商業(yè)+戲劇,走活一手文化棋


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-04-17





  在上海的咖啡館、茶館、書店等空間,悄然興起一種新潮流:白天商業(yè)業(yè)態(tài),晚上演藝舞臺,“雙業(yè)態(tài)”乃至“多業(yè)態(tài)”靈活切換,聚集不同人群,疊加多元體驗。


  2019年,上海首推《上海市演藝新空間運營標準》,滿足演出場次每年不低于50場等指標,便可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標準劇場轉(zhuǎn)換為“演藝新空間”。迄今,上海正式授牌的“演藝新空間”已超過100家。


  在授牌“演藝新空間”之外,越來越多空間開始擁抱演藝新業(yè)態(tài)。在咖啡館、香氛店、自行車店,時間一到晚上7點30分,你可能會發(fā)現(xiàn)身邊的陌生人突然開始了他們的表演。而一輛行駛在馬路上的公交車,突然上來兩位奇怪的乘客,車廂瞬間變成一個移動的小劇場。有業(yè)內(nèi)人士把這些廣泛多元的空間稱作“新形態(tài)演藝空間”。


  如同在紐約百老匯之外,有“外百老匯”,及“外外百老匯”,在那些狹小的咖啡館、酒吧和舊車庫里,誕生著源源不斷的靈感和創(chuàng)意。正在打造“演藝大世界”、建設(shè)“亞洲演藝之都”的上海,也在進行著多層次業(yè)態(tài)的探索,營造商旅文體融合的消費體驗新場景。


  咖啡與戲劇的化學反應


  位于上生·新所的“永久1940”,本月迎來一群戲劇人入駐,他們排演的沉浸式戲劇《廣告牌》,將在即將開幕的第四屆咖啡戲劇節(jié)上演?!坝谰?940”是上海老字號永久旗下的創(chuàng)新自行車品牌,空間里滿滿的工業(yè)風,門把手是修車工具制成的,墻面懸掛著車架,車鏈條嵌入地面。


  但這不僅僅是一家自行車零售店,店內(nèi)約一半的空間為餐飲區(qū)域,提供咖啡、甜品、輕食?!拔覀兪且粋€集自行車零售、車輛改裝維修、餐飲、社交活動等于一體的空間。”品牌主理人楊揚說。


  這樣一個看上去跟演藝“八竿子打不著”的空間,會帶來怎樣的觀演體驗?


  “《廣告牌》講述的是一群當代大學畢業(yè)生的故事,它的故事可以發(fā)生在酒吧、倉庫,也可以發(fā)生在咖啡館,不同的空間可以帶來不一樣的體驗?!鄙虾,F(xiàn)代人劇社總監(jiān)張余說。


  張余介紹,最早的咖啡戲劇誕生在20世紀初的法國巴黎。一群年輕戲劇家,把他們進不了劇院的作品,搬到巴黎隨處可見的咖啡館里上演。也許是作品的先鋒性,也許是年輕戲劇家們的創(chuàng)意,讓咖啡戲劇從巴黎走向歐洲其他國家,風靡一時。


  2000年初,肇嘉浜路567號出現(xiàn)了一家“真漢咖啡劇場”,這可能是咖啡與戲劇第一次在上海聯(lián)系得如此緊密。后來,安福路上出現(xiàn)過“永樂咖啡小劇場”,五角場出現(xiàn)過“創(chuàng)智環(huán)境咖啡劇場”,等等。這些空間上演的劇目吸引了許多大學生和青年白領(lǐng)觀眾,但遺憾未能長期運營下去。


  2021年,上海以6000多家咖啡館的數(shù)量,成為全球咖啡館最多的城市??Х任幕破鸶叱?,“咖啡戲劇節(jié)”也在上生·新所應運而生。迄今,“咖啡戲劇節(jié)”已上演《備忘錄》《迷幻變奏曲》《愛爾蘭咖啡》《加薪秘訣》等十余部作品。


  20年前,上海的戲劇人想要找到合作方和資助方,演一部咖啡戲劇,時常面臨四處碰壁的窘境。20年后的今天,演藝新空間在上海的大街小巷次第生長,越來越多商家認識到文化對商業(yè)的加持,積極擁抱演藝新業(yè)態(tài)。


  為何要主動參與咖啡戲劇節(jié)?在楊揚看來,現(xiàn)在開實體店,和傳統(tǒng)零售店的思維有很大不同,體驗感變得越來越重要。


  在上生·新所,無論是書店還是香氛店,多多少少都在賣咖啡??Х鹊囊?,讓空間變得更有松弛感和人情味。在附近居住、上班的人,偶爾也會來店里辦公、社交。同樣,演藝內(nèi)容的引入,也可以豐富空間體驗,實現(xiàn)跨圈,吸引更多潛在用戶。


  楊揚說:“商業(yè)空間正在變得越來越開放、復合,靠有趣的內(nèi)容吸引不同的客群來到這個空間,利用好這個空間。喜歡騎行的人可能也喜歡咖啡,喜歡咖啡的人可能也喜歡戲劇。當空間承載的不僅僅是商品,而是一種生活方式,就能營造出商旅文體融合的消費體驗新場景?!?/p>


  讓觀眾成為演出的一部分


  演員趙潔曾在小劇場、咖啡館、書店等不同空間演過她自導自演的獨角戲《雪莉·瓦倫丁》。她在劇中扮演一位被困在家庭瑣事中的女性,渴望擺脫日益沉寂的生活狀態(tài),重獲生命活力。


  趙潔記得,有一次在蔦屋書店演出,二樓的咖啡酒廊成了雪莉·瓦倫丁的廚房與會客廳。演出中,她親手制作三明治,邀請觀眾品嘗。


  “你好嗎?”在劇中,趙潔有這樣一句臺詞,她對著與自己相隔咫尺的女性觀眾講出來。這位女士先是點了點頭,趙潔繼續(xù)和她四目相對,只見她又有些無奈地搖了搖頭。最后,她站起來,給了趙潔一個擁抱。


  “當時這位觀眾的反應,給了我很大的觸動。我想,這就是新空間和傳統(tǒng)劇場的區(qū)別,它打破了‘第四堵墻’,讓演員和觀眾變得如此之近,我們之間產(chǎn)生真實而深入的互動和影響。如果這部戲能讓雪莉折射出觀眾內(nèi)心最隱秘的真實,從而被理解被傾聽,那就是咖啡戲劇帶來的意外驚喜?!壁w潔說。


  趙潔畢業(yè)于上海戲劇學院表演系,一開始活躍在傳統(tǒng)劇場舞臺。她第一次嘗試在演藝新空間演出,是2018年在思南公館上演環(huán)境戲劇《意濃馬提尼》。迄今,她已在咖啡館、書店、公寓等各式各樣的新空間演出超百場,并擔任多部作品的制作人、導演。


  一開始,習慣了傳統(tǒng)劇場舞臺的趙潔,并不適應演藝新空間?!半x觀眾太近了,觀眾就坐在我旁邊,對演員的專注力是極大的挑戰(zhàn)。此外還要學會如何與觀眾互動,營造更多沉浸感,這也需要演員的自我突破。”


  “95后”觀眾周洋在北京工作,每年都會在法定假期或年假,把不小的一筆支出用于“打飛的”來上??磻?。每次來,她都會住在人民廣場周邊,成為演藝大世界各大演藝新空間的???。有的戲她是慕名而來,有的戲是意外邂逅。有時候路過一家餐廳和咖啡館,正好看到海報,晚上有沉浸式戲劇上演,她就碰碰運氣走進去看看。


  在周洋看來,新空間演藝最大的吸引力,就是“多重體驗”的疊加?!熬埔埠攘?,戲也看了,有時還會被演員邀請上臺‘對戲’,過過癮,釋放壓力。更有趣的是,物以類聚,我在這樣的空間里結(jié)識過好友,也‘撿’到過客戶。明明奔著看戲去的,一聊發(fā)現(xiàn)還能做業(yè)務(wù)??赐陸颍樀腊押献髡劻??!?/p>


  在趙潔看來,和傳統(tǒng)劇場的觀眾相比,新空間的觀眾群體有很大不同。他們以“90后”“00后”為主,非常年輕,比起傳統(tǒng)劇場的觀眾,他們更喜歡輕松、隨意的觀演氛圍,注重參與感和體驗感,希望自己可以成為演出的一部分。在快節(jié)奏的都市生活里,戲劇為他們提供了情緒價值,帶來心靈的療愈。這是新空間演藝火爆的重要原因。


  把“硬傷”變成核心競爭力


  當導演張笑帆第一次走進朵云書院·戲劇店三樓空間時,他心里有些沒底,不知道在這個空間做一部原創(chuàng)戲劇,究竟會是什么模樣。


  首先映入眼簾的,是這個空間直接的“硬傷”:跟標準劇場比起來,這里的燈光、音響都有明顯的缺陷。但激發(fā)他創(chuàng)作沖動的,正是這一空間的獨特性。“樸素的空間,老舊的回廊,從窗戶望出去,可以看到上海的小馬路和梧桐樹。讓人想要去探索,這個空間的邊界在哪里?”


  于是,原創(chuàng)戲劇《驚鴻變》在這里誕生了。書店三樓變身擁有6個演區(qū)的劇場,演員在觀眾中穿行。沒有燈光,演員就手持光源,影子投射在墻壁上,形成獨特的氛圍感。有一場“夢境戲”,演員在陽臺,隔著玻璃演,給觀眾帶來亦真亦幻的感受?!耙蚵秃?,因地制宜,把劣勢轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢,給觀眾帶來意想不到的驚喜?!睆埿Ψf。


  去年首演以來,《驚鴻變》已在朵云書院·戲劇店累計演出17場。這個從舞臺上生發(fā)的原創(chuàng)IP,還延伸出小說,在網(wǎng)絡(luò)上連載。書店孕育了戲劇,戲劇又反哺了文學。世紀朵云還和笑懿迦文化合作推出演藝廠牌“創(chuàng)意共生場”,多個項目正在孵化中。


  在新空間創(chuàng)作,張笑帆特別強調(diào)“共生”的理念:“創(chuàng)作者和演員之間、演員和觀眾之間、作品和空間之間,都是共生關(guān)系。我們每場演完都有演后談,在B站直播,聆聽線上線下觀眾的反饋,有好建議我們就會吸取,迅速迭代,最終共創(chuàng)出一部既具欣賞性又具商業(yè)性的作品。這種靈活性,是傳統(tǒng)劇場不具備的?!?/p>


  近年來,張笑帆和他的團隊在各式各樣的文旅空間進行過探索。豫園的九曲橋、宋城的一艘船、古鎮(zhèn)的一個茶館,還有餐廳、農(nóng)田甚至滑雪場。這些看似跟演藝不相關(guān)的空間,被他稱作廣泛的“新形態(tài)演藝空間”。


  去年上海旅游節(jié)期間,張笑帆導演了開心麻花出品的《開心巴士》,將一輛雙層旅游巴士變成一個移動的劇場。兩位“不速之客”登上巴士,和乘客們開啟了一段奇幻旅程。巴士駛過大世界、東方明珠、陸家嘴“三件套”以及東昌路碼頭、外白渡橋、人民英雄紀念塔、外灘等城市地標,把觀劇、賞景、購物、交友融為一體。


  近年來,從上海到全國各地,新形態(tài)演藝空間呈快速增長之勢,涌現(xiàn)過許多成功的案例,也有不少失敗的案例。有的空有噱頭,有的形式大于內(nèi)容,讓觀眾期待落空。


  張笑帆認為,對新空間的文旅探索,好的創(chuàng)意,可以起到“四兩撥千斤”的效果,將空間的劣勢轉(zhuǎn)化成核心競爭力,產(chǎn)生獨一無二的體驗。但如果劇情、交互、體驗和空間不適配,就會“翻車”?!斑@些新形態(tài)演藝空間差異很大,唯有在深度理解空間的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力,做到‘一戲一格’,情景交融,才能實現(xiàn)文化和商業(yè)的共贏?!保▍峭?/p>


  轉(zhuǎn)自:解放日報

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