微短劇如何由“野蠻生長”到有序發(fā)展

　　■閱讀提示

　　近日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這一被業(yè)內(nèi)人士稱為“最嚴(yán)微短劇新規(guī)”一經(jīng)發(fā)布，便成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。

　　自2022年以來，微短劇進(jìn)入迅猛發(fā)展階段。有數(shù)據(jù)顯示，2021年全年備案的微短劇共398部，到2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長600%。2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長267.65%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年市場上短劇類應(yīng)用程序達(dá)8373款，主流應(yīng)用App內(nèi)的短劇小程序數(shù)量超200個(gè)。

　　1　切中痛點(diǎn)，微短劇規(guī)范發(fā)展勢在必行

　　行業(yè)火爆發(fā)展背后，也存在泥沙俱下的問題。從創(chuàng)作生產(chǎn)上看，部分微短劇存在內(nèi)容同質(zhì)、導(dǎo)向低俗、制作粗糙等問題。如2023年前8個(gè)月上線的微短劇中，愛情題材有379部，在所有題材類型中占比最高，達(dá)到31%。部分微短劇過度關(guān)注總裁追妻、重生復(fù)仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容，被觀眾所詬病。

　　從傳播上看，一些小程序平臺(tái)傳播的部分微短劇沒有備案號(hào)，存在監(jiān)管漏洞；而部分平臺(tái)采用的投流買量模式也影響行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。據(jù)DataEye（數(shù)據(jù)之眼）報(bào)告分析，2023年中國微短劇投流規(guī)模達(dá)312億元，2024年投流規(guī)模將達(dá)到420億元。這些現(xiàn)象都需要從政策層面加以規(guī)范。

　　從監(jiān)管來看，面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際，必須與時(shí)俱進(jìn)，做到分級分類管理，形成監(jiān)管合力，提升監(jiān)管的有效性和科學(xué)性。一方面，微短劇備案數(shù)量激增，帶來審核工作量成倍增長。僅以2024年1月至3月這一區(qū)間為例，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的微短劇達(dá)164部3701集，而去年同期為83部1848集。另一方面，微短劇制作愈發(fā)內(nèi)卷，制作成本水漲船高。有調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，原本10余萬元的制作成本，當(dāng)前已上漲到20萬元至30萬元，一部精品現(xiàn)代劇成本達(dá)60萬元至80萬元，民國、古代題材高達(dá)80萬元至100萬元。以往的監(jiān)管方式顯然不再適應(yīng)新的形勢，業(yè)內(nèi)對此也一直有所呼吁。

　　2024年1月召開的全國廣播電視工作會(huì)議，明確提出要加強(qiáng)分類指導(dǎo)，“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合，“抓增量”和“抓存量”相結(jié)合。微短劇新規(guī)以成本劃分監(jiān)管對象，將更加明確管理機(jī)構(gòu)、傳播平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)等相關(guān)主體的責(zé)任，推動(dòng)形成良好生態(tài)，豐富內(nèi)容播出。

　　有數(shù)據(jù)顯示，新規(guī)試行以來，審核相對寬松的30萬元以下“其他微短劇”數(shù)量增長明顯，占50%左右。截至6月1日24時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)中已有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號(hào)。在對這些微短劇進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，以往劇名中比較常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”等關(guān)鍵詞已大幅減少，現(xiàn)實(shí)題材作品成為主流。正如有關(guān)專家所言，備案新規(guī)出臺(tái)，有利于微短劇內(nèi)容領(lǐng)域去蕪存菁，促使該行業(yè)從“野蠻生長”逐步轉(zhuǎn)型到有序發(fā)展格局。制作機(jī)構(gòu)將更加注重短劇內(nèi)容和品質(zhì)的提升，并強(qiáng)化短劇內(nèi)容與主流價(jià)值觀的契合度。

　　2　釋放信號(hào)，微短劇創(chuàng)作走上精品化之路

　　梳理微短劇發(fā)展歷史，每一次相關(guān)政策的制定出臺(tái)，都是為了解決行業(yè)存在的問題，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。主管部門出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》等文件，并提出包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》等完善常態(tài)化管理機(jī)制的舉措。2023年4月，國家廣電總局首次公布全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案情況。此外，對粗制濫造、內(nèi)容低俗的微短劇開展專項(xiàng)治理。2023年3月至12月，清理低俗微短劇35萬余集2055萬余分鐘，分級處置傳播低俗微短劇小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

　　隨著更多傳統(tǒng)影視公司和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作方的入局，各大視聽平臺(tái)推出微短劇精品扶持計(jì)劃，助力優(yōu)秀作品加速涌現(xiàn)，得到市場的良好反饋。2023年，我國微短劇拍攝備案共通過3574部，上新微短劇有效播放量同比增長35%，精品不斷涌現(xiàn)。從聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《逃出大英博物館》《一夢枕星河》《玉姬書》，到生態(tài)環(huán)保題材的《我等海風(fēng)擁抱你》，再到講述女性成長的《二十九》等，微短劇創(chuàng)作題材的時(shí)代性和生活性顯著增強(qiáng)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的潮流中走出了一條精品化創(chuàng)作之路。

　　應(yīng)該說，此次微短劇新規(guī)出臺(tái)，向行業(yè)釋放了兩大信號(hào)：首先，要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。微短劇首先是具有意識(shí)形態(tài)屬性的文藝作品，強(qiáng)化審核管理，歸根到底是為了創(chuàng)作出高質(zhì)量的文藝作品，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。其次，要遵循新質(zhì)生產(chǎn)力要求，推動(dòng)生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級。分級分類管理，從本質(zhì)上有利于生產(chǎn)要素的有效流通。通過強(qiáng)化政策導(dǎo)向作用，從源頭進(jìn)行調(diào)控，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化管理，也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的傳播渠道，提升精品內(nèi)容傳播效果。

　　3　市場廣闊，微短劇行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢

　　備案新規(guī)出臺(tái)，標(biāo)志著微短劇告別“野蠻生長”階段，進(jìn)入相對理性的新階段，特別是“微短劇+”呈現(xiàn)出廣闊市場，未來大有可為。

　　第一，內(nèi)容為王依然是贏得市場和觀眾的重要保證。有數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇拍攝備案部數(shù)和集數(shù)分別達(dá)到3574部（同比增長9%）和97327集（同比增長28%），許多劇目播放量超1億次。以抖音為例，2023年短劇日均播放量比2022年增長100%，12部短劇播放量破10億次，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過億。2024年第一季度，短視頻平臺(tái)破億播放的短劇數(shù)量同比增長65%。6月2日，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線一小時(shí)，播放量便突破百萬，截至當(dāng)日23時(shí)，第一集點(diǎn)贊量超過10萬。這說明，微短劇創(chuàng)作應(yīng)遵循文藝創(chuàng)作基本規(guī)律，將人民群眾當(dāng)作欣賞者和評判者，在創(chuàng)作手法上發(fā)揮微短劇獨(dú)特的審美與傳播優(yōu)勢，推動(dòng)作品映照社會(huì)動(dòng)向與社會(huì)風(fēng)貌，融于現(xiàn)實(shí)表達(dá)，傾注人文關(guān)懷，推出更多貼近時(shí)代、貼近生活的微短劇精品。

　　第二，創(chuàng)新是微短劇行業(yè)競爭的重要砝碼。微短劇因技術(shù)與藝術(shù)的雙重創(chuàng)新而生，為影視行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。從長期來看，隨著技術(shù)不斷滲透微短劇制作全流程，兩者的深度融合將會(huì)催生出更多機(jī)會(huì)。比如，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)將開啟微短劇的新型創(chuàng)作方式，而類似互動(dòng)短劇這樣的內(nèi)容形態(tài)，隨著AIGC（生成式人工智能）的迭代發(fā)展，用戶體驗(yàn)過程也會(huì)隨之變得更為智能。未來，微短劇在創(chuàng)作上要主動(dòng)開掘新題材、新領(lǐng)域，在技術(shù)上積極嘗試運(yùn)用最新數(shù)字科技，提升藝術(shù)效果與生產(chǎn)效率。

　　比如隨著文生視頻等大模型的先后問世，越來越多的制作公司和平臺(tái)開始探索“AI+微短劇”的融合路徑。中國首部虛擬制片微短劇《柒兩人生》，在其播出后不久就登上抖音熱榜，有500多萬人觀看?！墩埥形覟跹攀稀啡滩捎肬Light虛擬拍攝制作，不僅省去搭景造景的成本，也大幅提升了微短劇的生產(chǎn)效率。在生成式人工智能大模型等技術(shù)的助推下，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級，真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。

　　第三，“微短劇+”將在賦能千行百業(yè)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展上起到更加重要的作用。國家廣播電視總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并先后發(fā)布兩批創(chuàng)作計(jì)劃推薦片目，“微短劇+文旅”創(chuàng)作模式空前火熱。各省級廣播電視局紛紛部署開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，依托本地獨(dú)特資源，推動(dòng)“微短劇+文旅”實(shí)踐創(chuàng)新，延伸價(jià)值鏈條，以微短劇高質(zhì)量發(fā)展賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展。

　　隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和社交平臺(tái)的普及，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。面對微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，一些地方政府以微短劇影視基地建設(shè)為切入點(diǎn)，出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。（胡 祥）

　　轉(zhuǎn)自：河北日報(bào)

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