2024年中國AR/VR市場的十大洞察


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-12-27





  2024年將是AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展漫長畫卷中至關(guān)重要的一年。十年磨一劍的Apple Vision Pro終將亮相消費者市場,頭部開發(fā)者將交出怎樣的答卷?


  IDC總結(jié)并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察,具體內(nèi)容如下:


  洞察一:2024年,中國AR市場出貨預(yù)計增長101.0%,分體式AR出貨預(yù)計占整體AR市場的87.6%


  2023全年,中國AR市場全年出貨預(yù)計24萬臺,同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預(yù)計3.5萬臺,分體式預(yù)計AR(目前產(chǎn)品大多需連接智能手機使用)出貨20.5萬臺。2024年,AR出貨預(yù)計將持續(xù)高速增長,增速預(yù)計達101.0%。分體式AR仍將是AR品類的主流,但值得關(guān)注的是,伴隨高通AR專用芯片發(fā)布及光波導(dǎo)技術(shù)進步,主流廠商將接連發(fā)布或迭代一體式AR眼鏡,預(yù)計2024年全年出貨6萬臺,增長68.5%。


  洞察二: AI助力AR/VR設(shè)備向智慧生活場景加速滲透,AR硬件廠商與大模型廠商合作持續(xù)深化


  2024年,AI+AR的發(fā)展趨勢將助力眼鏡產(chǎn)品實現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn)。高速的文本處理、準(zhǔn)確的智能問答對話、精準(zhǔn)的語義理解、高效的指令識別都將在實時翻譯、導(dǎo)航出行、視頻攝影、生活助手等類型的應(yīng)用中大放異彩。AR硬件廠商將并行自研+合作模式,與大模型廠商合作款硬件也將陸續(xù)上線,引導(dǎo)用戶體驗、接受、依賴更為高效便捷的新型生產(chǎn)力工具。


  洞察三: 圖像處理芯片強勢入局,高效處理實時信息助力虛實無縫銜接


  Apple Vision Pro采用的M2+R1雙芯片設(shè)計形式使得圖像處理芯片的重要性被廣泛關(guān)注。在視覺體驗和空間體驗方面,圖像處理芯片提供對感官輸入的實時處理,降低用戶感知周圍環(huán)境的延時,助力虛實無縫連接。國產(chǎn)芯片廠商在此領(lǐng)域的布局也在不斷深化。


  洞察四: 圍繞視覺體驗核心進入“1+3”時代,嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級,相關(guān)組件性能進入高速優(yōu)化期


  2024年,VR設(shè)備將大步實現(xiàn)從LCD屏到Micro-OLED屏幕的顯示升級,AR眼鏡在光學(xué)方案上,也將進行Birdbath方案到光波導(dǎo)方案的產(chǎn)品過渡,視覺體驗將大幅改善。在視覺之外,在發(fā)聲單元上,AR眼鏡定向揚聲器在定向傳播、音質(zhì)、隱私方面的設(shè)計也將成為廠商競爭的關(guān)鍵點。氣體傳感器、VR交互手套、手柄線性馬達等技術(shù)仍將繼續(xù)優(yōu)化,以視覺體驗為核心,嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級。


  洞察五:場景差異催生多模態(tài)交互持續(xù)發(fā)展,多種交互方式將長期共存


  差異化場景需求決定了AR/VR設(shè)備在未來將是多種交互方式共存。在娛樂影音、健身運動等場景中,手柄將發(fā)揮重要作用;而智能戒指、指環(huán)可以幫助用戶更好的配合語音實行對AR眼鏡的控制;在混合現(xiàn)實頭顯的生產(chǎn)力場景應(yīng)用中,手勢交互將更為高效率簡潔。多種交互方式將互作補充,共同發(fā)展。


  洞察六:XR設(shè)備與其他終端連接緊密度提升,門檻下降


  過去,AR/VR設(shè)備與外界終端的連接主要通過PC和手機,對于PC的CPU、GPU配置以及手機品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應(yīng)用適配度不斷提升,平板電腦、主機游戲機(Switch、PS、Xbox等)、智能汽車都將更好地與AR/VR設(shè)備連接,AR/VR設(shè)備將更為順暢的融入智能終端生態(tài),在出行、生產(chǎn)力、娛樂場景中發(fā)揮作用。


  洞察七:關(guān)鍵部分供應(yīng)鏈成本下探持續(xù), XR產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)國產(chǎn)占比將持續(xù)提升


  2024年隨著Apple Vision Pro上市,國產(chǎn)供應(yīng)鏈加速切入,顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始改善,在后補貼時代更易實現(xiàn)硬件盈利。從供應(yīng)鏈布局看,在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環(huán)節(jié)中,國產(chǎn)占比將持續(xù)提升。


  洞察八:線下渠道體系不斷豐富,廠商進入全方位的銷售渠道、營銷策略、內(nèi)容布局、供應(yīng)鏈成本的多維度競爭


  從渠道體系布局來看,廠商越來越多的開始與總代合作,在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看,數(shù)碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點目標(biāo)人群。在內(nèi)容布局上,廠商內(nèi)容應(yīng)用采取引進+自研并行路線展開競爭。從供應(yīng)鏈成本來看,手機等傳統(tǒng)硬件廠商更具優(yōu)勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產(chǎn)品競爭,開始轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售渠道、營銷策略、內(nèi)容布局、供應(yīng)鏈成本的多維度競爭。


  洞察九:廠商格局面臨重新洗牌


  2023年前三季度,Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%,前三季度均為第一;AR市場出貨中,Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%,排名各季度有所變化。值得注意的是,今年也是中國AR/VR廠商困難重重的一年,若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構(gòu)調(diào)整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題。2024年,海外頭部廠商有望進入中國市場,Apple新品強勢入局,手機廠商AR眼鏡新品蓄勢待發(fā),中國市場廠商競爭格局充滿變數(shù)。


  洞察十:國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一進度將持續(xù)加快


  近年工信部等單位多次發(fā)布虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃等文件,從基礎(chǔ)通用、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分法、測試評價等多方面推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。兼容困難,格式差異、成本高昂仍是全行業(yè)需要共同解決的問題。2024年,國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一進度將持續(xù)加快。


  轉(zhuǎn)自:C114通信網(wǎng)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964