一年一度的“五一”小長(zhǎng)假將至,隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步穩(wěn)定,接種疫苗人數(shù)逐漸增多,各地大型文旅活動(dòng)的管控也在逐步放開。
近兩周,許多城市紛紛官宣“五一”將舉辦戶外音樂節(jié),將帶來(lái)大幅跨省旅游、跨省追音樂節(jié)的人潮涌動(dòng)。許多戶外音樂節(jié)舉辦地“五一”期間的火車、高鐵票開票即售空,壓抑已久、期待釋放的文旅消費(fèi)欲望將在“五一”出現(xiàn)“報(bào)復(fù)式”“井噴式”反彈。
▲ 太湖迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 攝影:閆珉
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2021年“五一”前后,全國(guó)各地將要舉辦30多場(chǎng)音樂節(jié),與2019年、2020年相比,今年音樂節(jié)遍地開花,不僅在北京、上海等一線城市將有多場(chǎng)音樂節(jié)上演,在山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬(wàn)寧等二、三線城市,音樂節(jié)也成為當(dāng)?shù)卣亮廖幕放?、主?dòng)為假日市場(chǎng)引流的“標(biāo)配”。
“90后”樂迷劉剛是山東濟(jì)南人,兩年前與迷笛邂逅,他就喜歡上戶外音樂節(jié)年輕、真實(shí)、放松的氛圍。當(dāng)?shù)弥魳饭?jié)在家門口舉辦時(shí),他第一時(shí)間報(bào)名擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)志愿者,“到音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)讓我有種回家的親切”。劉剛覺得年輕化的文化活動(dòng)會(huì)給城市帶來(lái)活力,“音樂節(jié)是一個(gè)很好的引擎。幾天時(shí)間,大規(guī)模的人流吞吐直接考驗(yàn)著城市的基建水平,同時(shí)也會(huì)讓更多人主動(dòng)傳播這座城市的文化?!眲偙硎?。作為泉城濟(jì)南,隨著引進(jìn)德云社、開心麻花等文化品牌落地,文化濟(jì)南的建設(shè)已經(jīng)初見成效。今年,作為第五屆濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季的時(shí)尚文化導(dǎo)入項(xiàng)目之一的迷笛音樂節(jié),也為濟(jì)南的演出市場(chǎng)再添砝碼。而5月3日到4日在山東濱城北海公園舉辦的濱州迷笛音樂節(jié)也同樣頗為引人關(guān)注。音樂節(jié)IP的進(jìn)駐、樂迷矚目的說(shuō)唱新秀現(xiàn)身,濱州在“五一”旅游目的地?zé)衢T名單中脫穎而出。
▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 攝影:ZERO 宇軒
音樂節(jié)引流能力的大幅提升,也與近年來(lái)《樂隊(duì)的夏天》《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》等音樂綜藝節(jié)目的帶動(dòng)相關(guān)。樂隊(duì)文化擴(kuò)圈,吸引了很多新鮮樂迷。而與演唱會(huì)高額的票價(jià)不同,開在戶外的音樂節(jié)不僅有重量級(jí)的音樂人到場(chǎng),而且戶外優(yōu)美舒適的自然環(huán)境、自由隨意的音樂氛圍,也讓樂迷們既休閑放松,也滿足精神需要,最重要的是單日200元至500元的平均票價(jià),是大多數(shù)觀眾可承受的消費(fèi)額度。
“因?yàn)橐咔?,很多?guó)外的音樂節(jié)都延期或者取消了,在最近幾次的線上國(guó)際研討會(huì)上,國(guó)外同仁都非常羨慕中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)即將迎來(lái)忙碌假期?!泵缘蜒莩龉綜EO單蔚表示,雖然曾經(jīng)預(yù)想到各地大型活動(dòng)開放后,市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈,但是迷笛同一時(shí)間段在4城舉辦音樂節(jié),也是其21年來(lái)的頭一次。而同樣知名的音樂節(jié)品牌——草莓音樂節(jié),也將在“五一”期間在4地舉辦4場(chǎng)音樂節(jié)。
“我們?cè)诮M織音樂節(jié)的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn),很多獨(dú)立音樂人和樂隊(duì)利用疫情難得的‘暫停’得到了調(diào)整和成長(zhǎng)。此前,中國(guó)樂隊(duì)因?yàn)檫^(guò)快發(fā)展而導(dǎo)致的創(chuàng)造力透支、表現(xiàn)方式雷同等現(xiàn)象,經(jīng)過(guò)這段時(shí)間沉淀,在表演創(chuàng)新和文化融合方面都有了很大的突破。特別值得一提的是,有些樂團(tuán)積極擁抱傳統(tǒng)文化,其音樂風(fēng)格中國(guó)風(fēng)味更濃郁,融合創(chuàng)新性更強(qiáng),更具個(gè)性化的表演張力。很多的樂隊(duì)也學(xué)會(huì)了使用新媒體平臺(tái)和新的傳播方式,快速地圈粉和擴(kuò)圈,與樂迷產(chǎn)生黏性,中國(guó)本土音樂人在2020年得到了快速成長(zhǎng)?!眴挝当硎?。
疫情改變的不僅是中國(guó)音樂圈,同時(shí)也可以看到許多二線、三線城市政府主管部門對(duì)文化包容度的提升。今年“五一”,雖然長(zhǎng)三角地區(qū)仍是音樂節(jié)主要聚集地,向中部城市、小眾目的地開拓已成音樂節(jié)市場(chǎng)新趨勢(shì)。江蘇常州將舉辦新龍生態(tài)林樂光森林音樂節(jié),湖南長(zhǎng)沙YOLO音樂節(jié)和海南萬(wàn)寧M_DSK音樂節(jié)主打說(shuō)唱主題。河南的焦作云臺(tái)山音樂節(jié)和洛陽(yáng)追夢(mèng)音樂嘉年華也引來(lái)頗多關(guān)注,川渝地區(qū)的成都戰(zhàn)國(guó)迷笛音樂節(jié)、重慶犀角音樂節(jié)主打重型音樂,還有河北邯鄲麻椒音樂節(jié)、山西太原星巢秘境音樂節(jié)、海南小草莓親子音樂節(jié)等。
▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 攝影:ZERO 宇軒
“戶外音樂節(jié)更適合二、三線城市?!眴挝到榻B,歐美多個(gè)知名的音樂節(jié)均在離核心城市兩三小時(shí)交通圈外的小鎮(zhèn),如倫敦著名的格拉斯頓伯里音樂節(jié),在離倫敦兩個(gè)小時(shí)車程外的沃西農(nóng)莊舉辦;在丹麥舉行的羅斯基勒音樂節(jié)(Roskilde)是北歐知名的音樂盛會(huì),舉辦地也是哥本哈根郊外。這些音樂節(jié)舉辦的幾十年中,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展與旅游振興。“對(duì)于二、三線城市來(lái)說(shuō),音樂節(jié)是一種差異性的文化資源,可以帶動(dòng)更多年輕人走進(jìn)城市、了解城市進(jìn)而留在城市,從而實(shí)現(xiàn)城市的文化發(fā)展和振興?!眴挝悼偨Y(jié)。(李琤)
2021年4月22日《中國(guó)文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道
《音樂節(jié)正成為二、三線城市引流“標(biāo)配”》
轉(zhuǎn)自:文旅中國(guó)
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