2020年底市場份額將達400億元 辣醬行業(yè)加快價值升級

　　我國是辣醬生產(chǎn)與消費大國，辣椒醬是餐桌上必不可少的調(diào)味品。目前，辣椒醬已被普通家庭和各類食品行業(yè)廣泛使用，比如用來和各種蔬菜、肉類混合制作食品，或制作燉菜、湯類和調(diào)料醬。辣椒醬獨特的味道和作用,使其在國內(nèi)市場上的消費量和貿(mào)易量不斷上升。

　　近幾年,我國辣醬產(chǎn)量快速增長。辣醬行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，2017年,我國辣醬產(chǎn)量達到546萬噸，同比增長6.2%；2018年,我國辣醬產(chǎn)量為591萬噸，同比去年增加1.82%。專家預(yù)計，整個辣醬行業(yè)市場規(guī)模增速仍在7%以上。到2020年底，我國辣醬行業(yè)市場將達400億元，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　趨勢一  辣醬市場需求升級

　　目前，我國調(diào)味品行業(yè)規(guī)模已超過3000億元，調(diào)味醬預(yù)計市場規(guī)模為400億元。這其中，辣醬獨占320億元的市場份額。經(jīng)過20多年的醞釀，辣醬產(chǎn)業(yè)迅速擴張，雖然近5年增長率有所放緩，但整體仍然保持在4%以上的增速。

　　辣醬行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，目前，全球辣醬年產(chǎn)量在800萬噸左右，以中國為代表的亞洲區(qū)域辣醬產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的85%以上，是全球最主要的辣醬供給市場。從需求來看，亞洲地區(qū)同樣是全球最大的辣醬消費區(qū)域，消費占比達到了70%左右，北美市場消費占比在8%左右，歐洲消費占比約為13%。

　　此外，國人在飲食消費方面也呈現(xiàn)出“無辣不歡”的特點，吃辣的主流人群不僅集中在云貴川渝湘等地，同時也向各大城市蔓延。數(shù)據(jù)顯示，在北京地區(qū)餐飲消費關(guān)注的10大菜系中，川菜、粵菜、湘菜分別以21.7%、17.5%和17.3%的占比成為前三。由此可見，由于人口遷移帶來的餐飲消費習慣的改變，最終導(dǎo)致整體菜系也隨之發(fā)生變化，北京地區(qū)的食辣需求甚至一度超過了重辣區(qū)，比如重慶。中國14億人口中就有6.5億可以吃辣或者喜歡吃辣，各類風味多樣的辣椒醬，受眾市場龐大。

　　在消費升級趨勢下，消費者更關(guān)注健康、安全與體驗。這意味著有了好的產(chǎn)品其實遠遠不夠，如何迎合消費者不斷變化的升級需求，是辣醬企業(yè)需要思考的重點。

　　趨勢二  產(chǎn)品走“網(wǎng)紅”路線

　　中國調(diào)味品協(xié)會副會長白燕表示，辣醬市場不少高端品牌現(xiàn)代營銷的趨勢已越發(fā)明顯。“在傳統(tǒng)銷售模式的基礎(chǔ)上，更多品牌選擇依托‘互聯(lián)網(wǎng)+建立全渠道’的營銷模式，再入駐電商平臺或自建網(wǎng)絡(luò)商城，符合當下的消費趨勢，大大提升了營銷水平。”

　　依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的發(fā)展，各種網(wǎng)紅辣醬品牌銷量劇增。網(wǎng)紅辣椒醬多數(shù)主打高端、健康、手工和情懷，更加迎合年輕消費者的購買需求。有消費者表示，網(wǎng)紅辣椒醬價格雖然比超市高，但感覺料更足，口味也更多樣。相對于傳統(tǒng)線下超市，線上辣醬可選擇性更大、口味更多。

　　趨勢三  區(qū)域“個性化”發(fā)展

　　每個地域?qū)贬u的口感偏好，辣椒的生長環(huán)境都存在著不同。另外，原材料辣椒的可易得性，工藝簡單，制作方便。這些內(nèi)部因素導(dǎo)致企業(yè)進入辣醬行業(yè)的門檻低，但跨區(qū)域規(guī)模化相對困難。

　　針對某地區(qū)的廣泛流行菜式，有針對性地開發(fā)“風味辣椒醬”，降低普通人群的烹飪要求，增加美味的菜式口感。與此同時，適宜的口味非常重要，就像四川人愛吃麻辣，云南人愛吃糊辣，韓國人愛吃姜辣。辣椒醬在不同地域，面對當?shù)厝巳憾加幸粋€“改良優(yōu)化、本土化”的過程，才能贏得市場。

　　趨勢四  亟待增加品牌集中度

　　我國辣醬行業(yè)屬于完全競爭的市場，業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，并已形成了若干全國性品牌主導(dǎo)市場、部分區(qū)域品牌作為補充的競爭格局。當前，我國辣醬品牌格局特點集中表現(xiàn)為：知名品牌市場占比小、競爭力強，區(qū)域品牌占比大、市場競爭力弱。

　　傳統(tǒng)企業(yè)品牌老化的直接表現(xiàn)是知名度高，但與主流消費者的距離卻越來越遠。品牌與消費者的脫節(jié)，是情感層面的斷裂，品牌無法再被主流消費者接受。在《辣醬產(chǎn)業(yè)藍皮書》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，食辣人群中的45.1%認為，目前的辣椒醬產(chǎn)品還沒有最好的品牌。

　　作為辣醬行業(yè)的龍頭企業(yè)，老干媽2018年銷售額達到45億元，排在市場第一位。但從另一個角度看，老干媽這一市場份額也只接近15%。而區(qū)域品牌的市場占比超過了50%。同時，辣醬行業(yè)的競爭格局和市場規(guī)模并不匹配，除了老干媽以及全品類的調(diào)味品品牌外，幾乎沒有其他辣醬品牌能被消費者快速識別。有業(yè)內(nèi)人士認為，辣醬市場還沒有真正的強勢品牌，競爭狀態(tài)非常具備快速做大市場空間的機會，這也是吸引更多資本試水高端辣醬產(chǎn)品的主要原因。因此，創(chuàng)業(yè)公司、新興品牌其實存在著較大機會突圍。

　　隨著人們消費水平能力的提升和我國餐飲業(yè)快速的發(fā)展，調(diào)味品的未來市場容量將進一步擴大。同時，消費者消費意識的提升，消費者更將傾向于購買品牌化調(diào)味品，專家預(yù)計，未來調(diào)味品市場將走向品牌化道路。各方資本逐鹿辣椒醬市場，品牌化將成為辣椒醬行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢。（記者 趙洋藝 綜合整理）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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