高端白酒為何淡季集體漲價(jià)？

　　當(dāng)下正值白酒消費(fèi)淡季，但包括五糧液、洋河、郎酒等在內(nèi)的一線白酒品牌卻“漲聲”四起。五糧液近日對(duì)外宣布，第八代經(jīng)典五糧液(普五)將于6月份正式上市，出廠價(jià)定為889元，較第七代提高了100元，漲幅超過(guò)10%；洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%……

　　對(duì)于白酒市場(chǎng)此輪集體漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前整體酒類消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，次高端白酒與高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，在茅臺(tái)高位稀缺狀態(tài)下，其他一線名酒紛紛搶占千元價(jià)格帶，這是此輪白酒漲價(jià)的一個(gè)重要原因。

　　一線白酒紛紛漲價(jià)

　　此次率先宣布漲價(jià)的是五糧液。近日，五糧液宣布第八代經(jīng)典五糧液(普五)出廠價(jià)定為889元，據(jù)五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)的調(diào)價(jià)通知顯示，第八代普五上市后，終端建議供貨價(jià)959元/瓶、終端建議零售價(jià)1199元/瓶。與此同時(shí)，第七代普五的終端建議供貨價(jià)和零售價(jià)都較之前出現(xiàn)了一定幅度的上調(diào)。

　　而在五糧液宣布提價(jià)后，瀘州老窖在此前不久召開(kāi)的股東大會(huì)上也表示，在保證渠道充足利潤(rùn)的前提下，國(guó)窖1573的價(jià)格會(huì)緊跟五糧液。

　　洋河股份日前也正式向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)(M3/M6/M9)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導(dǎo)價(jià)，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20%。

　　郎酒近日則宣布，青花郎未來(lái)將在三年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。5月24日網(wǎng)上流出的一份“青花郎出廠價(jià)格調(diào)整”的文件顯示，四川古藺郎酒銷售有限公司決定，自2019年6月1日起，青花郎出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上單瓶上調(diào)如下：53度青花郎（規(guī)格：500ml*6）廠價(jià)單瓶上調(diào)79元；44.8度青花郎（規(guī)格：500ml*6）廠價(jià)單瓶上調(diào)79元；39度青花郎（規(guī)格：500ml*6）廠價(jià)單瓶上調(diào)79元；53度大青花郎（規(guī)格：3300ml*1）廠價(jià)單瓶上調(diào)880元。

　　爭(zhēng)奪千元價(jià)格帶市場(chǎng)

　　有分析師認(rèn)為，近期酒企密集漲價(jià)主要有以下幾方面原因，一是一季度名酒動(dòng)銷情況較好，春節(jié)后庫(kù)存壓力較小利于提價(jià)的實(shí)施；二是提價(jià)產(chǎn)品均為高端及次高端大單品，銷售基礎(chǔ)較好，消費(fèi)者對(duì)提價(jià)敏感度較低；三是白酒集中度提升顯著，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，酒企加速品牌價(jià)值提升。

　　白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，本輪知名白酒集體醞釀漲價(jià)，應(yīng)該是年報(bào)，特別是一季報(bào)數(shù)據(jù)出爐后，高端白酒的表現(xiàn)給了名酒企業(yè)漲價(jià)的信心。同時(shí)，目前茅臺(tái)酒供不應(yīng)求、批價(jià)不斷上行，給其他白酒留出了漲價(jià)空間。

　　“高端白酒希望借漲價(jià)進(jìn)一步拉開(kāi)和區(qū)域酒企的距離，以搶奪茅臺(tái)漲價(jià)之后騰出的千元檔市場(chǎng)空間。”食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著白酒市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，很多酒企希望通過(guò)漲價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，同時(shí)爭(zhēng)奪目前較為空缺的千元價(jià)格帶市場(chǎng)。

　　除了市場(chǎng)戰(zhàn)略方面的考慮，成本的提高也是構(gòu)成漲價(jià)的元素之一。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)晉育鋒在接受媒體采訪時(shí)表示，近期環(huán)保壓力逐漸加大、包裝成本提升，也是白酒提價(jià)的重要原因。對(duì)印刷包裝領(lǐng)域的限產(chǎn)，造成造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格，紙漿價(jià)格上漲，這些因素傳導(dǎo)會(huì)影響紙箱和紙盒包裝的成本。

　　而一線白酒集體漲價(jià)，在一定程度上進(jìn)一步加劇了品牌分化，白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示，隨著茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒國(guó)典鳳香等一線名酒渠道下沉，這些名酒歷史悠久品牌力強(qiáng)大，將對(duì)酒鬼酒等邊緣化二線名酒形成擠壓。最近幾年，甘肅金徽酒業(yè)、湖南湘窖酒業(yè)、山東溫和酒業(yè)和江西李渡酒業(yè)獲得迅猛發(fā)展就彰顯了未來(lái)中國(guó)白酒市場(chǎng)格局是以茅臺(tái)為代表的面子酒和溫河王、金徽、湘窖、李渡這些高性價(jià)比的里子酒兩大陣營(yíng)唱主角，其他一些二線名酒品牌力無(wú)法與一線名酒抗衡，市場(chǎng)反應(yīng)效率和人情生意優(yōu)勢(shì)不如各地區(qū)域名酒廠，酒鬼酒等二線名酒未來(lái)將逐步邊緣化。（記者 趙兵輝）

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)

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