《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)集群年成交額過(guò)億元

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，非遺在我國(guó)的發(fā)展正呈現(xiàn)一個(gè)新的趨勢(shì)，即從小眾走向大眾，從后繼乏人的困境開(kāi)始步入新的復(fù)興之路，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。而以淘寶為代表的電商平臺(tái)，在非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和傳承保護(hù)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的助推作用。這是國(guó)內(nèi)首份聚焦“非遺+電商”的研究報(bào)告，全面闡述了非遺在電商平臺(tái)的傳承發(fā)展新模式。

　　電商平臺(tái)推動(dòng)“非遺熱”的興起

　　從淘寶天貓平臺(tái)過(guò)去三年的數(shù)據(jù)可以看出，非遺消費(fèi)呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：非遺供給增加，淘寶天貓非遺店鋪數(shù)量超過(guò)35000家；非遺商品銷售的增長(zhǎng)，淘寶非遺商品年成交額連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；非遺消費(fèi)人群的擴(kuò)大，非遺商品消費(fèi)者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，85后和90后成為非遺商品消費(fèi)主力。

　　“非遺熱”的興起，首先是各級(jí)政府的積極推動(dòng)的結(jié)果，其次是國(guó)貨意識(shí)增強(qiáng)帶來(lái)的新契機(jī)，隨著文化自信不斷增強(qiáng)，加之國(guó)貨品質(zhì)的日益提升，人們消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國(guó)潮熱”的興起為“非遺熱”創(chuàng)造了良好環(huán)境。但更重要的推動(dòng)因素來(lái)自電商平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的力量，非遺傳承人、商家可以與九億量級(jí)的消費(fèi)者直接鏈接，打造爆款和網(wǎng)紅產(chǎn)品。使過(guò)去非常分散和碎片化的非遺商品，通過(guò)直播，可以更廣泛、更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%；過(guò)去一年里，淘寶非遺直播場(chǎng)次380萬(wàn)場(chǎng)，8成成交來(lái)自商家自播。

　　非遺產(chǎn)業(yè)化成為區(qū)域振興的重要抓手

　　過(guò)去一年，淘寶天貓平臺(tái)上，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)集群年成交額過(guò)億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。如德化瓷產(chǎn)業(yè)集群、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群等，非遺成為一些區(qū)域的主干產(chǎn)業(yè)。而以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群，證明非遺產(chǎn)業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　過(guò)去一年，西部地區(qū)商家出售的非遺相關(guān)產(chǎn)品達(dá)80億件，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速顯著領(lǐng)先于東部和中部；和兩年前相比，淘寶天貓平臺(tái)上，年成交超過(guò)百萬(wàn)的非遺店鋪數(shù)量增幅排名中，前三位均來(lái)自西部地區(qū)，在千萬(wàn)級(jí)別的淘寶天貓非遺店鋪中，新疆和甘肅實(shí)現(xiàn)了0的突破。

　　非遺傳承人、手工藝店鋪很多集中在鄉(xiāng)村，特別是貧困地區(qū)。在過(guò)去一年，全國(guó)貧困縣商家在阿里零售平臺(tái)售出非遺相關(guān)產(chǎn)品近30億件。淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位，讓年輕人回得去、留得下。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點(diǎn)亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　新一代非遺手藝人引領(lǐng)非遺消費(fèi)

　　電商平臺(tái)在非遺傳承過(guò)程中也起到了積極作用。以淘寶為例，2015年底，淘寶開(kāi)始籌備“淘寶手藝人”業(yè)務(wù)，關(guān)注那些極具特色、因熱愛(ài)而專注的非遺手藝人們。為了解決手藝人們不善經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，淘寶整合了逛逛、直播、淘寶教育、阿里巴巴原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)平臺(tái)等集團(tuán)內(nèi)部資源，同時(shí)與行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展線上購(gòu)物節(jié)、線下展會(huì)、市集活動(dòng)等，幫助手藝人商家提升線上運(yùn)營(yíng)能力，增強(qiáng)在消費(fèi)市場(chǎng)的曝光，促進(jìn)這類商家的發(fā)展與成長(zhǎng)。

　　我國(guó)非遺復(fù)興的一個(gè)重要?jiǎng)恿κ欠沁z店鋪店主、非遺企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的年輕化。調(diào)查顯示，非遺傳承呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的趨勢(shì)。淘寶上的非遺手藝人中，40%是90后；65%的受訪手藝人是本科及以上學(xué)歷。他們懂得市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，善于運(yùn)用直播等營(yíng)銷手段，能夠把現(xiàn)代設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素注入到非遺產(chǎn)品的改良和創(chuàng)新中來(lái)，從而滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。

　　淘寶為年輕人打開(kāi)了傳統(tǒng)文化消費(fèi)的大門(mén)，也讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出更年輕的形態(tài)，深度觸達(dá)消費(fèi)者群體。未來(lái)，要積極推動(dòng)非遺傳承人、非遺手藝人上平臺(tái)，使淘寶天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為非遺產(chǎn)業(yè)化的重要助推器。

　　積極推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)非遺消費(fèi)

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作，是民族復(fù)興和國(guó)家建設(shè)總體任務(wù)的有機(jī)組成部分。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承主要有兩種方式：一是施救式保護(hù)，二是產(chǎn)業(yè)化保護(hù)。產(chǎn)業(yè)化保護(hù)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引向市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，以競(jìng)爭(zhēng)的壓力激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存活力，借助市場(chǎng)拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存空間。

　　非遺源自我們的日常生活，很多本身就是常用商品，先天具有市場(chǎng)基因。非遺手工藝和電商的結(jié)合，不僅為年輕人主動(dòng)傳承傳統(tǒng)文化提供了可能，也在無(wú)形中對(duì)工藝進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。淘寶商家對(duì)產(chǎn)品、品控、產(chǎn)能等的要求也倒逼非遺手工藝產(chǎn)品的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。淘寶大量的消費(fèi)者需求也在漸漸改變當(dāng)?shù)厥止に嚨默F(xiàn)狀。從淘寶數(shù)據(jù)看，吃、穿、用三個(gè)領(lǐng)域的非遺手工技藝最受當(dāng)下消費(fèi)者的歡迎。

　　《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》表明，走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是推動(dòng)非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。（劉志明）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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