當年輕人擁抱新式茶館

　　習(xí)慣了喝咖啡的年輕人，又在上海的茶館里碰頭了。

　　在上海的鬧市商圈和街邊，如今開出了一些新式茶館。和眾人印象中靜謐隱蔽的傳統(tǒng)茶館不同，年輕人走進的這些新茶館，全是敞開的空間，人們隨意散坐，喝茶交談，市井味十足。新式茶館的“打開方式”花樣百出，打破了人們對品茶的諸多刻板印象，以一種更開放、更新穎的姿態(tài)走近年輕人。

　　申城街頭的新式茶館新在哪里？喝茶這件事是如何吸引年輕人的？這股新潮流又能維持多久？記者近日走進這些新式茶館，體驗傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的城市新空間里的消費與社交。一方茶桌，承載了中國人喜熱鬧天性之下的社交觀，而茶館這個變化的新空間里煥發(fā)了城市的新活力。

　　煙火氣

　　敞開大門喝茶

　　梧桐樹下的南昌路，海派風(fēng)情十足。然而就在素有“咖啡一條街”之稱的這條路上，有一家開吉茶館，從去年7月開業(yè)以來吸引了大批年輕人前往。

　　和一般茶館的傳統(tǒng)格調(diào)不一樣，這里流淌著工業(yè)自然風(fēng)：隨處可見裸露的磚墻，地面鋪設(shè)了青磚，茶桌、茶凳是榆木圓桌和小矮凳，墻角擺放的幾盆小綠植帶來了清新感。

　　下午兩點是茶館里的熱鬧時刻，并不大的空間內(nèi)擠滿了人。茶館的大門就是幾扇開放的門，大門處的幾張茶桌和茶凳，讓整個茶館與街邊馬路融為一體。

　　年輕人的喝茶方式很隨意，茶桌上擺放了看上去有些另類的搭配組合，比如白茶+腌水果，普洱茶+椒鹽鴨舌，梅子茶+花生粉豬血糕；還有人一邊喝茶，一邊嗦著胡椒豬肚粉。就連店內(nèi)的背景音樂，也是年輕化和現(xiàn)代化的。

　　“傳統(tǒng)茶館追求的是封閉的空間，看中私密交流?！遍_吉茶館創(chuàng)始人鄭志文告訴記者，但開吉茶館更講究“開”——敞開、打開，讓喝茶變成一種日常。他說，老舍筆下的茶館，還有古代的茶館，其實都是這樣開放的空間和日常的地方，“來這里不需要遵守各種規(guī)矩，也不用學(xué)習(xí)茶的知識，只要進門愜意喝茶就好了?！?/p>

　　悠然是帶著好奇心走進這家茶館的。她說，在小紅書上看到多人推薦，便來“拔草”（打卡消費）了。“和我想象中的喝茶很不一樣，完全不拘謹，像喝咖啡一樣既方便又輕松?！痹谟迫谎壑校谶@里點一壺茶加一份小吃，相當于在咖啡館點了一杯美式咖啡和一塊蛋糕，定價其實也差不多，組合搭配的價位在六七十元。

　　不少來喝茶的年輕人告訴記者，這是一家并不枯燥的茶館，打破了他們對喝茶的認知。“原來喝茶可以百無禁忌，又那么接地氣，甚至讓人吃出了路邊攤的感覺?！彼麄冎械暮芏嗳瞬⒉皇菫榱瞬瓒M店的，吸引他們的更多是茶館的氛圍。在這里，不用小聲地說話，也可以肆意地大笑。

　　新式茶館是懂年輕人的。參考咖啡的分類，開吉茶館將傳統(tǒng)茶紛繁復(fù)雜的香氣歸類為三種：花香調(diào)、木質(zhì)調(diào)、甜潤調(diào)，年輕人很快能找到心儀的類型。店里有現(xiàn)泡的各類純茶，夏天可以選擇清爽的冰極萃。如果不習(xí)慣喝純茶，或者想換種口味，也可以選擇加入奶、氣泡水、金酒等調(diào)制的茶飲。

　　搭配的茶食則是從全國各地選出的地道小吃：北京的驢打滾、上海的毛豆花生、四川糍粑、溫州鴨舌、廣西的腌水果……

　　鄭志文有著十多年的餐飲從業(yè)經(jīng)歷，他深耕過咖啡、奶茶等行業(yè)，對餐與人、空間等有著自己的理解。“很多人對茶館的認知是‘安安靜靜進去喝杯茶’，如果僅此而已，無法吸引年輕人。”在他看來，年輕人沒有喝茶的習(xí)慣，一方面和他們對茶的刻板印象有關(guān)，另一方面市場上確實沒有適合年輕人喝茶的場景。

　　十幾年前初入咖啡行業(yè)時，他親身感受了一天賣不出一杯咖啡的苦楚?？Х茸畛跻跃碌男蜗蟪霈F(xiàn)在五星級酒店等地，銷售對象多是外國人。直到街頭咖啡店如雨后春筍般的冒出，將喝咖啡變成了一種日常。

　　在一些新式茶館的創(chuàng)始人看來，讓傳統(tǒng)茶館動人的煙火氣回歸現(xiàn)代城市的日常，為什么不可以？

　　創(chuàng)新感

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代“混搭”

　　新式茶館的打開方式，并不是千篇一律的。傳統(tǒng)與現(xiàn)代“混搭”碰撞后，你可能會感嘆：“原來茶館還可以是這個樣子的。”

　　位于新天地的“tea‘stone”是一家純茶品牌店，去年7月在滬開業(yè)至今，無論白天還是晚上，這里人氣不減，不少人親切地稱它為“茶界星巴克”。

　　這里的一切都是創(chuàng)新的表達。

　　店門外掛了一個大大的“茶”字招牌，門口大片延展的區(qū)域放置了涼棚、綠植、桌椅，天氣晴朗時這里坐滿了三三兩兩喝茶交流的人群。在“tea’stone”，到處能看見來喝茶的小情侶、相談甚歡的好友，還有捧著手提電腦辦公的白領(lǐng)人士。

　　喝茶的體驗很獨特。記者點了一壺“2012年碎銀子”（熟普茶)，店家隨贈了幾塊小點心。托盤里還有一張類似書簽的便箋紙，介紹了茶葉的形態(tài)、滋味、產(chǎn)地特征等。茶品的呈現(xiàn)方式接近連鎖咖啡店的模式，一壺茶里沒有茶葉，呈上的是茶藝師沖泡好的茶水。而整個泡茶的過程可以在吧臺上一覽無余。

　　搭配純茶的糕點也是“中點西做”的創(chuàng)新方式。用西式糕點的做法，呈現(xiàn)中式小吃的外形，比如小籠包、山楂串串、兩畝地等糕點，顏值和口味都別具一格。

　　集大成的風(fēng)格，讓這里不僅僅是一家現(xiàn)代化的茶館，也是一個茶文化的微型博物館和購物中心。

　　比如，店里的中心位是茶葉鋪的展示。就像中藥房的格子間，一整排木柜中放置了選自全國各大茶產(chǎn)地的108種茶，都用標簽介紹了茶葉的特征、產(chǎn)地、風(fēng)土與風(fēng)味。旁邊吧臺上陳列了形態(tài)各異的茶器，囊括了古今流行的沖泡方式，如漢唐的煮茶、宋代的盞泡、清代的蓋碗泡，以及現(xiàn)代化的機器萃取工藝。

　　店鋪內(nèi)有一片區(qū)域是零售區(qū)，擺放了茶葉、器皿和相關(guān)周邊產(chǎn)品。其中月亮瓶、山河杯、如意盞等深受年輕人喜愛，不少人喝完茶順便挑選心儀的周邊產(chǎn)品。

　　對此，茶客們也有不同看法。有人表示，這樣的茶館并不正宗，更像“咖啡店+酒吧”的模式，只不過店內(nèi)的載體是茶葉。

　　但更多的年輕人持歡迎和包容的態(tài)度。小離說，中國茶的文化底蘊深厚，要做出改變并非易事。“茶文化之于現(xiàn)代城市，靠守是守不住的。不論什么文化都離不開人們的生活，脫離了生活場景的文化就沒了根基?！痹谛‰x看來，“不像茶館的茶館”正是基于現(xiàn)代化節(jié)奏的一種改變，如今，大家的生活狀態(tài)發(fā)生了實質(zhì)性的變化，年輕人更喜歡功能多樣的社交空間。

　　創(chuàng)意茶飲、社交空間、創(chuàng)新零售的搭配方式讓茶館“改頭換面”。在“tea‘stone”的主創(chuàng)人員看來，新式茶館應(yīng)該是有黏性的地方，消費者不只是來一次，而是進行喝茶、購茶、購物、茶文化交流的沉浸體驗，并且逐漸讓喝茶成為年輕人的一種生活方式。

　　養(yǎng)生、社交、打卡、辦公……無論出于什么樣的理由，越來越多不喝茶的年輕人走進了新式茶館，開始了新的嘗試。拍視頻、直播等互聯(lián)網(wǎng)模式也讓新式茶館的名聲越來越響。

　　一份關(guān)于電商茶行業(yè)的洞察報告顯示，這兩年，在抖音等平臺的茶行業(yè)中，18—30歲消費者規(guī)模增速迅猛，2021年下半年和2022年，同比增幅達到600%以上。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國新式茶飲市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析》顯示，從2019年起，我國新式茶飲市場規(guī)模逐年增長，年均復(fù)合增長率近50%，預(yù)計2022年將突破1174億元，比三四年前增長了近3倍。

　　新玩法

　　不僅僅是茶趣

　　新式茶館的“新”，不僅體現(xiàn)在新場景、新產(chǎn)品、新人群，還有新概念和新玩法。

　　在上海，還有一些中小型茶館，通過推陳出新的方式，讓喝茶這件事變得更有趣、更有儀式感。

　　去年冬天的喝茶儀式感是圍爐煮茶給的。今年立夏以后，上海不少茶館又推出了圍爐冰茶，算得上是圍爐煮茶的夏日版。

　　圍爐的炭火換成了干冰，熱茶被冷泡茶替代?？景謇?、烤年糕換成了冰粉、水果等消暑食物。在干冰的助攻下，飲茶時水汽彌漫，煙霧環(huán)繞，仿如仙境，帶來陣陣涼意，網(wǎng)友們將其命名為“仙女下午茶”。

　　Lichee和朋友在少山集茶館同時點了圍爐煮茶和圍爐冰茶，體驗“冰火兩重天”的感覺。她告訴記者，圍爐冰茶中，騰云駕霧的特效只有2分鐘，冰茶是提前冷萃好的烏龍和正山小種，倒入提前放有茉莉冰球的杯子中，一飲而下，回味甘甜，很解暑。搭配的茶點中，她最喜歡綠豆餅，出乎意料好吃的還有果脯，配茶喝不甜膩，滋味正好。

　　不僅如此，上海一些茶館還推出漢服換裝體驗、戶外露營品茶裝備租賃等服務(wù)，不斷有年輕人前來體驗。小姑娘換上雅致的漢服，還有扇子、油紙傘、竹籃等古風(fēng)道具，在茶館附近的公園、涼亭等地方拍照、拍視頻。

　　最近非?！俺鋈Α钡暮贾菪率讲桊^“Hello tea bar”再次突破了茶體驗的天花板。茶館仿宋代“茶百戲”，顧客以茶膏為墨，在打發(fā)的茶湯上“作畫”。而且，這里是一家“日茶夜酒”的新空間，提供純茶、茶調(diào)飲、酒水、甜品和小吃等。

　　對年輕人來說，新創(chuàng)意、新玩法讓喝茶這件事變得很有趣，而不是“老古董”的感覺。這些新鮮的體驗都戳中了年輕人的特有心態(tài)：有態(tài)度、有個性，不喜歡說教。新式茶館敞開了它們的懷抱，沒有刻意宣講茶文化，而是通過多種方式吸引人們參與其中，感受和體驗茶館文化。

　　唐宋以來，茶館有著鮮明的市井特征，一直是集市中眾人交流和休憩的場所。隨著城市工業(yè)化的發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)茶館漸漸式微，國內(nèi)只有兩廣和川渝等地區(qū)仍然保留著早茶文化和茶館文化。在上海等大中城市，適應(yīng)快節(jié)奏生活的咖啡文化蓬勃發(fā)展。

　　如同星巴克傳播了咖啡文化，新式茶館的出現(xiàn)一定程度上讓年輕人更加親近茶文化。他們走進茶館，不一定是因為茶，或許看上的是社交空間、氛圍感和新奇的體驗等。

　　在他們看來，喝咖啡和喝茶并不矛盾，甚至可以共存?！霸缟弦槐Х?，午后一杯茶”，也成為一些年輕人的新選擇，因為“咖啡是用來續(xù)命的，茶是用來養(yǎng)生的”。

　　對新式茶館來說，空間會舊，熱點會過時，體驗會變得不新鮮，年輕人隨時會流失。在鄭志文看來，“新”是新茶館的特點，也是難點，靠新奇的體驗可以吸引客流，但更重要的還是培養(yǎng)年輕人喝茶的習(xí)慣。

　　“習(xí)慣是可以培養(yǎng)出來的，當年咖啡也不是一兩年就走進市民的日常生活的。茶葉的成癮性不如咖啡、奶茶等，但我相信如果街邊的新式茶館越來越多，百花齊放，進茶館喝茶可以成為人們的日常選擇?！?/p>

　　以茶為媒介，正在成為一種新的社交方式。一些茶館開始探索嘗試“俱樂部”的方式運營，聚集更多興趣相似的年輕人群體。比如提供桌游、棋牌等娛樂方式，舉行觀影、讀書會、小型藝術(shù)展覽、主題茶會等。還有新式茶館的負責(zé)人告訴記者，茶館打算與飛盤、騎行俱樂部等合作，定期組織線下聚會。

　　新式茶館有出乎意料的地方。與特調(diào)茶飲、小吃等相比，店內(nèi)純茶的銷售量是最高的。這也說明，對年輕人來說，茶本身是有吸引力的，這和中國深厚的茶文化底蘊分不開。“或許潮流是一個輪回，期待老舍筆下熱鬧的茶館景象，成為城市另一種鮮明的印記?！编嵵疚恼f。（彭 薇）

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀