報(bào)告：2020年中國(guó)傳媒市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)2.52萬(wàn)億元

　　日前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等在京舉辦《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》(下稱報(bào)告)發(fā)布會(huì)。報(bào)告顯示，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，增速高于GDP增長(zhǎng)率。受疫情影響，傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快。與會(huì)專家學(xué)者還就中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、傳媒生態(tài)變化、媒體融合等議題展開(kāi)研討。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰認(rèn)為，融合發(fā)展是解決國(guó)內(nèi)傳媒問(wèn)題的基本方向，未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、格局、傳媒的融合和治理等方面需要進(jìn)行符合當(dāng)代技術(shù)、國(guó)情和國(guó)際傳播需要的研究，希望借助《傳媒藍(lán)皮書(shū)》這個(gè)平臺(tái)的深入研究，在微觀上引導(dǎo)我國(guó)傳媒細(xì)分行業(yè)的健康發(fā)展，在宏觀上關(guān)注國(guó)家現(xiàn)代化過(guò)程中媒體新格局建設(shè)問(wèn)題。

　　清華大學(xué)教授崔保國(guó)代表課題組發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書(shū)》。他介紹，雖然受到疫情影響，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，增速高于GDP增長(zhǎng)率。受大環(huán)境影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體的收入繼續(xù)下降，但疫情期間的居家“新常態(tài)”使線上服務(wù)需求持續(xù)擴(kuò)大，在線領(lǐng)域媒體收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育等領(lǐng)域的規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。“后疫情時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用與消費(fèi)行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態(tài)，而視頻作為新的信息傳播形式也將撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)新一輪的創(chuàng)新和變革?！彼f(shuō)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)杭敏認(rèn)為，雖然疫情導(dǎo)致全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，但未來(lái)整體發(fā)展趨勢(shì)是向好的，產(chǎn)業(yè)整體在2021年有望實(shí)現(xiàn)反彈。2020年，全球傳媒及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)字技術(shù)的持續(xù)變革與消費(fèi)行為的深度變遷，發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。縱觀現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局，各細(xì)分行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)各異，報(bào)刊、圖書(shū)持續(xù)降速，而流媒體、電子游戲、語(yǔ)音社交等增長(zhǎng)迅速；與此同時(shí)，依托于人工智能、拓展現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)縱深發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)有兩大趨勢(shì)值得關(guān)注，一是沉浸式經(jīng)濟(jì)升溫，一是平臺(tái)監(jiān)管、數(shù)據(jù)安全以及互聯(lián)網(wǎng)的反壟斷，這些將都成為全球娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的探討的新熱點(diǎn)。(記者 金輝)

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