自給水平要穩(wěn)定在60%以上 國產嬰幼兒奶粉需填補“信心缺口”

　　近日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關于印發(fā)《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出要力爭將嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。

　　顯然，當前國內嬰幼兒配方乳粉依賴進口的問題并沒有出現根本改觀。海關總署數據顯示，2013年，中國嬰幼兒配方乳粉進口量11.6萬噸，2017年增至29.1萬噸，同比增長31.7%。

　　據乳業(yè)分析師宋亮介紹："《行動方案》中提出國產自給率達到60%，是以國內生產的嬰幼兒配方乳粉的銷售量計算，其中也包括外資在華建廠生產的奶粉的銷量。2008年前，中國嬰幼兒配方乳粉國內生產與進口的銷售比例是6：4，因此，此次發(fā)改委提出的目標也是要達到三聚氰胺事件發(fā)生前的市場水平。總體來講，經過十年發(fā)展，'奶粉雙提'實施已五年，《行動方案》算是對行業(yè)進步和努力成效的一個總結。"

　　《行動方案》指出，要充分認識提升國產嬰幼兒配方乳粉品質、競爭力和美譽度的長期性與艱巨性，選準產業(yè)發(fā)展突破口，找準產品市場定位，促進國產嬰幼兒配方乳粉與進口產品公平競爭、錯位競爭。

　　可喜的是，目前國產嬰幼兒配方乳粉的競爭力正在穩(wěn)步提升。尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》顯示，2018年，國產奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

　　由此，對于60%的發(fā)展目標，業(yè)內人士均表現出充足的信心。在宋亮看來，如果嚴格按照銷售量來計算，未來兩三年，國產嬰幼兒配方乳粉很有可能實現這一目標，但能否重拾消費者信心仍是關鍵。

　　宋亮分析，盡管乳品中的三聚氰胺早已消失，但消費者對于國產乳制品的信心仍然沒有完全恢復。同時，純進口的配方乳粉產品通過海淘或海外代購以非常便宜的價格銷售，不少消費者在選購時也會更多地去"比價"。

　　基于此，他認為國內乳企在消費者教育方面應該投入更多，不能只單純講解營養(yǎng)知識、應用知識等，更應依據消費者偏好，不斷更新對消費者的教育方式和內容，切實滿足消費者需求。

　　對于這一發(fā)展目標，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬也表示"可以達成"。"在政策支持、資本推動、產業(yè)發(fā)力以及其他利好的推動下，60%的自給目標不難達成。但最主要的還是要在產業(yè)端發(fā)力，打鐵還要企業(yè)自身硬。"

　　作為產業(yè)端的代表，君樂寶相關負責人在接受國際商報記者采訪時表示，這一目標"肯定能夠實現"。"君樂寶自2014年推出嬰幼兒奶粉以來，經過短短五年，2018年君樂寶嬰幼兒奶粉產銷量已突破4.6萬噸，超過5200萬罐，銷售收入同比增長超過100%，連續(xù)5年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍，進入奶粉行業(yè)第一陣營。與此同時，其在國產奶粉品牌的市場占有率也在一路提升。"該負責人表示。

　　轉自：國際商報
 

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