加碼中老年產(chǎn)品 多元化布局成乳企新選擇

　　從清晨到黃昏，從公交站、公園到小區(qū)樓下的廣場(chǎng)，隨處可見老年人的身影。如今，我國(guó)每天有兩萬多人步入老年，60歲以上老人近2.5億人……面對(duì)如此龐大的消費(fèi)人群，乳企也加大了研發(fā)步伐，創(chuàng)新乳制品產(chǎn)品體系，為老年人帶來更加多元化的產(chǎn)品。

　　老年消費(fèi)迎四方利好

　　說起中國(guó)的老齡化問題，數(shù)字永遠(yuǎn)是最有力的證明：2018年，我國(guó)65歲以上人口占比達(dá)11.9%，60歲以上人口占比更是高達(dá)18%。

　　與龐大的人口占比相比，專為老年人提供的相關(guān)產(chǎn)品卻占比不高，甚至可以忽略不計(jì)。以乳制品為例，記者在北京某大型連鎖超市發(fā)現(xiàn)，標(biāo)示為中老年奶粉的產(chǎn)品僅有三四款，而嬰幼兒配方奶粉則設(shè)有銷售專區(qū)，各種品牌的產(chǎn)品擺滿貨架，令人眼花繚亂。

　　為滿足老年人多樣化的消費(fèi)需求，讓老年人養(yǎng)老生活更舒暢，政策的腳步聲也愈發(fā)密集--

　　9月23日，工信部就《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》公開征求意見，其中提出到2025年老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元，將食品、藥品及器械、健康管理產(chǎn)品、服裝服飾、日用生活器具、電子電器六大領(lǐng)域列為主要發(fā)展方向。

　　近日，民政部印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的實(shí)施意見》指出，要全方位優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)有效供給，繁榮老年用品市場(chǎng)，加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)支撐保障，培育養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，提高老年人消費(fèi)支付能力，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)營(yíng)商和消費(fèi)環(huán)境等。

　　國(guó)家釋放出了政策紅利信號(hào)，企業(yè)也表現(xiàn)出了滿滿的熱情。

　　乳企不斷加碼中老年產(chǎn)品研發(fā)

　　保護(hù)骨骼健康、預(yù)防鈣質(zhì)流失是目前中老年人最關(guān)注的問題，高鈣自然成為國(guó)內(nèi)中老年奶粉的主要賣點(diǎn)。據(jù)光明乳業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，光明乳業(yè)先后推出中老年高鈣維生素E調(diào)制奶粉和中老年高鈣多維調(diào)制奶粉。在歷年銷售中，該系列產(chǎn)品品類份額占光明乳業(yè)成人系列奶粉整體銷量的30%以上。

　　針對(duì)中老年人腸道功能紊亂的問題，澳優(yōu)今年3月份推出了合力素富硒益生菌中老年奶粉。其中含有的益生菌和可水溶性膳食纖維有益于中老年人的腸道健康，減少中老年人便秘的情況；植物甾醇酯能通過降低血中膽固醇水平減少患冠心病的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品推出至今保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　"中老年奶粉是公司未來發(fā)展戰(zhàn)略中的重要單品，也是今年推出的新品，目前還在做新品的市場(chǎng)布局。"澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　能否在品類中領(lǐng)先同行、能否滿足消費(fèi)者多樣化的需求，這些都對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了較高要求。"目前，國(guó)內(nèi)大型乳企幾乎都在進(jìn)行中老年產(chǎn)品的研發(fā)。我認(rèn)為，乳企應(yīng)該從傳統(tǒng)的、專業(yè)的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)向廣泛的、多元的食品企業(yè)轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的前提就是研發(fā)。"資深乳業(yè)分析師宋亮表示。

　　針對(duì)目前中老年人的一些特殊需求，光明乳業(yè)研究院乳業(yè)生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室正在研發(fā)關(guān)注中老年人肌肉健康、血糖健康和血脂健康的產(chǎn)品。為了配合研發(fā)工作，光明乳業(yè)研究院還進(jìn)行了相關(guān)硬件及團(tuán)隊(duì)配備投入，主要研究中老年人群的膳食營(yíng)養(yǎng)狀況、乳制品與中老年人群的健康及中老年用高營(yíng)養(yǎng)密度乳制品等。

　　資料顯示，伊利在2005年后加強(qiáng)了對(duì)中老年相關(guān)專利產(chǎn)品的研發(fā)，并不斷取得碩果。目前，國(guó)內(nèi)幾大乳業(yè)品牌在吸收、提高免疫力、抗氧化、骨骼、調(diào)節(jié)血脂、心腦血管方面的專利最多，未來集中于這幾個(gè)細(xì)分方向的中老年奶粉競(jìng)爭(zhēng)可能相對(duì)激烈。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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