代表委員聚焦構(gòu)建對(duì)外文化交流和旅游推廣體系 | 講好中國(guó)故事 展示中國(guó)形象

　　黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確要求“以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話”，并提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。通過(guò)辦好重大國(guó)際活動(dòng)、合作推動(dòng)項(xiàng)目申遺、促進(jìn)絲路融通等途徑，對(duì)外文化和旅游交流領(lǐng)域亮點(diǎn)頻出、廣度和深度不斷拓展，在對(duì)話和交流中鑄就中華文明新輝煌。

　　今年全國(guó)兩會(huì)上，諸多代表、委員在議國(guó)是的同時(shí)，結(jié)合文化和旅游部重點(diǎn)工作，聚焦對(duì)外文化交流和旅游推廣體系構(gòu)建，就怎樣借助融媒體更好地傳播中華文化、塑造國(guó)家形象，絲綢之路國(guó)際劇院、博物館、藝術(shù)節(jié)、圖書(shū)館、美術(shù)館聯(lián)盟如何進(jìn)一步為推動(dòng)“一帶一路”民心相通發(fā)揮作用，文化和旅游如何助力冬奧、向世界展示中國(guó)等話題提出了自己的看法和建議。

　　1  打造融媒體文旅交流陣地

　　受新冠肺炎疫情以及文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)影響，融媒體日漸成為我國(guó)對(duì)外文旅交流的重要陣地。在很多融媒體平臺(tái)上，一些國(guó)外“大V”和播客創(chuàng)作的內(nèi)容備受關(guān)注，甚至改變了很多外國(guó)人眼里固有的中國(guó)形象。那么，融媒體平臺(tái)的形象塑造與傳統(tǒng)文化交流有哪些不同側(cè)重？我國(guó)在這方面還面臨哪些挑戰(zhàn)并該如何應(yīng)對(duì)？文化和旅游系統(tǒng)又應(yīng)如何打造融媒體矩陣，讓更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播到海外？

　　“‘酒香不怕巷子深’這種觀念要變，我們既要好酒，又要讓好酒從巷子里飄向全球?！比珖?guó)人大代表、江蘇省演藝集團(tuán)有限公司總經(jīng)理柯軍認(rèn)為，數(shù)字化時(shí)代，作品本身的內(nèi)容沒(méi)有變，變的只是傳播方式。數(shù)字化為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了絕佳機(jī)遇，傳統(tǒng)文藝作品可以由此實(shí)現(xiàn)傳播地域的巨大擴(kuò)展?？萝娨运茉鞏|方戲劇品牌“湯顯祖”為例闡釋如何講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音。他表示，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平倡議中英兩國(guó)共同紀(jì)念湯顯祖和莎士比亞這兩位文學(xué)巨匠，東西方兩位大師在舞臺(tái)相聚的“湯莎會(huì)”，海外演出取得轟動(dòng)效應(yīng)。譬如江蘇省演藝集團(tuán)與英國(guó)導(dǎo)演利昂·魯賓合作推出的中英版《邯鄲夢(mèng)》，跨越語(yǔ)言、表演、文本、舞臺(tái)觀念的邊界，將昆曲和莎劇進(jìn)行融合創(chuàng)作，新穎的藝術(shù)形式受到中英兩國(guó)觀眾的熱烈歡迎?！皩?duì)標(biāo)西方‘莎士比亞’品牌的成功，我們可以借助數(shù)字科技，讓中國(guó)戲曲品牌‘湯顯祖’實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)化、統(tǒng)一化，真正在國(guó)內(nèi)叫得響、海外傳得開(kāi)。未來(lái)，我們將運(yùn)用3D人像復(fù)原技術(shù)還原湯顯祖形象，通過(guò)搭建湯顯祖大劇院、組織‘湯顯祖·東西文化戲劇’線上演出季（展覽周）等形式，讓世界各國(guó)人民即便足不出戶，也能欣賞到走出國(guó)門(mén)、走向世界的中國(guó)戲曲?！笨萝娬f(shuō)。

　　全國(guó)人大代表、廣東省旅游控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃細(xì)花提出，當(dāng)前我國(guó)作為國(guó)際旅游目的地的品牌形象還缺乏更廣泛的國(guó)際認(rèn)可，文旅營(yíng)銷的國(guó)際熱度還比較低，未能充分形成自上而下的營(yíng)銷合力，文化和旅游的融合營(yíng)銷、旅游部門(mén)的對(duì)外宣傳還有很大的潛力可以挖掘，特別在融媒體宣傳推廣等方面可進(jìn)一步發(fā)力。為此，黃細(xì)花建議，要高度重視入境旅游發(fā)展和我國(guó)旅游國(guó)際品牌建設(shè)工作，以“超乎想象的中國(guó)”為宣傳口號(hào)，鼓勵(lì)各級(jí)文化和旅游部門(mén)開(kāi)拓思路、創(chuàng)新模式，采取多種方式充分發(fā)掘特色旅游資源，維護(hù)好國(guó)際旅游品牌形象；搭建旅游宣傳平臺(tái)，在國(guó)際門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專題，不斷豐富線上引流欄目?jī)?nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界各國(guó)展示后疫情時(shí)代中國(guó)的形象，向國(guó)外游客推薦國(guó)內(nèi)旅游資源，努力消除他們的顧慮和擔(dān)憂；建設(shè)國(guó)際文旅合作交流平臺(tái)，特別是加強(qiáng)“一帶一路”沿線國(guó)家文旅合作交流，發(fā)揮“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，舉辦國(guó)際文旅峰會(huì)，聯(lián)合推出跨國(guó)旅游精品線路；利用在中國(guó)舉辦重大國(guó)際體育賽事的機(jī)遇，展現(xiàn)我國(guó)文明、開(kāi)放、包容的良好國(guó)際形象，讓世界更加客觀地了解中國(guó)、感受中國(guó)。

　　“歡樂(lè)春節(jié)”是文化和旅游部會(huì)同國(guó)家相關(guān)部委、各地文化團(tuán)體和駐外機(jī)構(gòu)在海外共同推出的一項(xiàng)大型文化交流活動(dòng)，今年，受疫情影響，多國(guó)“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)在線上舉行，通過(guò)各種融媒體平臺(tái)播出的精彩文藝演出、音樂(lè)會(huì)和圖文展示等，讓當(dāng)?shù)孛癖娫凇霸贫恕斌w驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化盛宴。此外，包括眾多國(guó)有文藝院團(tuán)在內(nèi)的文化機(jī)構(gòu)積極開(kāi)拓“云演播”等線上疆域，將優(yōu)秀藝術(shù)成果向世界傳播。

　　據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、上海芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)辛麗麗介紹，特殊時(shí)期，從“云練功”“云創(chuàng)作”到“云排練”“云演出”，再到“云考核”“云授課”，上海芭蕾舞團(tuán)積極探索“云上起舞”，抗疫主題作品云端首演，新創(chuàng)舞劇首次全球直播，12場(chǎng)線上演出輪番呈現(xiàn)，吸引廣大網(wǎng)友數(shù)千萬(wàn)次點(diǎn)擊觀看。華為公司還將上芭3次線上公開(kāi)課直播視頻、照片編輯成短視頻發(fā)布，并翻譯成10種語(yǔ)言向170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，全球超過(guò)6600萬(wàn)人次觀看，300多家媒體報(bào)道了身處逆境不言棄的“口罩芭蕾”精神。作為2020布魯塞爾中國(guó)文化中心“慶中秋、迎國(guó)慶暨中心成立五周年慶典”線上專場(chǎng)演出，上海芭蕾舞團(tuán)原創(chuàng)現(xiàn)代芭蕾《綻放》通過(guò)海內(nèi)外10個(gè)平臺(tái)全球直播，吸引世界各地近38萬(wàn)觀眾觀看。

　　▲ 歌劇《圖蘭朵》劇照

　　全國(guó)人大代表，中央歌劇院院長(zhǎng)、藝術(shù)總監(jiān)劉云志也表示，中央歌劇院積極與瑞士、英國(guó)、馬耳他等國(guó)的使領(lǐng)館、文化中心開(kāi)展合作，以“云演播”精品傳遞中國(guó)聲音。2月7日，中央歌劇院歌劇《圖蘭朵》作為2021年度馬耳他“歡樂(lè)春節(jié)”的重頭戲在馬耳他ONE TV電視臺(tái)和地中海會(huì)議中心網(wǎng)站同步播出，備受歡迎?！爸醒敫鑴≡簩⒗^續(xù)堅(jiān)持以演出為中心環(huán)節(jié)，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的藝術(shù)佳作；提高藝術(shù)生產(chǎn)能力，創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)作方法，促進(jìn)線上線下融合，以精品化的‘云演播’作品，把握時(shí)代脈搏，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音?！眲⒃浦菊f(shuō)。

　　2  絲路聯(lián)盟進(jìn)一步推動(dòng)文旅交流、助力民心相通

　　絲綢之路國(guó)際劇院、博物館、藝術(shù)節(jié)、圖書(shū)館、美術(shù)館聯(lián)盟的成立，為推動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)民心相通發(fā)揮了作用。近年來(lái)，這些聯(lián)盟通過(guò)哪些途徑持續(xù)發(fā)揮作用？突如其來(lái)的疫情，對(duì)聯(lián)盟的發(fā)展造成了哪些影響？聯(lián)盟又該如何應(yīng)對(duì)疫情影響，從而更進(jìn)一步助推文旅交流、助力民心相通？

　　“一帶一路”倡議提出以來(lái)，絲綢之路國(guó)際劇院、博物館、藝術(shù)節(jié)、圖書(shū)館、美術(shù)館聯(lián)盟相繼成立，中國(guó)與相關(guān)國(guó)家和地區(qū)成功舉辦絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)、絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、上合電影節(jié)、海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)等一批大型節(jié)會(huì)，共同打造了“絲路之旅”“中非文化聚焦”等眾多文化交流品牌，合作推出了豐富的文藝作品，不斷推動(dòng)國(guó)家間的平等交流和文化交融。

　　全國(guó)人大代表、南京圖書(shū)館研究館員、紫金文創(chuàng)研究院研究員劉忠斌表示，這些聯(lián)盟成立以來(lái)，成員之間相互分享資源、交流經(jīng)驗(yàn)，為進(jìn)一步深化合作機(jī)制、開(kāi)拓發(fā)展空間提供了新機(jī)遇，也為聯(lián)盟的未來(lái)孕育出更多務(wù)實(shí)、高質(zhì)量的交流項(xiàng)目與合作成果。

　　▲ 大型青銅雕塑《百年豐碑》于中法建交55周年之際在法國(guó)蒙達(dá)爾紀(jì)鄧小平廣場(chǎng)揭幕

　　劉忠斌認(rèn)為，博物館、圖書(shū)館和美術(shù)館的聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)了館藏資源共享，促進(jìn)了館際交流合作，是服務(wù)社會(huì)的一種新模式，有利于館藏信息資源的開(kāi)發(fā)和利用，最大限度地滿足人民需求。就絲綢之路國(guó)際圖書(shū)館聯(lián)盟而言，我國(guó)圖書(shū)館作為重要的文化場(chǎng)所，要自覺(jué)融入平等交融的文化環(huán)境中，深刻認(rèn)識(shí)合作共贏、齊心協(xié)力的重要性，增強(qiáng)整體意識(shí)、合作意識(shí)和團(tuán)結(jié)意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任和履行義務(wù)。此外，要發(fā)揮利用好重大“節(jié)、賽、會(huì)”時(shí)機(jī)，積極參與“絲路書(shū)香”“絲綢之路影視橋”等工程，在互學(xué)互鑒中著力創(chuàng)造聯(lián)盟文化?！奥?lián)盟文化是聯(lián)盟價(jià)值觀和信仰的集中體現(xiàn)，能夠有效地將聯(lián)盟內(nèi)各成員館聯(lián)結(jié)起來(lái)，給予其強(qiáng)大的力量驅(qū)動(dòng)。各成員館堅(jiān)持理念認(rèn)同、目標(biāo)一致，通民心、達(dá)民意、匯民情，實(shí)現(xiàn)增進(jìn)信任、促進(jìn)友誼、深化合作、共同發(fā)展的目的，真正實(shí)現(xiàn)民心相通。成員館間不僅是利益共同體，也是責(zé)任共同體、命運(yùn)共同體，只有各館同舟共濟(jì)，才能凝結(jié)成強(qiáng)大、團(tuán)結(jié)的整體，共同謀求更大發(fā)展?！眲⒅冶笳f(shuō)。

　　2018年6月，“一帶一路”沿線18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)家美術(shù)館和重點(diǎn)美術(shù)機(jī)構(gòu)在中國(guó)美術(shù)館成立絲綢之路國(guó)際美術(shù)館聯(lián)盟?！奥?lián)盟成立后，中國(guó)美術(shù)館通過(guò)各種渠道加強(qiáng)與‘一帶一路’沿線國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)美術(shù)機(jī)構(gòu)的交流與聯(lián)絡(luò)，穩(wěn)步有序發(fā)展成員單位，提升聯(lián)盟影響力與輻射范圍。目前，聯(lián)盟共由25家國(guó)家級(jí)或重點(diǎn)美術(shù)機(jī)構(gòu)組成，其中國(guó)內(nèi)1家，境外24家。烏拉圭前哥倫布土著藝術(shù)博物館于2020年疫情期間正式加入絲綢之路國(guó)際美術(shù)館聯(lián)盟?！弊鳛榻z綢之路國(guó)際美術(shù)館聯(lián)盟首任秘書(shū)長(zhǎng)，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)、絲綢之路國(guó)際美術(shù)館聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳為山表示，“絲綢之路國(guó)際美術(shù)館聯(lián)盟使各國(guó)美術(shù)館同仁像一家人一樣，彼此用‘美’促進(jìn)情感的溝通，促進(jìn)國(guó)家與國(guó)家、民族與民族之間的深度文化交流?！?/p>

　　據(jù)吳為山介紹，該聯(lián)盟成立以來(lái)，中國(guó)美術(shù)館不斷邀請(qǐng)成員國(guó)家美術(shù)館人員來(lái)中國(guó)訪問(wèn)、研討、舉辦展覽，同時(shí)有步驟地組織策劃中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)藝術(shù)的各類展覽赴韓國(guó)、新加坡、希臘、白俄羅斯、孟加拉國(guó)、立陶宛等國(guó)家和地區(qū)展出，將中國(guó)的藝術(shù)精品帶到“一帶一路”沿線各地。2017年，“中國(guó)寫(xiě)意——來(lái)自中國(guó)美術(shù)館的藝術(shù)”在希臘雅典國(guó)家當(dāng)代美術(shù)館舉辦，通過(guò)58件經(jīng)典館藏與希臘展開(kāi)一場(chǎng)跨越5000年的文明對(duì)話；2018年，中國(guó)美術(shù)館又與希臘雅典國(guó)家當(dāng)代美術(shù)館共同主辦“道之為物：由象及神”展覽，為中國(guó)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)精彩絕倫的視覺(jué)盛宴。中國(guó)美術(shù)館還先后策劃引進(jìn)了“立陶宛藝術(shù)展”“白俄羅斯國(guó)家美術(shù)館典藏精品展”“白俄羅斯謝爾蓋·謝利哈諾夫和康斯坦丁·謝利哈諾夫雕塑展”“烏拉圭的瓜拉尼藝術(shù)展”“匈牙利當(dāng)代藝術(shù)展”“白俄羅斯當(dāng)代藝術(shù)展”“師古妙創(chuàng)——師村妙石篆刻書(shū)法藝術(shù)展”以及“亞洲文明聯(lián)展（藝術(shù)展）”主展“大道融通——亞洲藝術(shù)作品展”等，不斷增進(jìn)中國(guó)民眾對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家人文藝術(shù)的了解。通過(guò)這些展覽，中國(guó)美術(shù)館也獲得了不少捐贈(zèng)，豐富了國(guó)際收藏。此外，中國(guó)美術(shù)館不斷拓展“一帶一路”文化交流新舉措，通過(guò)將具有中國(guó)文化特征和中華美學(xué)精神的雕塑作品永久落戶海外，使當(dāng)?shù)厝嗣衲軌蚋庇^、深入地了解中華文化。2017年，應(yīng)白俄羅斯國(guó)家美術(shù)館和烏克蘭國(guó)立基輔大學(xué)邀請(qǐng)，中國(guó)美術(shù)館將吳為山雕塑作品《問(wèn)道》《靈魂之門(mén)》分別贈(zèng)予兩家機(jī)構(gòu)并在當(dāng)?shù)嘏e行隆重揭幕儀式，得到烏克蘭總理基里連科和白俄羅斯文化部長(zhǎng)邦達(dá)里的高度贊賞。

　　談及新冠肺炎疫情對(duì)聯(lián)盟造成的影響，劉忠斌認(rèn)為，這既帶來(lái)艱巨的挑戰(zhàn)，又提供了發(fā)揮實(shí)力、服務(wù)大眾的機(jī)會(huì)。“因?yàn)橐咔?，?lián)盟的線下項(xiàng)目和工作受到一定程度的阻礙，這更需要聯(lián)盟各個(gè)成員間相互協(xié)調(diào)、加強(qiáng)合作，利用自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮服務(wù)社會(huì)的積極作用。2020年2月，全國(guó)人民萬(wàn)眾一心抗擊疫情的時(shí)刻，絲綢之路國(guó)際劇院聯(lián)盟海外成員單位紛紛表達(dá)問(wèn)候和關(guān)心，捐贈(zèng)物資，充分體現(xiàn)了聯(lián)盟風(fēng)雨同舟的精神和價(jià)值?！眲⒅冶蟊硎荆咔榘l(fā)生后，公共圖書(shū)館成為發(fā)揮社會(huì)作用最大的文化單位之一，而宣傳、協(xié)助抗疫也是圖書(shū)館聯(lián)盟需要共同承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。一方面，可依托圖書(shū)館聯(lián)盟的信息服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展輿情引導(dǎo)服務(wù)；另一方面，依托技術(shù)人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，提供科學(xué)信息服務(wù)，進(jìn)一步整合聯(lián)盟的信息資源，搭建服務(wù)平臺(tái)，建立疫情專題，彰顯圖書(shū)館聯(lián)盟的專業(yè)水準(zhǔn)和高效服務(wù)模式。

　　“疫情期間，中國(guó)美術(shù)館向世界許多博物館和美術(shù)館發(fā)去慰問(wèn)，得到的回復(fù)同樣充滿了溫度。大家不約而同地認(rèn)識(shí)到，這場(chǎng)疫情在全世界發(fā)生，我們有義務(wù)相互理解、相互協(xié)作?！眳菫樯秸f(shuō)。疫情之下，吳為山受邀創(chuàng)作的中國(guó)畫(huà)作品《圣潔的城堡》和《神圣的城堡》在白俄羅斯作為首日封和郵票發(fā)行，大型雕塑《超越時(shí)空的對(duì)話——意大利藝術(shù)巨匠達(dá)·芬奇與中國(guó)畫(huà)家齊白石》“落戶”意大利，一系列受邀創(chuàng)作的畫(huà)作和雕塑也將在疫情穩(wěn)定后被相關(guān)國(guó)家收藏。2020年，俄羅斯駐華大使杰尼索夫在疫情發(fā)生后參觀的第一個(gè)藝術(shù)展就在中國(guó)美術(shù)館，他贊嘆中國(guó)美術(shù)館收藏的廣度和深度，并表示雕塑作品《在同一條船——達(dá)·芬奇與齊白石的神遇》是對(duì)習(xí)近平主席提出的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體思想生動(dòng)的藝術(shù)闡釋。2021年又逢中希文化和旅游年，中國(guó)美術(shù)館將在文化和旅游部的支持和指導(dǎo)下，積極參與文化和旅游年框架內(nèi)項(xiàng)目，雕塑《孔子與蘇格拉底》也將立于希臘雅典。

　　吳為山說(shuō)，開(kāi)展學(xué)術(shù)和人員交流互訪、互辦展覽、雕塑立像、郵票發(fā)行等多維度多層次的合作，極大促進(jìn)了“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化藝術(shù)交流、拉近了心與心的距離。但他也指出，現(xiàn)階段仍存在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)藝術(shù)發(fā)展水平差異較大、合作項(xiàng)目水平有待提高、各機(jī)構(gòu)在多邊聯(lián)盟活動(dòng)中費(fèi)用負(fù)擔(dān)能力和情況各異等問(wèn)題。“為應(yīng)對(duì)疫情影響，應(yīng)加強(qiáng)線上活動(dòng)比重，線上線下相結(jié)合。今年形勢(shì)下，‘一帶一路’相關(guān)文化活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上進(jìn)行，我館通過(guò)郵件、郵寄等多種形式與各機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)絡(luò)，共享信息與成果。同時(shí)，如何將傳統(tǒng)的展覽電子化，形成觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、耳目一新的多媒體形式，是目前工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)?！眳菫樯奖硎?，2021年，在向著建設(shè)世界一流美術(shù)館目標(biāo)奮進(jìn)的道路上，中國(guó)美術(shù)館將繼續(xù)拓展與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)美術(shù)館的多邊關(guān)系，吸引更多美術(shù)機(jī)構(gòu)加入聯(lián)盟。

　　3  緊抓冬奧契機(jī)，為文旅產(chǎn)品和活動(dòng)賦能

　　即將到來(lái)的2022北京冬奧會(huì)，不僅是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)大發(fā)展的契機(jī)，也是向世界展示冰雪文化和旅游的絕佳機(jī)會(huì)。舉辦冬奧主題文化活動(dòng)、開(kāi)發(fā)冰雪旅游線路、打造滑雪度假地……冰雪文化和旅游活動(dòng)與產(chǎn)品方興未艾。相關(guān)省份如何緊抓冬奧契機(jī)，賦能文化品牌活動(dòng)的打造、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的迭代升級(jí)？文化和旅游又將如何助力冬奧，向世界展示中國(guó)？

　　“冰天雪地，也是金山銀山?！?016年，習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，為加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)與發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)指引航向。擁有豐富冰雪資源的吉林省，深入貫徹實(shí)踐總書(shū)記生態(tài)文明思想，積極打造中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強(qiáng)省、世界級(jí)冰雪旅游目的地。

　　▲ 吉林省新雪季暨雪場(chǎng)開(kāi)板儀式啟幕 

　　據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、民盟吉林省委會(huì)主委、吉林省文化和旅游廳廳長(zhǎng)楊安娣介紹，吉林省是全國(guó)首個(gè)以系統(tǒng)思維、全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的省份。2016年9月，吉林省委、省政府率先出臺(tái)《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，創(chuàng)新提出建設(shè)以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心、“冰雪裝備制造、冰雪商貿(mào)、冰雪交通、智慧冰雪”等為配套和支撐的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈，首創(chuàng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)體系、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和保障措施?！笆濉逼陂g，吉林深挖冰雪價(jià)值，從“世界冰雪黃金緯度帶”到“世界三大粉雪基地之一”，從“最美的雪花飄落在吉林”到“這里的冰雪最吉林”，讓粉雪文化深入人心。此外，依據(jù)“形象品牌化向產(chǎn)品品牌化過(guò)渡”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，推出“吉”興玩雪、“吉”刻出發(fā)、“吉”祥寒假、“吉”養(yǎng)天下、“吉”致視界、“吉”風(fēng)吉韻六大“吉字號(hào)”冰雪產(chǎn)品。目前，吉林省“西冰東雪”產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，長(zhǎng)吉都市冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑度假和大長(zhǎng)白山冰雪生態(tài)度假兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初具規(guī)模，以查干湖等為核心的冰經(jīng)濟(jì)效益初顯，2018年至2019年雪季接待人次和冰雪旅游收入分別比起步之年增長(zhǎng)62%和86%，形成了“中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展看吉林”的態(tài)勢(shì)。

　　“冬奧在北京，體驗(yàn)在吉林。我們以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)，全面吹響了發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的沖鋒號(hào)角?！睏畎叉氛f(shuō)，目前，吉林省正積極響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召，主動(dòng)參與冬奧會(huì)備戰(zhàn)備賽，爭(zhēng)取站在更高平臺(tái)聚焦世界目光。與此同時(shí)，打造雪博會(huì)“三部曲”，拓展新雪季時(shí)間空間，通過(guò)冰雪度假區(qū)聯(lián)動(dòng)、冰雪制造商聯(lián)展、冰雪明星聯(lián)袂、冰雪俱樂(lè)部聯(lián)歡、冰雪節(jié)聯(lián)慶、冰雪惠民政策聯(lián)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“雪季開(kāi)板封板在吉林”和“中國(guó)冰雪最強(qiáng)音在吉林”的市場(chǎng)導(dǎo)向。具體舉措包括：“去吉林滑唄”中國(guó)超級(jí)滑雪俱樂(lè)部開(kāi)板大會(huì)拉開(kāi)新雪季帷幕；高規(guī)格舉辦中國(guó)第五屆雪博會(huì)，承辦中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)，首次引入冬季文博會(huì)，舉辦冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇；與國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心共同發(fā)布《中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2020）》；與北京冬奧組委共同開(kāi)啟“牽手冬奧，筑夢(mèng)冰雪”主題年活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)全省開(kāi)展重要冰雪節(jié)慶賽事268項(xiàng)，全面炒熱冬季旅游市場(chǎng)。此外，吉林省還開(kāi)展全媒體秋季話題互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)等，線上線下共同發(fā)力，形成多渠道多元化宣傳格局。（程佳 宋佳烜 劉淼）

　?。ū疚慕y(tǒng)稿：陳璐）

　　2021年3月11日《中國(guó)文化報(bào)》第3-4版推出《全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》

其中第4版刊發(fā)《代表委員聚焦構(gòu)建對(duì)外文化交流和旅游推廣體系 　講好中國(guó)故事 展示中國(guó)形象》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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