強(qiáng)化審核機(jī)制 微短劇行業(yè)再出新規(guī)

　　隨著國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，微短劇行業(yè)迎來(lái)更加嚴(yán)格的監(jiān)管和審核機(jī)制。新規(guī)要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類(lèi)分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。此項(xiàng)規(guī)定旨在解決微短劇市場(chǎng)現(xiàn)存的問(wèn)題，以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　新規(guī)趨嚴(yán)　各方加大管理力度

　　記者了解到，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》指出，自2024年6月1日起，微短劇需按照投資額分類(lèi)分層審核，投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門(mén)審核，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行平臺(tái)內(nèi)容管理的職責(zé)，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新規(guī)試行以來(lái)，“其他微短劇”數(shù)量增長(zhǎng)明顯，占50%左右。截至6月1日24時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案系統(tǒng)中已有3309部約22.7萬(wàn)集微短劇完成備案并獲上線(xiàn)備案號(hào)。

　　記者注意到，在政策的引領(lǐng)下，各大短劇平臺(tái)不斷加大管理力度?？焓止娣Q(chēng)，6月1日起，無(wú)備案號(hào)的微短劇作品，禁止在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)推廣；抖音發(fā)布通知指出，6月1日起新上線(xiàn)的短劇，需填寫(xiě)成本配置比例情況報(bào)告表和片酬承諾書(shū)，待材料上傳到抖音后再由平臺(tái)統(tǒng)一向省級(jí)廣電備案。

　　除了各平臺(tái)積極履行政策外，各地相關(guān)部門(mén)也紛紛推出管理細(xì)則。如廣東省廣播電視局指出要優(yōu)化行政審批流程，每月組織3次規(guī)劃備案審查，成片審查時(shí)間縮減至15個(gè)工作日內(nèi)；擴(kuò)充微短劇審查專(zhuān)家?guī)?，在立?xiàng)、編劇、拍攝、送審等環(huán)節(jié)提前選派專(zhuān)家進(jìn)行指導(dǎo)。

　　直擊行業(yè)痛點(diǎn)　多維度規(guī)范市場(chǎng)秩序

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為3.68億，2023年該市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億，增長(zhǎng)了10倍。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，其中也存在因過(guò)快發(fā)展而帶來(lái)的“后遺癥”。而新規(guī)的落地實(shí)施，能夠直擊微短劇發(fā)展痛點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥指出，從創(chuàng)作生產(chǎn)上看，部分微短劇存在內(nèi)容同質(zhì)、導(dǎo)向低俗、制作粗糙等問(wèn)題，如2023年前8個(gè)月上線(xiàn)的微短劇內(nèi)容中，有379部愛(ài)情題材微短劇，在所有題材類(lèi)型中占比最高。其中，部分微短劇過(guò)度關(guān)注總裁追妻、重生復(fù)仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內(nèi)容，被觀眾所詬病。

　　記者在黑貓投訴平臺(tái)上看到，有消費(fèi)者稱(chēng)平臺(tái)提供的網(wǎng)劇都是國(guó)家抵制的低俗劇情，宣傳炫富、拜金等不正當(dāng)婚戀觀，而且同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。但記者獲悉，隨著新規(guī)的出臺(tái)，劇名中較為常見(jiàn)的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少，現(xiàn)實(shí)題材作品成為主流。

　　此外，胡祥提到，從傳播上看，一些小程序平臺(tái)傳播的部分微短劇沒(méi)有備案號(hào)，存在監(jiān)管漏洞，而部分平臺(tái)投流買(mǎi)量的模式也影響行業(yè)生態(tài)發(fā)展，這些不良現(xiàn)象都需要從政策層面加以規(guī)范。從監(jiān)管側(cè)來(lái)看，面對(duì)行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際，必須與時(shí)俱進(jìn)，做到分級(jí)分類(lèi)管理，形成監(jiān)管合力，提升監(jiān)管的有效性和科學(xué)性。

　　監(jiān)管加碼　促行業(yè)長(zhǎng)紅發(fā)展

　　“新規(guī)出臺(tái)有望推動(dòng)微短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)從‘高流量’向‘高質(zhì)量’的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從‘走紅’到‘長(zhǎng)紅’?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕賓在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　談及微短劇走紅的原因，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫認(rèn)為，“首先，微短劇最早托生于網(wǎng)文，等待‘追更’的網(wǎng)文受眾平移到短視頻平臺(tái)，托起了早期的微短劇市場(chǎng)。同時(shí)，微短劇敘事緊湊，適合快節(jié)奏受眾的碎片化觀看，可以滿(mǎn)足其‘短時(shí)結(jié)項(xiàng)’的心理需求。其次，微短劇相較于短視頻，制作還算講究。如果說(shuō)電視劇、電影主打的是‘精飾感’，微短劇則強(qiáng)調(diào)的是‘原生感’與‘松弛感’，迎合了當(dāng)下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂(lè)少壓迫感’的觀看偏好。最后，微短劇適合社交媒體分享，容易聚類(lèi)傳播。”但她也指出，微短劇如果想從“走紅”到“長(zhǎng)紅”，就要走一條“高流量”到“高質(zhì)量”的發(fā)展之路。

　　盡管微短劇在發(fā)展的過(guò)程中，面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)，但新規(guī)的出臺(tái)也旨在解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在政策的指導(dǎo)下，“行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，直面唯流量論的逐利問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的復(fù)雜性與強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，微短劇在生產(chǎn)與創(chuàng)作中不得不面對(duì)流量等不可回避的重要因素，甚至在某些階段，相當(dāng)比例的微短劇出現(xiàn)了過(guò)度逐利的不良傾向。所以，行業(yè)需不斷提升微短劇的品質(zhì)和能量，實(shí)現(xiàn)文化的品格提升、境界提升；應(yīng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)話(huà)題，增強(qiáng)價(jià)值示范的精神引領(lǐng)?，F(xiàn)實(shí)題材賦予了微短劇更為多元化的創(chuàng)作與創(chuàng)新空間，加大對(duì)中華文化、代際關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系等社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題的探討，有利于在題材類(lèi)型與思想價(jià)值層面進(jìn)一步擴(kuò)容提質(zhì)；需激活技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以提升影像內(nèi)容的具象化表達(dá)。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用、VR與XR等技術(shù)的全效賦能，可以打開(kāi)微短劇的審美想象空間。同時(shí)，先進(jìn)技術(shù)有助于建立、健全數(shù)據(jù)支持系統(tǒng)，以科學(xué)化的數(shù)據(jù)信息獲取受眾的真實(shí)需求和審美偏好，從而提高微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)適應(yīng)性?！睂W(xué)者楊藝雯指出。（記者 盧 岳 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀