電影市場試水“分線發(fā)行”

　　日前舉行的第24屆全國電影推介會暨首屆全國電影交易會上，《再團(tuán)圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，本月1日上映的《沉默筆錄》成為首部分線發(fā)行的新片。業(yè)內(nèi)人士表示，分線發(fā)行模式增加了電影市場的多元化和豐富性，意味著通過市場的有效調(diào)節(jié)，為片方和院線提供“雙向奔赴”的空間。

　　分線發(fā)行滿足多樣化電影消費需求

　　分線發(fā)行，是指一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇。

　　《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中，明確鼓勵開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。目前分線發(fā)行啟動實施，是因為國內(nèi)電影行業(yè)已經(jīng)到了既需要探索分線發(fā)行，又具備嘗試分線發(fā)行能力的階段。此前，國內(nèi)上映電影大多采用統(tǒng)一發(fā)行、大規(guī)模集中上映模式。其優(yōu)勢在于，很多商業(yè)大片都會在全國上萬家影院上映，觀眾無論在哪都可以看到；缺點則是一些中小成本及文藝片會因為票房不高而早早在市場“消失”。推動分線發(fā)行，最主要的目的是滿足多樣化的電影消費需求。

　　拓展電影市場空間讓三方受益

　　分線發(fā)行帶來的直接作用是讓上映的影片數(shù)量增加，觀眾的選擇增多，這對于拓展電影市場空間，激勵電影創(chuàng)作有重要意義。市場空間的擴(kuò)容，可以讓觀眾、片方及院線三方受益。

　　目前，電影市場存在一系列困難，如觀眾對一些中小成本影片感興趣，但發(fā)現(xiàn)想看的影片已經(jīng)下線；片方拍攝的作品因為賣點不足而找不到市場；影院排片只得讓位于高票房的電影等。分線發(fā)行后，院線可以通過差異化的經(jīng)營，為中小成本電影和一些影院提供更多彼此選擇的空間，做出更多自主選擇，提升吸引力。

　　分線發(fā)行可以提高片方與影院的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%。分線發(fā)行模式啟動后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和院線采用靈活協(xié)商的交易新方式，提高影院和銀幕的利用率，提升雙方的收益。

　　統(tǒng)計表明，今年國內(nèi)電影院達(dá)到11000家、銀幕數(shù)突破83000張，除暑期、國慶、春節(jié)等重要檔期，淡季票房偏低，觀眾觀影意愿不強，影院排片資源被浪費。分線發(fā)行將為中小成本電影提供更多的排片空間，增加影院收入。一些地方色彩濃郁的影片，可以選擇區(qū)域性放映，達(dá)到作品和觀眾的“雙向奔赴”。2021年年底，《愛情神話》全國上映，由于影片從故事到臺詞都具有鮮明的上海特色，該片在上海市場大獲成功，累計2.6億元票房中，上海產(chǎn)生的票房就達(dá)到1.08億元，占比超過40%。由此可以看出，如果在分線發(fā)行機(jī)制下，這類地域?qū)傩詮娏业挠捌梢赃M(jìn)一步提升收益。

　　天津電影公司梁煜表示：“分線發(fā)行是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)走向精細(xì)化、差異化發(fā)展的重要一步。近年來，國內(nèi)每年拍攝的電影近千部，但是只有一半能夠上映。這種現(xiàn)象既有影片質(zhì)量不高的原因，也有全國統(tǒng)一排片，市場競爭激烈，導(dǎo)致影院只能優(yōu)先考慮商業(yè)大片的因素。分線發(fā)行則可以有效解決這一難題，讓那些中小成本電影有機(jī)會與觀眾見面。此外，分線發(fā)行對于片方和院線也提出了更高要求，需要片方具有精準(zhǔn)營銷能力，對于影片的特色和受眾群體有清晰判斷；院線則要對各地的影院非常熟悉，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的偏好選擇適當(dāng)?shù)碾娪??！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：天津日報

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