做強(qiáng)動(dòng)漫IP 講好中國(guó)故事

　　近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以幽默著稱的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等中國(guó)動(dòng)漫爆款作品實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)和口碑的雙豐收。近日，由人民日?qǐng)?bào)社《諷刺與幽默》報(bào)主辦、奧飛娛樂(lè)股份有限公司協(xié)辦的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士指出，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受和喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，還是視頻網(wǎng)站活動(dòng)，大量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)漫IP的銷售以及聯(lián)動(dòng)游戲的授權(quán)和運(yùn)營(yíng)受到消費(fèi)者青睞。步入新時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要更深入探討。

　　01　挖掘傳統(tǒng)文化的富礦

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的大力扶持。國(guó)家給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和扶持，吸引資本和頭部視頻平臺(tái)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建星認(rèn)為：“隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化需求也變得更加多元化，審美的邊界在不斷拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了傳播門檻，動(dòng)漫消費(fèi)者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢(shì)也倒逼內(nèi)容供給者提高質(zhì)量、擴(kuò)大規(guī)模。”

　　據(jù)悉，目前我國(guó)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫類專業(yè)的高校有360余所，動(dòng)漫企業(yè)有近千家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力得到穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與創(chuàng)新，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中國(guó)動(dòng)漫走向更廣闊的市場(chǎng)，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力作出貢獻(xiàn)，是動(dòng)漫界需要共同努力的方向。原文化部副部長(zhǎng)潘震宙認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座富礦，值得好好挖掘?！皟?nèi)容就是故事、故事就是內(nèi)容，講中國(guó)故事就給作品提供了內(nèi)容，但此中要有文化、有精神。精神是靈魂，技術(shù)是翅膀，好的故事內(nèi)容、好的創(chuàng)意可以借助現(xiàn)代科技的翅膀飛到世界各地?！?/p>

　　“我們有影響力的文化產(chǎn)品供給仍顯不足。動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際化發(fā)展既是國(guó)家戰(zhàn)略，也是企業(yè)的內(nèi)在需求，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品應(yīng)該是深刻的思想與有趣的表達(dá)的完美結(jié)合?！眹?guó)家外文局原副局長(zhǎng)方正輝說(shuō)，經(jīng)典的動(dòng)漫作品，不僅孩子愛(ài)看，成年人也很喜歡，好的動(dòng)漫作品不僅好笑，而且蘊(yùn)含深刻的思想內(nèi)涵。動(dòng)漫是需要思想性的，切忌認(rèn)為動(dòng)漫就是讓孩子樂(lè)一樂(lè)。動(dòng)漫是拒絕貼標(biāo)簽的，不能讓動(dòng)漫作品有“不能承受之重”。關(guān)鍵是要講好故事，講一個(gè)有溫度、有人文關(guān)懷、能引起人們情感共鳴的好故事。

　　02　營(yíng)造良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想真正做大做強(qiáng)，不僅要做一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該做產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有把產(chǎn)業(yè)生態(tài)建立起來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強(qiáng)?！闭憬髮W(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍認(rèn)為，頂層設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)生態(tài)，要改變只把動(dòng)漫當(dāng)成藝術(shù)和只把動(dòng)漫當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的觀念。動(dòng)漫是由一系列產(chǎn)業(yè)建構(gòu)起來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，頂層設(shè)計(jì)要充分樹(shù)立這樣的觀念，并且出臺(tái)相應(yīng)的政策。國(guó)家對(duì)動(dòng)漫的扶持不是僅僅扶持原創(chuàng)，還要扶持產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈‘大頭’是后面的衍生品開(kāi)發(fā)。大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)是先做作品再做產(chǎn)品，奧飛則是先做產(chǎn)品再做作品，所以取得了突出成績(jī)。”盤劍說(shuō)，很多企業(yè)衍生品開(kāi)發(fā)得不好，就是因?yàn)樵趧?dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的人才培養(yǎng)上有缺失，缺少真正能夠設(shè)計(jì)好衍生品的設(shè)計(jì)者，缺少能把工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)的設(shè)計(jì)人才。

　　“優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，能夠塑造孩子的人格，教孩子做合格公民，這是文化產(chǎn)品應(yīng)有的屬性。”北京科技大學(xué)研究員李艷艷認(rèn)為，在動(dòng)漫人物設(shè)置時(shí)要留出足夠的想象空間，而不是一成不變。兒童的成長(zhǎng)是一個(gè)過(guò)程，陪伴他們的動(dòng)漫人物也需要成長(zhǎng)的過(guò)程。

　　中國(guó)家長(zhǎng)教育研究所所長(zhǎng)齊大輝說(shuō)，動(dòng)漫在家庭教育中起著不可或缺的作用。動(dòng)漫對(duì)孩子的影響是潛移默化的，在家庭教育、家庭文化、家風(fēng)傳承方面起到很大的作用。講好中國(guó)故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，動(dòng)漫企業(yè)大有可為。

　　03　　推動(dòng)優(yōu)秀中國(guó)動(dòng)漫走出去

　　全國(guó)政協(xié)絲路規(guī)劃研究中心辦公室副主任徐志強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫有三個(gè)使命：一是如何讓中國(guó)和世界的兒童笑起來(lái)，二是如何讓中國(guó)和世界的兒童玩起來(lái)，三是如何讓中國(guó)和世界的兒童健康成長(zhǎng)起來(lái)。這是時(shí)代給中國(guó)動(dòng)漫出的三道考題。

　　▲ 《超級(jí)飛俠》

　　“動(dòng)漫不是單純的娛樂(lè)表現(xiàn)形式，還應(yīng)承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和教化功能。如何在全球化背景下利用好中國(guó)的文化資源、講好中國(guó)故事，如何更好地利用動(dòng)漫溝通中國(guó)和世界，我們深感所掌握的知識(shí)與積累還有欠缺。今后要在專家的指導(dǎo)下做好功課，向社會(huì)貢獻(xiàn)更多既有中國(guó)風(fēng)格又為世界所喜歡的優(yōu)秀動(dòng)漫作品?！眾W飛娛樂(lè)股份有限公司總裁兼嘉佳卡通總經(jīng)理何德華說(shuō)，奧飛娛樂(lè)已經(jīng)打造了《超級(jí)飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《萌雞小隊(duì)》等中國(guó)小朋友耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP作品，也孕育了像《超級(jí)飛俠》這樣具備全球影響力的超級(jí)IP作品，奧飛集團(tuán)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品已經(jīng)發(fā)行到超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，這些IP貢獻(xiàn)了超過(guò)5000個(gè)產(chǎn)品專利，打造出數(shù)萬(wàn)個(gè)暢銷全球的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，涉及玩具、文具、服裝、日化用品等各消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)，累計(jì)拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)總值上千億元。

　　“網(wǎng)劇制作越來(lái)越精良，但多為玄幻、古代題材的作品，在展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人精神面貌方面還不夠。要做到古為今用，將古代的資源和元素，用今天的眼光、今天的方式、今天的故事進(jìn)行表達(dá)。還要做到洋為中用，比如借鑒國(guó)外的理念，甚至可以將國(guó)外題材直接改編成中國(guó)故事?！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)李劍平說(shuō)。

　　“動(dòng)漫是少年兒童樂(lè)于接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式，很多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品伴隨著孩子們成長(zhǎng)，并且參與了他們的人格塑造和品格養(yǎng)成。中國(guó)能夠培育出走向全球的動(dòng)漫品牌非常不易，對(duì)于這樣的民族動(dòng)漫品牌，我們要加倍呵護(hù)?！敝袊?guó)少年兒童藝術(shù)基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)闞麗君認(rèn)為，中國(guó)制造的產(chǎn)品走出去的已經(jīng)非常多了，但中國(guó)的文化品牌特別是動(dòng)漫品牌能夠走出去的還很不夠。從這個(gè)意義上講，《超級(jí)飛俠》非常了不起。闞麗君建議，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、補(bǔ)足短板，處理好內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，把握內(nèi)容產(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)屬性和娛樂(lè)屬性的關(guān)系；處理好古與今的關(guān)系，打通中西，成就自我。（黨云峰）

　　2021年4月29日《中國(guó)文化報(bào)》第2版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《做強(qiáng)動(dòng)漫IP 講好中國(guó)故事》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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