廳?!蓖惶?,北京古代建筑博物館微信公眾號也發(fā)布《購買天宮藻井冰箱貼只有線上預約!不用現(xiàn)場排隊了》的微信推文。


  “現(xiàn)在博物館布展越來越好了,揚州中國大運河博物館特別贊?!鄙虾>W(wǎng)友“安吉琳許”認為,布展越來越好的同時,博物館的文創(chuàng)也很豐富多樣,越做越好,各種印章對愛好集章的人來說更是既有意思又有意義,“去的人當然就多了啊”。


  江西望仙谷景區(qū)品牌及新媒體營銷總監(jiān)魏盟對景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“無語菩薩”印象深刻。自從“無語菩薩”成為網(wǎng)紅之后,景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的人氣極速上升,吸引很多游客專程前往打卡。目前,以“無語菩薩”制作成的喜怒哀樂苦愁等各種情緒的表情包,仍然頗受大眾青睞。魏盟認為這是用很搞怪的方式解讀文物,就比如目前一些被稱為“顯眼包”的藏品,本質上不是藏品“顯眼”,而是被年輕人解讀得很“顯眼”,原本“正經(jīng)”的藏品,讓年輕人用一種很新潮的方式在傳播。


  有了年輕人的另類解讀,去博物館的打卡方式更是讓人眼花繚亂。比如,年輕人以拍照錯位的方式去博物館“試戴”各種價值連城的珠寶,去博物館“反向cosplay”——在“與文物合影的正確姿勢”的關鍵詞下,不少網(wǎng)友曬出自己“與大佛擊掌”、在三星堆“戴面具”的錯位式合影照……


  國家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,2023年我國博物館接待觀眾12.9億人次,創(chuàng)歷史新高;舉辦展覽4萬余個、教育活動38萬余場;全年新增備案博物館268家,全國備案博物館達到6833家。有的年輕人走進博物館是為了“搞怪”,也有不少網(wǎng)友曬出了那些被博物館墻壁上的文字打動的瞬間:“讓過去擁有未來——陜西考古博物館”“慢慢看吧,或久別重逢,或一見如故——中國電影博物館”……一句句濃縮博物館精華的文字,忍不住讓人久久回味那一段段仿佛跟隨展品走過幾千年的時光。


  而最近,在爆火的博物館里,又有了在書法真跡前排隊觀看的人群。


  文化認同


  學習、體驗、休閑、社交、打卡、文創(chuàng)……拋開這些,其實真正能留住游客的,終究是文物藏品凝聚的文化認同。就像陜西網(wǎng)友“妳若有情V秌以為期”說的:“別人我不清楚,但我去博物館是因為好奇,你們不覺得老祖宗的審美和工藝真的很絕嗎?”


  除了被年輕人開發(fā)出來的“腦洞式”博物館打卡方式,常規(guī)的博物館游覽方式也仍然在吸引著大量的游客。


  在接受中國旅游報記者采訪時,浙江工商大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院教授卞顯紅說:“我經(jīng)常會考察博物館,也會和家人一起去。個人覺得博物館數(shù)字化、沉浸式互動對觀眾尤其是孩子的吸引力非常強。比如,湖南省博物院的‘生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展’,浙江省博物館之江館的富春山居圖沉浸式展演、‘浙江一萬年’數(shù)字孿生展演、‘麗人行——中國古代女性圖像沉浸式數(shù)字展’等,都讓我印象深刻?!?/p>


  “數(shù)字化、沉浸式互動體驗是我印象比較深刻的博物館出圈方式?!鄙虾oL語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理兼首席策劃官宋曉東告訴記者,“上海的世界技能博物館將一項項技能變成了一個個數(shù)字化的互動體驗,展館里每一個展項都有大量的小朋友在玩在體驗,這種方式可謂寓教于樂。還有上海博物館今年展出的‘消失的法老’VR展,一票難求?!?/p>


  江西科技師范大學國防教育融合發(fā)展中心負責人鄧昭明博士印象比較深的則是今年7月下旬,中共一大紀念館推出的“數(shù)字一大·初心之旅”VR沉浸式大空間體驗展,展覽用數(shù)字化、沉浸式的方式再現(xiàn)了中共一大的歷史場景,讓游客穿越至1921年的上海,重回覺醒年代,親歷“偉大開端”。


  另外,各地博物館定期舉辦的各種主題活動,如特展、講座、音樂會、親子活動等也吸引著特定的游客群,像故宮博物院的“石渠寶笈特展”“千里江山——歷代青綠山水畫特展”等。


  中央文化和旅游管理干部學院副研究員戴有山告訴記者,博物館通常收藏著大量的歷史文物和藝術品,這些珍貴的藏品承載著一個地區(qū)、一個國家乃至人類文明的發(fā)展歷程。游客可以在博物館中領略到不同歷史時期的社會風貌,感受人類智慧的結晶。例如,陜西歷史博物館作為中國第一座大型現(xiàn)代化國家級博物館,館藏文物多達170余萬件(組),時間跨度長達100多萬年。從遠古時期的藍田人化石到商周青銅器,再到漢唐的金銀器、陶瓷器等,每一件文物都仿佛在訴說著一段歷史故事,吸引著無數(shù)游客前來探尋中華文明的源頭。


  雙向奔赴


  “博物館現(xiàn)在這么火,一方面是因為觀眾對以‘文博’為代表的歷史文化殿堂的新需求、新期待或新渴望。另一方面也與博物館頻頻出招,活化文物資源有關,比如,推出新穎體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文物等。”新疆維吾爾自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)特派員、設計師張通告訴記者,“觀眾通過對博物館的主動擁抱來‘解惑’‘解渴’,同樣也促使著博物館持續(xù)更新自己的文化‘語言’?!?/p>


  “這也算是博物館和觀眾之間一種不謀而合的雙向奔赴吧。博物館的繁榮,既需要年輕人的‘腦洞’,也需要博物館的積極作為?!彼螘詵|認為博物館爆火是經(jīng)濟發(fā)展、物質富足后的必然現(xiàn)象,標志著公眾精神文化需求的提高,也是這些年國潮熱、文化自信的集中體現(xiàn)。他建議爆火的博物館要做好服務,讓每個慕名而來的游客盡可能享受到細致的服務,比如等待區(qū)服務、導游導覽、突發(fā)情況應急等;還未火的博物館也不要著急盲目跟風,還是要立足自己的實際情況和特點,走適合自己的路,差異化發(fā)展。


  卞顯紅認為,博物館成為最熱門的旅游打卡地和出片地、出圈地,既是國家文化戰(zhàn)略的推動和博物館的主動“出擊”,也是國內(nèi)外游客的主動選擇。他說:“博物館火起來既有國家戰(zhàn)略的大力推動,也有需求端強有力的拉動。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略驅動博物館的展陳數(shù)字化、沉浸式展現(xiàn),文化產(chǎn)品創(chuàng)意化發(fā)展,這也契合了互聯(lián)網(wǎng)原住民、Z世代游客的基本需求。”


  對于博物館火爆的原因,鄧昭明分析認為,一是內(nèi)容制勝。近年來,許多博物館的內(nèi)容完成了面向市場的升級迭代,科技、藝術、體驗互動等元素被大量地應用,博物館顯然變得更精彩了。二是需求升級。受眾文化層次和欣賞水平的升級,讓更具知識性和教育性的博物館自然成為更多人的選擇。三是成本優(yōu)勢,包括資金成本和時間成本?;ǜ俚腻X和時間來了解和體驗一個旅游目的地,顯然更具“性價比”。四是營銷出圈?!巴蝗换鹌饋硪苍S只是一種錯覺,據(jù)我們的觀察研究,許多具有地標意義的博物館一直以來都備受游客青睞,只不過以前沒有被廣泛地宣傳報道出來。當下是融媒體時代,鋪天蓋地的宣傳讓博物館更多地被受眾看到和刷到。這也得益于文博工作人員越來越有市場意識,更加重視宣傳營銷了?!?/p>


  “由于工作的原因,我經(jīng)常去參觀一些紅色博物館。我發(fā)現(xiàn)‘馬太效應’在紅色博物館上體現(xiàn)得尤為明顯,即一些‘紅色名城’的知名博物館(如遵義會議紀念館、南昌八一起義紀念館等)從來就不缺流量,但更多的紅色博物館是有流量焦慮的。對前者而言,需要在‘守正’的基礎上進行持續(xù)創(chuàng)新,保持大流量的同時也能產(chǎn)生好口碑;對于后者,建議做好內(nèi)容和宣傳、旅游和教育、科技和藝術這三點融合。另外建議開發(fā)精品課程、策劃主題活動、創(chuàng)新運營機制,引入優(yōu)秀的社會力量共同做好運營管理。我相信,只要做好了充分的準備,‘火起來’只是等一個機會?!编囌衙髡f。(鄧敏敏)


  轉自:中國旅游報

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