2023年Q1全球智能手機(jī)出貨量2.691億臺(tái) 同比下降14%

　　據(jù) TechInsights 官方號(hào)發(fā)布的最新研究指出，2023 年 Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 14%，至 2.691 億部。三星以 22.5% 市場(chǎng)份額位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)首位；蘋果以 20.4% 的市場(chǎng)份額排名第二，這是該公司過去十年來(lái)第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額最高的一次；小米、OPPO（包括一加）和 vivo 保持在前五名。

2023 年 Q1 全球智能手機(jī)出貨量 &市場(chǎng)份額（數(shù)字為四舍五入）

　　報(bào)告指出，2023 年 Q1 三星智能手機(jī)出貨量為 6050 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額 22.5%，該公司智能手機(jī)出貨量同比下降 18.8%，但由于價(jià)格較高的 Galaxy S23 系列的更多組合，它在智能手機(jī)批發(fā)價(jià)格和運(yùn)營(yíng)盈利能力方面表現(xiàn)非常穩(wěn)健；蘋果排名第二，出貨量為 5500 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù) 20.4% 市場(chǎng)份額，這是自 2013 年以來(lái)蘋果最高的第一季度市場(chǎng)份額，出貨量同比下滑 3.5%，但表現(xiàn)仍優(yōu)于整體市場(chǎng)。iPhone本季度在新興市場(chǎng)（尤其是印度）表現(xiàn)良好，而在美國(guó)、中國(guó)和日本的表現(xiàn)依然疲軟。

　　分析稱，2023 年 Q1 小米智能手機(jī)出貨量為 3050 萬(wàn)，以 11.3% 的全球市場(chǎng)份額排名第三，低于一年前的 12%。小米受到庫(kù)存調(diào)整的影響，表現(xiàn)落后于其他主要中國(guó)品牌，出貨量同比下滑 22%。由于庫(kù)存調(diào)整以及監(jiān)管阻力，小米在印度市場(chǎng)的排名下滑至第四位（僅次于三星、vivo 和 OPPO (含一加) ）；OPPO（一加）排名第四，占據(jù) 10.3% 的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，OPPO（一加）在本季度出貨量同比下降 7%，但表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，這主要受一加品牌的推動(dòng)，該品牌在精簡(jiǎn)的品牌戰(zhàn)略和更新的產(chǎn)品組合的推動(dòng)下，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這兩個(gè)品牌加起來(lái)也在 2023 年 Q1 占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首；vivo 在 2023 年 Q1 以 7.9% 的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第五，隨著 4G 和 5G 競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)和其他市場(chǎng)的白熱化，vivo 智能手機(jī)出貨量同比下降 16%，在大多數(shù)市場(chǎng)上都失去了陣地。

　　從報(bào)告中獲知，除了前五名之外，其他主要智能手機(jī)品牌之間的全球競(jìng)爭(zhēng)在 2023 年 Q1 非常激烈。傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、realme 和華為位列前十，但本季度業(yè)績(jī)喜憂參半。傳音保持在第六名位置，在中東歐和中拉丁美洲實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，但整體智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)年降幅；榮耀發(fā)展也遭遇減速，由于 2023 年 Q1 中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，它出現(xiàn)了年度下滑，而最近幾個(gè)月海外出貨量開始增長(zhǎng)；聯(lián)想-摩托羅拉在本季度以 4% 的市場(chǎng)份額超越 realme，躍居第八位。然而由于產(chǎn)品發(fā)布周期緩慢，其在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑；realme 跌至第九位，年度跌幅達(dá)到兩位數(shù)，在大多數(shù)地區(qū)失去了市場(chǎng)份額；華為保持在前十名，本季度其智能手機(jī)出貨量同比下降 13%，此外，考慮到傳聞美國(guó)延長(zhǎng)了對(duì) 4G、WiFi 和人工智能相關(guān)芯片組和技術(shù)的制裁，該公司的前景仍然不確定。前十名品牌中，中國(guó)品牌有 8 個(gè)，但所有這些中國(guó)品牌出貨量合計(jì)下降 16%，表現(xiàn)落后于整體市場(chǎng)。但與上一季度相比，情況有所好轉(zhuǎn)，這表明今年下半年市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。

　　TechInsights 預(yù)測(cè)全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下降，2023 年將同比下降 3%，預(yù)計(jì)第三季度將出現(xiàn)溫和反彈，圣誕假日季將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。三星和蘋果將繼續(xù)保持前兩名的位置。中國(guó)品牌需要穩(wěn)定在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，并探索新的增長(zhǎng)引擎，以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：IT之家

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