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鄉(xiāng)村、景區(qū)書店，打造夢想該有的樣子

中國產業(yè)經濟信息網時間：2021-04-29

　　城市化進程不斷加快，鋼筋混凝土混雜著紅磚青石寂寞地在鄉(xiāng)村生長，開在這里的書店成了教化人心、滋潤心靈的寄托。

　　在喧囂的景區(qū)，一個個人文與自然美妙相處的書店，也成了游子們的“天涯縈歸處”。

　　走進這些悄然新生的書店，溫暖的人性光芒和通往未來的文明浸潤，讓人們暫且歇腳，構筑起精神家園。

　　河南省大南坡方所　屬于未來的新鄉(xiāng)村生活模式

　　▲ 方所鄉(xiāng)村文化大南坡開業(yè)現場朱銳攝

　　去年10月30日，方所鄉(xiāng)村文化·大南坡在河南省修武縣大南坡村盛大開幕，這是知名書店品牌“方所”在中國鄉(xiāng)村土地上的首次亮相。

　　大南坡村在上世紀70年代，是遠近聞名的煤礦村、富裕村。上世紀90年代后焦作市煤礦經濟下滑，在“黑轉綠”促進鄉(xiāng)村新面貌后，大南坡經濟命脈被掐斷，一度沒落為省級深度貧困村。

　　2016年，修武縣委、縣政府開始探索“縣域美學”、鄉(xiāng)村振興的路徑。亞洲唯一獲得倫敦書展“全球最佳書店”獎項的方所，自2011年來已在廣州、成都、青島、西安等一二線城市建立了美麗的書店，同時也十分看好鄉(xiāng)村在未來的發(fā)展?jié)摿?。雙方從大南坡項目的醞釀到實施只花了3個月時間。

　　“我們選擇大南坡作為發(fā)軔之作，期許深耕濃厚深沉的中原文化，創(chuàng)造中國鄉(xiāng)村生活美學空間，將富有生命力的新鄉(xiāng)村生活模式帶給大南坡?！狈剿⒗馄放苿?chuàng)始人毛繼鴻說。

　　大南坡村是美的。全村有4個自然村，有著完整的鄉(xiāng)村空間結構、自然美感和生活記憶，也有河南地方史志文獻、鄉(xiāng)土文化的內涵元素。

　　方所鄉(xiāng)村文化·大南坡給予鄉(xiāng)村足夠的尊重。方所的很多員工與當地的村民協(xié)同工作，在村民家吃飯、與村民一起歸置書店，接觸土地，還原當地人文特征。書店坐落在大南坡原大隊部范圍內，依地形形成下沉窯院、主院和高臺院三個具有當地建筑特點的院落，經過改造的碧山工銷社零售空間、社區(qū)營造空間和戲曲表演空間等，與方所一起形成新型鄉(xiāng)村公共文化場域。書店售賣部選書以河南地方史志文獻、鄉(xiāng)土文化、科普、文藝、建筑、生活美學，以及兒童讀物等為主；借閱部選書更貼近當地需求，為本地村民尤其是小學師生提供圖書、有聲讀物的閱覽和外借，為村民和觀光客提供休憩、聊天的空間，提供咖啡、茶飲和輕餐服務。

　　方所的目光在未來。“南坡秋興2020”系列活動中，全國120余位知名藝術家、作家走進大南坡，這里變成融傳統(tǒng)文化和當代思潮的文化藝術實驗場所；方所希望讓兒童、青年、老年人慢慢產生對閱讀的興趣，希望吸引更多年輕人回到鄉(xiāng)村，形成良性循環(huán)……

　　“我們相信，鄉(xiāng)村的重生，不僅是建筑的更新，更是人的更新、生活的更新?！泵^鴻說。

　　江西、武漢景區(qū)書店　自然與人文的完美邂逅和雙向滋養(yǎng)

　　從2018年3月開始，江西南昌高新區(qū)便明確“產業(yè)大發(fā)展，文化大繁榮”的工作目標，旨在讓住在高新區(qū)的居民漫步濕地公園，走進城市書房……還舉辦“瑤湖講堂”“書山共建”“國慶黃金閱讀周”等200余場文化活動，累計受惠群眾數十萬人次。

　　位于高新區(qū)瑤湖郊野森林公園的瑤湖書房，是南昌首個坐落于公園景區(qū)的公共服務閱讀空間?！艾幒块_放以來就被大家譽為‘最美湖光圖書館’，因為它富有設計感的建筑與自然風光融為一體，讓閱讀同時成為一種‘閱美’的享受?！闭诂幒靠磿慕鲙煼洞髮W學生說。因為天人合一的美妙，瑤湖書房開館半年來依舊熱度不減，共接待讀者近12萬人次。

　　南昌市高新區(qū)管委會相關負責人告訴記者，下一步他們還將打造2000平方米的高新區(qū)圖書館、曉美·書館等文化項目，定位為文化啟蒙兒童書館的曉美·書館也將在艾溪湖森林濕地公園內揭開美麗的面紗。

　　井岡山紅色書店，則實實在在與5A級旅游景區(qū)井岡山實現了雙向滋養(yǎng)。該書店年平均客流量10萬人次，年銷售額約100萬元。在轉型發(fā)展理念的正確指導下，井岡山紅色書店在政治、社會、經濟三大效益上取得了顯著成效。

　　目前書店主打紅色文化，近2萬種圖書有一半以上為各類紅色書籍，設置了豐富多彩的紅色文創(chuàng)產品專區(qū)和咖啡飲品區(qū)、活動沙龍區(qū)，通過融入五角星燈、紅軍草帽吊燈、紅軍懷舊背包等眾多井岡山元素營造紅色文化氛圍。除了定期組織紅色文化研討會和活動，還舉辦“中國第一屆紅色文化出版研討會”、“世界讀書日”送書活動、“江西出版人踐行兩學一做”等閱讀活動，井岡山紅色書店成為井岡山又一個黨性教育和愛國主義的教育課堂。

　　▲武漢市時見鹿書店東湖店時見鹿書店供圖

　　在2018年9月28日開張的武漢時見鹿書店，被稱為“武漢首家森林書店”，創(chuàng)造了年進店客流千萬人次、3年累計會員粉絲超過百萬人的佳績，以它的方式為中部省份制造著新的城市風景。

　　時見鹿東湖店坐落在馬鞍山森林公園湖、東湖風景區(qū)邊緣，創(chuàng)造了讓讀者“一邊看山、一邊看水”的盛景，開業(yè)后迅速躥紅，游客紛紛慕名而來，不僅有效解決了周邊需求，也間接承擔了學生自習室、職場人群的圖書館等功能。

　　創(chuàng)新需要突破窠臼的勇氣

　　開在鄉(xiāng)村、景區(qū)的書店，初心都是美好的，但這種創(chuàng)新需要突破窠臼、進入全新未知領域的勇氣。

　　“為景區(qū)增加人文素養(yǎng)，成為周邊城市居民的‘詩和遠方’，滿足周邊近50所高校學生的精神文化需求，是我們開店的初衷?！蔽錆h時見鹿書店東湖店店長徐娥說。

　　背靠優(yōu)美自然環(huán)境的景區(qū)店同樣也存在天然缺陷。比如淡旺季分明，工作日與節(jié)假日客流量差異巨大，對書店經營管理帶來較大困擾。加上圖書利潤低、文創(chuàng)品變現難、電商渠道沖擊、疫情后讀者消費習慣變化等疊加影響，實體書店的生死迭代加速上演，景區(qū)書店當然也不例外。

　　為此，時見鹿書店東湖店以彈性用工制應對淡旺季，用科技智能化減少人工成本，持續(xù)推動產品和活動“上線”，開拓民宿、輕食等生活業(yè)態(tài)增加收益，但日子仍顯艱難，希望能得到更多企事業(yè)機構的合作機會和來自政府的扶助。

　　位于鄉(xiāng)村的方所大南坡店目前勢頭不錯，開業(yè)來的日均營業(yè)額達到了2000元，單日最高創(chuàng)收2萬元。和城市讀者不同的是，來這里喝咖啡的人不多，人們來這兒是奔著買書和買書店代售的當地特產的。南坡村所在的西村鄉(xiāng)黨委書記王華介紹，當地政府的支持，也是鄉(xiāng)村書店保證可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

　　無論如何，書店這一縷馨香，已經越過城市跨入中國更廣袤的民生空間，通往未來的薪火已經點燃。

　　專家視角

　　轉型升級、渠道下沉、文旅融合——書店的創(chuàng)新實踐大有意義

張潤生

　　近年來，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，實體書店受到很大沖擊，從2012年至2014年，書店慘烈的倒閉潮讓出版人著實捏了把汗。但書店作為重要的文化消費場所的本質定位不會動搖。

　　為鼓勵實體書店創(chuàng)新發(fā)展，2016年11部門印發(fā)《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》。隨后，全國大部分省市陸續(xù)出臺了支持實體書店發(fā)展的政策措施，從財政補貼、稅收優(yōu)惠、信貸支持等方面鼓勵書店轉型升級。2019年8月，《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》又在拉動文旅消費、推動文旅消費升級中3次強調要加強書店建設，讓書店成為促進文旅融合的重要抓手。

　　中國旅游出版社下屬的中國旅游書店也比以往更受業(yè)界關注。很多景區(qū)也陸續(xù)找到我們，希望將中國旅游書店的分店開到景區(qū)，我們也嘗試洽談了一些項目。我們的目標之一，是希望書店在服務游客的同時，能夠與出版無縫對接，實現有效售賣、數字化和按需出版。

　　實體書店走進鄉(xiāng)村、景區(qū)，不僅是這些地區(qū)文化提質的需要，也是文旅融合縱深推進和“全民閱讀”打造復合式閱讀空間的需要，是實體書店轉型和渠道下沉的必然選擇，但這條路并非一帆風順。

　　突如其來的新冠肺炎疫情讓一些鄉(xiāng)村、景區(qū)書店陷入經營困境，大家積極嘗試由線下向線上轉移，努力提高變現能力，尋找轉型的突破口。比如一些書店通過直播帶貨、公眾號名家推薦好書等壯大、活躍讀者群；通過預售、促銷等模式，多元化拓展圖書、文創(chuàng)產品的銷售渠道；有的書店則從情懷入手，如云南新華書店的“云上鄉(xiāng)愁書院”主打“鄉(xiāng)愁”概念；陜西留壩書房采取“書店+民宿”模式，浙江桐廬的言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店融合膠囊旅館、創(chuàng)意書房等，進一步拓展了書店的多元化空間。

　　書店走進鄉(xiāng)村、景區(qū)，是書店經營者對實體書店的新型探索。但目前的書店體量相對較小、營銷模式單一，自我造血能力有待加強。并且，與傳統(tǒng)書店相比，坐落在鄉(xiāng)村、景區(qū)里的書店其非營利性及公益屬性更明顯，參與鄉(xiāng)村建設、提升景區(qū)文化品位等成為首要功能。

　　這些書店要在市場上站穩(wěn)腳跟，我們認為要實現四個“轉變”：一是要從產品思維向用戶思維轉變；二是從書店向文化旅游空間轉變；三是從單一模式向多業(yè)態(tài)、多元化經營模式轉變；四是從售書向售體驗與交互轉變。這些特殊區(qū)域的書店，不僅要打造書店的人文品牌，還要體現當地人的精神品格和思想品質。

　　總之，書店渠道下沉，是個十分值得關注的現象，也是行業(yè)釋放的明確的前進信號，在這個過程中，政府、鄉(xiāng)村、景區(qū)、店主、讀者群等多方力量參與，才能使這些書店走上可持續(xù)發(fā)展之路。（作者為中國旅游出版社社長、總編輯兼中國旅游書店法人）

　　書店寄語

　　點亮鄉(xiāng)村文明聚合的一把“薪火”

　　講述人：毛繼鴻（方所書店創(chuàng)始人）

　　日本“長效設計”倡導者長岡賢明曾經說過：“城市里的東西是可以從零開始建造出來的，但是鄉(xiāng)村的風貌卻是我們無論如何努力也無法憑空做出的。因為那里有著時間的積淀，需要地形、氣候和風土人情共同造就?！?/p>

　　是的，當我第一次來到位于河南省焦作市修武縣西村鄉(xiāng)的大南坡村，就被這處中原小村莊深深吸引。它有著完整的鄉(xiāng)村空間結構和記憶，老村建筑風格多樣，取材于泥磚、石材、青磚、紅磚、水泥，坐落于樹林與麥田間，整個村莊具有完整的傳統(tǒng)村落格局和自然美感。

　　鄉(xiāng)村是土地上生長起來的記憶，有土地的未來，有土地的過去，是文明聚合的薪火，生生不息。

　　我們的刻板印象中，鄉(xiāng)村被形容為“偏僻”“單調”……但方所想讓它發(fā)生質的改變。在一個樸素而原生態(tài)的中原鄉(xiāng)村喝一杯美式咖啡，逛“五條人士多店”，打卡高端藝術展覽，同時聽李帶菓和老丹的先鋒音樂和當代村民劇團的豫劇……這些都在成為現實。

　　大家覺得鄉(xiāng)村和城市文明似乎是矛盾的。但就像我們身處現代社會、面臨AI等互聯(lián)網新技術沖擊，本身就在不斷挑戰(zhàn)自己的兼容性和處理復雜問題的能力，鄉(xiāng)村的兼容度會超出人們的想象?；蛟S在下一個時代，鄉(xiāng)村完全可以取代城市，成為經濟和文化發(fā)展的新引擎。

　　而不斷適應新的時代，不斷創(chuàng)造新的文化場景，也是我自己生活的寫照。

　　讓閱讀回歸生活

　　講述人：徐娥（武漢時見鹿書店東湖店店長）

　　李白《訪戴天山道士不遇》寫道：樹深時見鹿，溪午不聞鐘。這是時見鹿書店內涵的由來，我們在武漢的首家“森林治愈系”書店——東湖書店，完美地體現了這種內涵。

　　東湖店坐落在馬鞍山森林公園湖、東湖風景區(qū)的邊緣，緊挨著華中科技大學等8所高校，我初來這里不禁感嘆：這真是自然和文脈的完美融合和蓄力之處。于是，我們打造了三棟依山傍水的半圍合的中式庭院，為的是讓人們“一邊看山、一邊看水”，在大自然中沉浸于人文。

　　大家都知道，武漢是座英雄的城市，在過去一年多的動蕩時刻，微小的書卷蘊藏的驚人能量，讓即使身處方艙醫(yī)院病床之上的人也能在惶恐中找到沉靜的力量。星布武漢的書店陪伴著市民讀者走出精神孤島、積極自救、向陽而生，讓我們深刻體會到書店作為城市精神高地的分量和責任感。

　　時見鹿是一家充滿了跨界精神的書店，我覺得它不是賣書的，它是一位現代文化生活的服務商。我們的書店穿行于商區(qū)、景區(qū)和社區(qū)中，我們做的活動包括藝術展覽、鹿見學院、時見鹿優(yōu)品、文化會展，我們的書店空間集圖書、文創(chuàng)、少兒、咖啡、禪茶、輕食、民宿、講座、展覽于一體，就是一個個復合式的美學生活空間。

　　就像我們希望的那樣，詩和遠方只有貼近人們的生活才有生命力，我們希望最終能讓閱讀回歸自然、回歸生活。

　　▲ 南昌市高新區(qū)艾溪湖美·書館美·書館供圖

　　培育出一片會呼吸的文化森林

　　講述人：張薇薇（美·書館負責人）

　　春日的艾溪湖森林濕地公園，綠草如茵、鳥語花香。伴隨著柚子花的芬芳，我們剛在濕地公園結束了一場別開生面的讀書會。像這樣的文化活動，開放2年來，我們已經舉辦了超過200場，覆蓋了文化、藝術、科普、生活、黨建等方面，接待了超過45萬的讀者。

　　我們書館采取政府主導、企業(yè)運營、全民共建的經營模式。承擔閱覽室運營的是一個非常年輕的團隊，他們知道跨界經營，知道和年輕人交談，大到書館布局設計細到書籍采購，都充分考慮了讀者的需求；他們也懂得發(fā)揮粉絲文化的影響力，讓美·書館擁有了一批忠實的粉絲。

　　游客不僅能在景區(qū)的秀色美景和書香氤氳中放松身心，還能憑身份證免費借書，許多游客慕名而來，讓這里成了大自然中的“網紅”文化打卡地。

　　除了政府支持，全民閱讀、文化活動普及帶來的良好影響，我們的“文化志愿者行動”真正讓我們有緣與圖書文化的一代舉步同行。“一日館長制”邀請資深讀者參與書館的日常管理，一些身懷絕技的讀者可以在這里分享自己的特色公益課，一共有幾千名志愿者參與我們的公益實踐，幫扶不方便人士行動，參與養(yǎng)護景區(qū)花草植被，撿起景區(qū)里的垃圾……

　　我們希望以書館為載體，能培育出一片會呼吸的文化森林，給景區(qū)和整座城市帶去真正深入人心的文化精神。（鄭潔王竹青瞿祥濤）

　　2021年4月16日《中國文化報》第4版刊發(fā)特別報道

　　《鄉(xiāng)村、景區(qū)書店，打造夢想該有的樣子》